Kluczowe dania na wynos
- Podświetlany głośnik Horizon Louisa Vuittona za 2 890.00 dolarów wygląda jak UFO z lat 80.
- Luksusowe marki często zlecają produkcję produktów technologicznych na zewnątrz.
- Nawet Apple nie jest odporne. Pamiętasz złotą edycję Apple Watch?
Od walkmana, przez iPoda, po aparaty Fujifilm X100, firmy technologiczne od dawna produkują fajny sprzęt, który jest doceniany przez stylowych ludzi. Ale kiedy firmy modowe produkują gadżety, mogą czuć się jak okropne, brzydkie śmieci.
Dostawa A: Podświetlany głośnik Louis Vuitton Horizon. To jak nowość za 30 dolarów z tego podejrzanego, bezimiennego sklepu z elektroniką w pobliżu centrum miasta, ale kosztuje fajne 2890 dolarów. Czy to bączek? Czy jest to przyjazna Gotom wersja klasycznej elektronicznej gry pamięciowej z lat 80. Simon? A może jest to szklany, stalowy i skórzany głośnik AirPlay 2/Bluetooth „inspirowany torebką Toupie” (3 120 USD)? Dlaczego luksusowe marki modowe nie mogą tworzyć niczego poza drogimi nowościami?
„Prosta odpowiedź brzmi, że marki modowe nie są… środowiskiem, które przyciąga ludzi obeznanych z technologią i nie wiedzą, na co patrzą ani jak to pasuje do ludzkiego życia”, dziennikarz, programista, i bogaty ekspert od tatuażu Rob Beschizza powiedział Lifewire przez DM.
Gadżety markowe a marki gadżetów
Różnica między głośnikiem Horizon Louis Vuitton a czymś w rodzaju AirPods firmy Apple polega na tym, że AirPods zostały zaprojektowane od podstaw, aby nie tylko świetnie działać, ale także świetnie wyglądać. Wzornictwo produktów technicznych łączy w sobie zarówno formę, jak i funkcję, a w najlepszych te dwa aspekty są nie do odróżnienia.
Marki modowe mogą jednak po prostu zlecić urządzenie i przykleić na nim etykietę.
„Jeśli odwiedzisz targi CES, odpowiedź jest jasna”, powiedział Lifewire za pośrednictwem poczty elektronicznej Daniel Rasmus, założyciel firmy analitycznej Serious Insights. „Firmy te zlecają projektowanie i, co ważniejsze, produkcję, firmom technologicznym drugiego rzędu. Produkty nie są kluczowe dla ich marki, więc nie spędzają dużo czasu na zamartwianiu się nimi, taktycznie lub strategicznie.”
Użyteczność urządzenia nie jest głównym problemem iw pewnym sensie ma to sens. Torebka Vuitton Toupie, która zainspirowała mówcę, jest sama w sobie daleka od użyteczności i nikt by się tego nie spodziewał. Chodzi o to, żeby wyglądać świetnie i być pięknie wykonanym. Niestety w przypadku gadżetu wymagane jest więcej.
„Etykiety modowe mają tendencję do zbytniego skupiania się na tym, jak mogą sprawić, że gadżety będą wyglądać bardziej wytwornie, ale mają tendencję do dodawania rozczarowujących funkcji technologicznych. W końcu po prostu wygląda jak dziwny kawałek, który próbuje uchodzić za gadżet”. Nathan Hughes, dyrektor marketingu w Diggity Marketing, powiedział Lifewire za pośrednictwem poczty elektronicznej.
Wbudowany w przestarzałość
„Etykiety modowe mają tendencję do zbytniego skupiania się na tym, jak mogą sprawić, że gadżety będą wyglądać bardziej wytwornie, ale mają tendencję do dodawania rozczarowujących funkcji technologicznych.
Może pamiętasz Vertu, markę luksusowych telefonów, która włożyła wnętrzności Nokia w luksusowe obudowy. Koncepcja polegała na przedstawieniu telefonu komórkowego w takim samym świetle, jak zegarek Rolex lub Cartier. Vertu próbowało nawet obejść największy problem luksusowych dóbr cyfrowych – wkrótce są one przestarzałe. Vertu (pierwotnie stworzony przez Nokię, a odkąd sprzedany, zbankrutował i odrodził się) wymieniał części elektroniczne tam, gdzie to możliwe, co zmieniło zewnętrzną część telefonu w niewiele więcej niż fantazyjny futerał.
„Technologia to plac zabaw dla kultury, gier marki o autentyczność i trafność, z twardą i bezlitosną krzywą starzenia się. Dopasowanie do tego tradycyjnego brandingu modowego zawsze będzie zachęcać do komedii, jeśli nie do całkowitej katastrofy”- powiedział Beschizza.
Nawet Apple napotkał ten problem, ze swoim złotym Apple Watch Edition. To był zegarek Apple z kopertą i bransoletą z 18-karatowego złota, zaczynając od 10 000 USD. Jak dotąd, tak dobrze. Używał tej samej technologii, co standardowy zegarek Apple Watch, co stawia go przed zwykle zlecanymi na zewnątrz „luksusowymi” gotówkami, ale teraz, sześć lat później, jest tak samo bezużyteczny, jak każda inna sześcioletnia technologia. Przynajmniej możesz go sprzedać za złoto.
W technice funkcja samego urządzenia jest najważniejsza, a jeśli jest dobrze zaprojektowana, ta funkcjonalność również będzie dobrze wyglądać. iPad Pro został zaprojektowany tak, aby był jak najmniejszy: ekran plus wszystko, co jest potrzebne do obsługi tego ekranu. Powstałe urządzenie jest piękne w swojej surowej prostocie. Natomiast głośnik Vuitton Horizon wygląda jak korona, którą Twoje dzieci zrobiły na bal przebierańców.
