Kluczowe dania na wynos
- Wendy’s przenosi się do metawszechświata, otwierając swój pierwszy sklep z wirtualną rzeczywistością.
- To część rosnącego ruchu sklepów i restauracji, aby zgłosić roszczenia do metawszechświata, zbioru współdzielonych przestrzeni wirtualnych.
- Obecny napływ restauracji w metawersie jest bardziej związany z brandingiem niż dostarczaniem czegokolwiek użytecznego dla konsumentów.
Wkrótce będziesz mógł zamawiać jedzenie w metawszechświecie, nawet jeśli nie będziesz mógł od razu zjeść prawdziwego jedzenia.
Wendy’s przenosi się do metawszechświata, otwierając swój pierwszy sklep z wirtualną rzeczywistością. Sieć fast foodów będzie dostępna na platformie VR Horizon Worlds firmy Meta. Jest to część rosnącego ruchu sklepów i restauracji, aby zgłosić roszczenie do metawszechświata, zbioru wirtualnych wspólnych przestrzeni.
„Możesz nie być w stanie zasmakować w Metaverse, ale z pewnością możesz użyć swoich innych zmysłów i emocji, a to jest coś, co marki robią od dziesięcioleci, aby nawiązać kontakt z klientami”, Jason Yim, dyrektor generalny Trigger XR, agencja rzeczywistości mieszanej, powiedziała Lifewire w wywiadzie e-mailowym.
Witamy w Wendyverse
Nowa restauracja Wendy's bardziej skupia się na brandingu niż serwowaniu prawdziwego jedzenia. W Wendyverse Town Square Central będzie znajdować się wirtualna restauracja Wendy's, ale nie można zamawiać pozycji w menu.
Ale użytkownicy, którzy biorą udział w wirtualnych grach, mogą przez ograniczony czas zdobyć kiełbaskę lub bekon, jajko i ser za 1 USD w aplikacji lub restauracji.
„Od lat spotykamy się z naszymi fanami w nieoczekiwany sposób i w miejscach dzięki naszemu wyjątkowemu podejściu do mediów społecznościowych, gier i zaangażowania” – powiedział w wiadomościach Carl Loredo, dyrektor ds. marketingu w The Wendy's Company. wydanie.„Cieszymy się, że możemy przenieść to na wyższy poziom, uruchamiając Wendyverse w światach Horyzont Meta i zapewniając naszym fanom zupełnie nowy wymiar dostępu. Naprawdę pierwszy w swoim rodzaju, Wendyverse łączy to, co najlepsze dzisiaj z jutrzejszym do pokazania dla naszych fanów na całym świecie - z Frosty i frytkami w ręku."
Jackie Walker, starszy dyrektor w cyfrowej firmie konsultingowej Publicis Sapient, powiedział w e-mailu, że marki wykorzystują czynnik nowości, przenosząc się do metaświata. Niedawne badanie Gartnera wykazało, że tylko 27% konsumentów w USA jest bardzo zaznajomionych z metawersem lub posiada pewną wiedzę, ale nie jest wystarczająco pewni siebie, aby wyjaśnić to innym. „Tak więc w przypadku marek masowych, takich jak Wendy’s, rzeczywistość jest taka, że jest to niewielki segment ich populacji klientów” – powiedział Walker.
Nadchodząca fala restauracji Metaverse
Oprócz marki Wendy’s, kilka marek spożywczych badało sposoby na wejście do rozkwitającego metaświata. Nadal nie ma zgody co do najlepszego miejsca na spotkanie z klientami w metawszechświecie, więc podczas gdy Wendy’s otwiera się na klientów za pomocą zestawów słuchawkowych Quest 2, inne marki korzystają z różnych platform.
Walker powiedział, że Chipotle może być najbardziej godny uwagi ze względu na wejście do Roblox, retro Chipotle's 1993, gdzie klienci mogli rzucać burrito za walutę, którą można było wymienić na prawdziwe jedzenie Chipotle. Chipotle twierdzi, że jest pierwszą marką, która umożliwia wymianę doświadczeń na prawdziwe jedzenie, pierwszą serwującą wirtualne jedzenie i pierwszą, która wprowadziła na rynek element menu z prawdziwego życia, inspirowany przez społeczność Metaverse.
Walker powiedział, że wiele marek złożyło lawinę patentów, aby chronić swoje nazwy i aktywa w metawersie. „Panera, McDonald’s, Yum’s KFC, Pizza Hut i Taco Bell złożyły wnioski patentowe, aby zapewnić własność i kontrolę nad swoją marką i aktywami w metawszechświecie” – zauważył Walker. „Oczekuj więcej od tych marek w nadchodzących miesiącach.”
Główne działania, na których obecnie skupiają się użytkownicy Metaverse, to gry, tworzenie treści i interakcje społecznościowe.
Ale Nicolas Avila, dyrektor ds. technologii Globant w Ameryce Północnej, powiedział, że obecne zbiory restauracji w metawersie bardziej skupiają się na brandingu niż dostarczaniu czegokolwiek użytecznego dla konsumentów.
„Głównymi działaniami, na których obecnie koncentrują się użytkownicy Metaverse, są gry, tworzenie treści i interakcje społeczne” – powiedział Avila. „Chociaż oczywiście w metawersie nie ma jedzenia, nadal jest to miejsce do interakcji z innymi ludźmi w zabawny, zabawny i nowy sposób”.
Fairlane Raymundo, dyrektor ds. innowacji w RayCo Media, firmie zajmującej się marketingiem cyfrowym, powiedział, że w przyszłości marki nie będą wykorzystywały metawszechświata tylko do reklamowania swoich obecnych produktów i usług. Zamiast tego „mogą stworzyć zupełnie nową firmę lub markę”.
Ale Raymundo powiedział, że zastanawia się, czy zje wirtualnego burgera. „To zależy od tego, ile kalorii program załaduje na mój Avatar” – powiedział Raymundo.
