Kluczowe dania na wynos
- Nowe etykiety na butelki Jones Soda w rozszerzonej rzeczywistości doskonale pasują do uznanej marki, która może zainspirować inne firmy.
- Rzeczywistość rozszerzona jest jednocześnie bardziej i mniej dostępna dla mniejszych firm, w zależności od stopnia skomplikowania kampanii.
- Chociaż marketing AR nie jest nowym pomysłem, prawdopodobnie będziemy go częściej widzieć w przyszłości.
Dostosowanie koncepcji marketingowych do rzeczywistości rozszerzonej (AR) wydaje się być dobrym rozwiązaniem dla Jones Soda i może zwiastować wzrost w marketingu AR dla produktów nietechnologicznych.
Jones Soda kultywuje swój wizerunek „The People’s Craft Soda” w ciągu ostatnich 25 lat dzięki unikalnej etykiecie każdej butelki, którą klienci często przesyłają. Niedawno firma produkująca napoje połączyła tę koncepcję z rzeczywistością rozszerzoną, aby stworzyć specjalne etykiety, które odblokowują filmy o przedstawianych przez nich tematach. Dzięki temu może przekazać więcej informacji niż statyczna etykieta drukowana, jednocześnie zachęcając konsumentów do bardziej bezpośredniej interakcji z produktem.
„Widzieliśmy [używanie AR] w Bułgarii – różni producenci napojów używają go głównie w sezonie letnim”, powiedział Nikolay Krastev, specjalista ds. optymalizacji wyszukiwarek w Agile Digital Agency, w wywiadzie e-mailowym dla Lifewire: „Ja stwierdzili, że jest to bardzo interesujące i modne podejście do nawiązywania kontaktów z klientami przez branżę napojów."
Pokonywanie przeszkód
Chociaż istnieje precedens sukcesu w marketingu AR, nie jest to coś, co każda marka prawdopodobnie jeszcze przyjmie. Jednym z ważnych czynników jest przede wszystkim nauczenie się, jak radzić sobie z marketingiem AR. Tak naprawdę nie ma bezpośredniej korelacji między AR a bardziej tradycyjnymi metodami, takimi jak reklamy prasowe lub reklamy, więc zwykłe metody mogą nie być tak skuteczne.
„Innym firmom nie będzie łatwo przyjąć tę samą strategię marketingową AR, ponieważ potrzebują innego zespołu niż ich obecny, aby umożliwić wydarzenie AR” – powiedziała Miranda Yan, założycielka VinPit, w wywiad e-mailowy: „Na przykład krótka 30-sekundowa rolka musi zainteresować publiczność w ciągu pierwszych 5-10 sekund, aby utrzymać ich uwagę przez kolejne okresy”.
Innym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest koszt. Cena reklamy AR może się różnić w zależności od podejścia, przy czym podstawowa funkcjonalność jest stosunkowo przystępna, podczas gdy modele 3D lub animacje mogą kosztować nieco więcej. Jest to coś, co prawdopodobnie będzie coraz bardziej możliwe do utrzymania w miarę upływu czasu i widzimy, że jest ono częściej używane, ale w tej chwili może nadal blokować mniejsze firmy.
„Marketing AR wymaga dużej ilości kapitału, aby pokryć swoje wydatki”, powiedział Peter Demings, współzałożyciel Tennis Shoez, w wywiadzie e-mailowym, „Rozwijające się i stosunkowo mniejsze firmy [uznają to] za nieosiągalne ze względu na wysokie potrzeby finansowe."
Rozgałęzienie
Pomimo potencjalnych wyzwań związanych z adaptacją rzeczywistości rozszerzonej do celów reklamowych, prawdopodobnie w przyszłości będziemy częściej oglądać kampanie AR dotyczące produktów innych niż technologicznie. Wraz z wykładniczym włączaniem technologii do wielu aspektów życia, marki promujące reklamy wymagające udziału konsumentów są nieuniknione.
Wzrost w marketingu AR ma również sens, gdy weźmie się pod uwagę rozpowszechnienie smartfonów. Przy tak dużej prawdopodobieństwie posiadania przez konsumenta środków do przeglądania na nim treści AR, nic dziwnego. Podczas gdy firmy muszą włożyć dużo pracy, aby stworzyć i rozpowszechniać swój marketing, praktycznie nie ma barier dla przeciętnego konsumenta.
Jak wskazuje Yan: „Ciągłe i powszechne korzystanie z technologii 5G stworzy lepszą i wydajniejszą platformę do implementacji i użyteczności AR. Pokolenie Z jest już zaangażowane w AR poprzez różne filtry i obiektywy na popularnych platformach, takich jak Snapchat, Instagram i TikTok, a te strategie marketingowe AR będą miały na nie większy wpływ."
Wraz z niemal nieustannymi ulepszeniami technologii i coraz większą liczbą firm korzystających z technologii cyfrowej, będzie interesujące zobaczyć, jakie nowe techniki przyciągające uwagę zostaną zbadane. Jones Soda już promuje ten pomysł, dostosowując i rozszerzając swoje półosobowe etykiety na butelki o znacznie bardziej złożone informacje, więc co dalej?
„Rzeczywistość rozszerzona dodaje produktowi zabawy i rozrywki” – powiedział Krastev. „Na przykład Spotify nawiązał współpracę z Coca-Colą, aby przekształcić swoje puszki w szafy grające. prosty napój może stać się niezapomnianym przeżyciem.„
