Kluczowe dania na wynos
- Google obniżył cięcia w Sklepie Play z 30% do 15% za pierwszy milion dolarów rocznych przychodów generowanych przez aplikację.
- Eksperci twierdzą, że obniżony koszt umieszczenia aplikacji w Sklepie Play może spowodować, że więcej aplikacji będzie dostępnych na Androida.
- Niższy odsetek może również prowadzić do mniejszej liczby zakupów w aplikacji, ponieważ programiści nie będą musieli tak mocno naciskać, aby się utrzymać.
Od 1 lipca Google obniży prowizję z 30% do 15% od pierwszego miliona dolarów przychodów, które twórcy aplikacji generują ze Sklepu Play, co zdaniem ekspertów może prowadzić do niższych kosztów aplikacji dla zwykłych użytkowników.
Apple dokonał podobnej zmiany w zeszłym roku, kiedy również podzielił swój 30% udział o połowę dla programistów zarabiających mniej niż 1 milion dolarów rocznie. Taka redukcja może pomóc programistom w łatwiejszym utrzymaniu biznesu związanego z aplikacjami bez konieczności polegania na zakupach w aplikacji lub innych mikrotransakcjach. Chociaż posunięcie to wpłynie głównie na programistów, eksperci twierdzą również, że zwykli użytkownicy mogą odnieść z niego pewne korzyści w przyszłości.
„Zniżka oznacza, że przyszłe wersje aplikacji w Sklepie Play z pewnością będą kosztować nieco mniej” – powiedziała Lifewire Alina Clark, współzałożycielka CocoDoc. „Przede wszystkim ta obniżka zmniejszy opłaty dla programistów, co z kolei pomoże obniżyć koszty zakupu aplikacji za pośrednictwem Sklepu Play”.
Dotrzymać kroku Joneses
Według prognozy Daniela Ivesa, analityka Wedbush Securities z grudnia 2020 r., iPhone był najlepiej sprzedającym się produktem technologicznym roku, sprzedając ponad 195 milionów egzemplarzy. Dla porównania, około 30 milionów telefonów Samsung Galaxy – wśród najbardziej rozpoznawalnych urządzeń z Androidem – sprzedanych w zeszłym roku. Biorąc pod uwagę liczby, wydaje się, że programiści tworzący na iOS mają znacznie większą liczbę odbiorców, którzy mogą zarabiać na swoich aplikacjach.
„Przede wszystkim ta obniżka zmniejszy opłaty dla programistów, co z kolei pomoże obniżyć koszty zakupu aplikacji w Sklepie Play”.
Sklep Play jest również przepełniony opcjami. Buildfire donosi, że w Play Store znajduje się ponad 2,87 miliona aplikacji, w porównaniu do 1,96 miliona w iOS App Store. Oznacza to, że aplikacje na iOS mają znacznie mniejszą konkurencję. App Store odnotował również łączne przychody brutto z aplikacji w wysokości 19 miliardów dolarów w trzecim kwartale 2020 r., w porównaniu do 10,3 miliarda dolarów w Play Store. To kolejny powód, dla którego iOS może wydawać się bardziej opłacalny dla programistów, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynają tworzyć aplikacje.
„Apple App Store miał już przewagę konkurencyjną dzięki większej liczbie użytkowników, którzy chcą płacić za aplikacje i usługi za pośrednictwem swojego sklepu” – wyjaśnił w e-mailu Dane Hale, dyrektor ds. marketingu w Twin Sun Solutions.„Tylko z tego powodu większość programistów szukających przychodów ze swoich aplikacji będzie rozwijać się na iOS zamiast Androida ze względu na wyższą grupę demograficzną, która wydaje na aplikacje.”
Hale mówi, że użytkownicy Androida skorzystają na najnowszym posunięciu, ponieważ tworzenie aplikacji tradycyjnie było bardziej dochodowe dla programistów, którzy priorytetowo traktowali sklep iOS. Teraz, gdy Google podąża za tym przykładem, zmniejszając wymagany procent, więcej programistów może być skłonnych do rozpoczęcia tworzenia aplikacji na platformę Android, ponieważ stała się ona bardziej opłacalna.
Pod presją
Pozornie obniżenie odsetka pobieranego z zakupów o pierwszy milion dolarów może nie wydawać się tak bardzo dotykające codziennego użytkownika. W rzeczywistości tak nie jest.
Według Clarka, jednym z głównych czynników decydujących o powszechności zakupów w aplikacjach – a nawet samym wysokim koszcie bazowym niektórych aplikacji – jest to, że programiści muszą zarabiać pieniądze, aby nadal wspierać rozwój aplikacji. Chociaż odsetek ten utrzymuje się na tym samym poziomie od momentu uruchomienia Sklepu Play, obniżka do 15%, miejmy nadzieję, da programistom więcej miejsca na utrzymanie się.
Wysokie opłaty, które Sklep Play pobiera od programistów, były ostatnio punktem sporu w społeczności programistów. Problem stał się bardziej nagłośniony, gdy popularna darmowa gra Epic Games, Fortnite, została usunięta ze Sklepu Play (oraz App Store). Firma Epic próbowała obejść zasady rozliczeniowe Google, zmuszając klientów do płacenia bezpośrednio przez swoją witrynę, zamiast korzystać z systemów zakupów w aplikacji.
Usunięcie wzbudziło wiele uwagi i publicznej analizy polityki Google i Apple, co według Clarka jest najprawdopodobniej powodem, dla którego zaczynamy dostrzegać te obniżki opłat.
„Nie należy mylić posunięcia Google w celu zmniejszenia prowizji należnych początkującym programistom jako aktu życzliwości” – powiedział Clark. To nie jest. Zamiast tego jest próbą złagodzenia obecnego zalewu skarg i protestów zgłaszanych przez programistów w odpowiedzi na taktykę Google niszczącą konkurencję”.
