Kluczowe dania na wynos
- Spotify uruchamia nową usługę subskrypcji podcastów podobną do nadchodzącej usługi premium firmy Apple.
- Spotify pozwoli twórcom zachować 100% dochodu generowanego przez ich subskrypcje, podczas gdy Apple obniży 30% w pierwszym roku i 15% w każdym kolejnym roku.
- Eksperci twierdzą, że ten ruch, wraz z większym zasięgiem Spotify, może doprowadzić do większej liczby podcastów, które przeniosą się na platformę.
Nadchodząca usługa subskrypcji podcastów Spotify może sprawić, że stanie się ona głównym miejscem docelowym dla dobrze zapowiadających się podcasterów.
Firma Apple ogłosiła niedawno, że będzie oferować subskrypcje podcastów, umożliwiając twórcom pobieranie opłat za ich treści, przy jednoczesnym pobieraniu procentu zysków z każdej subskrypcji. Teraz jednak Spotify ujawnił swój plan uruchomienia własnej konkurencyjnej usługi subskrypcji podcastów, a firma pozwala twórcom zachować 100% swoich zarobków. Eksperci twierdzą, że wraz z kilkoma innymi czynnikami, może sprawić, że Spotify będzie bardziej atrakcyjny dla podcasterów i ich odbiorców.
„Fakt, że powiedzieli, że nie przyjmą części subskrypcji, będzie dużą siłą napędową, szczególnie dla większości wschodzących lub raczkujących twórców/podcasterów”, powiedział ekonomista techniczny i doradca Will Stewart Lifewire w e-mailu. „Pierwszym z nich było niedawne nabycie audio na żywo, w odpowiedzi na wzrost Clubhouse, a także niedawno ujawnione – w przeciwieństwie do Apple – że nie będą ciąć przychodów z subskrypcji”.
Cięcie narożników
Apple zawsze ograniczał App Store, więc nie jest niczym niezwykłym, że firma robi podobne cięcia z subskrypcji podcastów. Podczas gdy 30% w pierwszym roku przychodów może wydawać się niewiele, dla podcasterów, którzy nie czerpią ogromnych liczb – lub nawet tych, którzy dopiero zaczynają – ten odsetek może znacznie obniżyć dochody, które są w stanie zarobić.
Dzięki Spotify użytkownicy będą mogli zarabiać na swoich podcastach, nie martwiąc się, że firma ucierpi. Ale pieniądze to nie jedyny koszt. Musisz także przyjrzeć się wartości, jaką Spotify oferuje twórcom w porównaniu z Apple.
„W przeciwieństwie do Apple Music, wersja Apple Podcasts na Androida jeszcze nie istnieje” – wyjaśnił Stewart. „Oznacza to, że Spotify oferuje swoim twórcom ogromny zasięg w systemach iOS, Android, a także mistrzowsko przeprojektowaną aplikację internetową zarówno dla Apple, jak i Windows”.
Stewart zauważył również, że obecny zasięg Spotify to około 345 milionów słuchaczy każdego miesiąca, z czego 155 milionów decyduje się na jedną z płatnych subskrypcji Spotify, według stanu na grudzień 2020 r. Jako podcaster, decydując się na publikację treści w Spotify, masz znacznie większą pulę, do której możesz je wypchnąć.
Spotify również wyprzedził Apple w tym roku pod względem słuchaczy podcastów, a Insider Intelligence donosi, że 28,2 mln osób będzie słuchać podcastów w Spotify co najmniej raz w miesiącu, w porównaniu z 28,0 mln osób korzystających z Apple Podcasts. Chociaż 0,2 miliona może nie wydawać się imponującym wzrostem, Insider Intelligence uważa, że możemy zaobserwować, jak ta luka rośnie każdego roku. Szacuje się, że Spotify dotrze do 37,5 miliona słuchaczy podcastów do 2023 roku, podczas gdy Apple Podcasts zbliża się do 28,8 miliona.
Apple ma dość dobry zasięg dzięki swoim urządzeniom, ale zablokowanie podcastu w ekosystemie Apple może nie być najlepszym pomysłem, zwłaszcza jeśli próbujesz się rozwijać i przyciągnąć odbiorców z całego świata. I podczas gdy Apple ma wysoki udział w rynku w Stanach Zjednoczonych (około 60%), Android ma znacznie wyższy udział na całym świecie (71%).
Przesyłanie linii
Usługa subskrypcji podcastów Spotify może być dobrym sposobem na uczynienie usługi bardziej atrakcyjną i użyteczną zarówno dla twórców, jak i użytkowników. Szersza dostępność Spotify to zdecydowanie dobrodziejstwo, z którego mogą skorzystać twórcy i użytkownicy, zwłaszcza jeśli więcej podcastów zacznie skakać.
Fakt, że powiedzieli, że nie odbiorą części subskrypcji, będzie dużym czynnikiem.
Spotify nabyło również Locker Room pod koniec marca, co według Stewarta może być kolejnym plusem dla podcasterów, którzy chcą znaleźć nowe sposoby na zaangażowanie swoich odbiorców i zarabianie na swoich treściach.
„Fakt, że Spotify nie będzie prosić o najwyższą obniżkę dochodów, a bardzo publicznie powiedzieli, że na horyzoncie pojawi się audio na żywo, prawdopodobnie będzie to bardzo preferowane miejsce [dla] dużych i małych podcastów, aby [przetestować] zarabianie na subskrypcjach” – powiedział.
Aktualizacja: (27 kwietnia / 13:32 czasu EST) - Ta historia wcześniej mówiła, że pojawiły się raporty sugerujące, że Spotify może uruchomić usługę podcastów. Zostało to zaktualizowane, aby odzwierciedlić oficjalne ogłoszenie subskrypcji podcastów Spotify.
