Kluczowe dania na wynos
- Nowa usługa podcastów premium firmy Apple oferuje płatne subskrypcje jednym kliknięciem.
- Apple przycina swoje zwykłe 30%.
- Podcasterzy mogą stracić bezpośredni kontakt z publicznością.
W maju Apple wstrząśnie podcastami, oferując nową płatną usługę premium, dzięki której słuchacze będą mogli płacić bezpośrednio za podcasty – pomniejszone o 30% cięcia Apple.
Nowy plan subskrypcji Apple Podcasts będzie działał we własnej aplikacji Apple Podcasts i jest dostarczany z interesującym zestawem narzędzi.
Twórcy podcastów będą mogli zobaczyć, ile osób słucha, korzystając z analiz, a słuchacze mogą zasubskrybować płatne podcasty jednym kliknięciem - tak jak kupowanie aplikacji. Ale czy to wystarczy, by oderwać twórców od bardziej otwartych i tańszych alternatyw, takich jak Patreon?
„Oddani słuchacze szukają sposobów, aby się odwdzięczyć, zaangażować i zostać wysłuchanym” – powiedziała Lifewire gospodarz podcastu Whitney Lauritsen. „Ci, którzy nie mogą się doczekać każdego odcinka, mają dużą wartość, zwłaszcza w serialu takim jak mój, który regularnie publikuje trzy odcinki tygodniowo”.
Cięcie
Płatne subskrypcje podcastów to świetna wiadomość. W tej chwili, jeśli słuchacz chce wspierać swoje ulubione programy, musi się starać, aby to zrobić. Podcasty można opłacić za pośrednictwem Patreon lub za pomocą własnego, domowego systemu subskrypcji podcastów, zwykle obejmującego coś takiego jak Memberful.
Działa to świetnie dla doświadczonych technicznie słuchaczy o ogromnym wsparciu, ale wyklucza wszelkie przypadkowe zakupy.
Zaletą Apple jest łatwość użytkowania. Prawie każdy, kto ma Apple ID, ma już ważną kartę kredytową podłączoną do swojego konta. Wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do klikania małych przycisków „kup” lub „subskrybuj” w aplikacjach i App Store.
Patreon pobiera od 5% do 12% zarobków twórców, a opłaty członków 4,9% lub 10%, w zależności od planu.
W porównaniu z tym 30% cięcia Apple (spadek do 15% po roku, zgodnie z innymi planami subskrypcji) wydaje się wysokie, ale dla podcastera 70% czegoś to znacznie więcej niż 90-100 % niczego.
Relacje z klientami
Największą wadą App Store jest to, że sprzedawcy nie dowiadują się nic o kupujących. Jeśli korzystasz z Patreona, możesz bezpośrednio wysyłać wiadomości do swoich słuchaczy. Jeśli zarządzasz własnymi planami subskrypcji, otrzymasz adres e-mail dla każdego subskrybenta.
Dla twórców niezależnych ten kontakt jest niezbędny. Analizy podcastów Apple dostarczają wszelkiego rodzaju informacji o liczbie subskrybentów, ale wydaje się, że dane słuchaczy są jak zawsze zablokowane.
„Konsumenci nie wykazali jeszcze zainteresowania płaceniem za podcasty”, powiedział w rozmowie z Lifewire Adam Corey, założyciel platformy sprzedaży podcastów Podable.
"Zamiast tego byli bardziej otwarci na platformy, które bezpośrednio wspierają ich ulubionego twórcę treści, takie jak Patreon. Ten model bezpośredniego wsparcia pozwala twórcom treści na nowe sposoby angażowania i nagradzania swoich odbiorców, takie jak zaproszenia na żywo wydarzenia, biuletyny i prywatne fora."
Kolejną wadą zarówno dla słuchaczy, jak i podcasterów jest to, że wszystko to odbywa się w aplikacji Apple Podcasts. To znacząca zaleta dla Apple, ale zła wiadomość, jeśli chcesz słuchać na dowolnym innym odtwarzaczu podcastów lub na urządzeniach z Androidem.
Jak wspomniano, podcasterzy mogą łatwo tworzyć własne subskrypcje. Najtrudniejsze jest zbieranie płatnych subskrybentów.
„Używam Patreona od 2015 roku i nie miałem dużo szczęścia” – mówi Lauritsen. „Zajęło mi trochę czasu, zanim się przyjęło, a moja publiczność nigdy nie wydawała się być tak zainteresowana wkładem. Trudno przekazać wartość”.
Zapytania o katalog
Pomimo tego, co Eddie Cue sugeruje w komunikacie prasowym Apple, Apple nie wymyślił podcastów. Ale utrzymuje otwarty katalog podcastów, z którego może korzystać każdy inny programista aplikacji do podcastów.
Przechodząc do zamkniętych podcastów opartych na subskrypcji, niektórzy obawiają się, że Apple może zamknąć lub pokuśtykać ten niezbędny zasób. Ale istnieje już co najmniej jedna alternatywa, założona przez faktycznego wynalazcę podcastów, byłego MTV VJ Adama Curry.
"Jednym interesującym faktem, którego opinia publiczna nie jest (jeszcze) świadoma, jest nowy projekt o nazwie Podcast Index, wspierany przez Adama Curry'ego (wynalazcę podcastingu!), " Alberto Betella, współzałożyciel usługi podcastingowej RSS. com, powiedział Lifewire e-mailem.
"W tym projekcie niedawno wprowadzono nowy standard umożliwiający mikropłatności we wszystkich podcastach."
Podcast Index ma już w swoim indeksie ponad 3 miliony podcastów i jest obsługiwany przez przyzwoitą listę aplikacji do podcastów. Jeśli Apple odetnie dostęp do swojego katalogu, usługa Curry'ego jest dobrze przygotowana do wkroczenia.
Jedną rzeczą, która jest pewna, jest to, że podcasting jest teraz gorący i szybko się zmienia. Płatne subskrypcje są niezbędne, aby podcasty niezależne były zrównoważone, a Apple ma wyjątkową pozycję, aby uczynić to łatwym i skutecznym. Podcasterzy będą musieli zdecydować, czy blokada jest tego warta.
