Kluczowe dania na wynos
- Możesz teraz uzyskać strumień podobny do TikTok na Instagramie.
- Kołowrotki to próba Facebooka, aby uniemożliwić użytkownikom Instagrama odejście do TikTok.
- Kołowrotki są całkiem dobre.
Ponieważ Instagram dodaje do swojej aplikacji nową funkcję w stylu TikTok o nazwie Reels, możesz się zastanawiać, dlaczego w ogóle nie utworzono nowej aplikacji. Aplikacja do udostępniania zdjęć należąca do Facebooka już wydaje się nieco przeładowana funkcjami skopiowanymi na przykład ze Snapchata, a sposób prezentowania wirusowych filmów przez TikTok jest tak inny niż na Instagramie, że wydaje się, że Reels został przykuty do miejsca, w którym nie pasuje.
Jest jednak ku temu dobry powód.
Nawijanie
Nowa funkcja Instagramu Kołowrotki to próba Facebooka, by pokonać TikTok. Reels dodaje nową sekcję do aplikacji Instagram, w której możesz zobaczyć strumień filmów stworzonych przez innych Instagrammerów. Sęk w tym, że te filmy pochodzą od nieznajomych, a nie od osób, które wybrałeś do obserwowania.
TikTok to ogromny sukces, więc Facebook robi to samo, co pogrzebał Snapchata: klonuje go i dodaje do Instagrama. Sam Reels był w fazie testów od miesięcy, więc jego ostateczna premiera w tygodniu, kiedy TikTok dominuje w wiadomościach, może być w rzeczywistości prawdziwym zbiegiem okoliczności.
To nie pierwszy raz, kiedy Facebook wykorzystał swoją dominującą sieć udostępniania zdjęć, aby odeprzeć konkurencję. Instagram Stories, który stał się wielkim hitem, został dodany w styczniu 2016 roku, aby konkurować ze Snapchatem. Teraz, podobnie jak Stories, Reels został przeniesiony na Instagram, zamiast uruchamiać się jako samodzielna aplikacja.
Sieć społecznościowa a kanał wideo
Instagram to sieć społecznościowa oparta na zdjęciach (i niektórych filmach). TikTok przypomina bardziej YouTube, w którym oglądasz filmy z algorytmicznie generowanego kanału. Na Instagramie obserwujesz ludzi i widzisz tylko publikowane przez nich zdjęcia, filmy i historie. W TikTok otwierasz aplikację do strumienia sugerowanych klipów. Algorytm uczy się tego, co lubisz i daje Ci więcej. Oto jak Instagram opisuje Rolki w poście na blogu:
Reels in Explore prezentuje najlepsze trendy w kulturze na Instagramie. Odkryj zabawny wybór rolek stworzonych przez każdego na Instagramie w pionowym kanale dostosowanym do Ciebie. Jeśli kochasz kołowrotek, możesz łatwo polubić, skomentować lub udostępnić go znajomym.
W praktyce nie jest to tak jasne, ale to jest ogólna różnica i jest to dość duża. Jeśli korzystasz już z YouTube i Facebooka, wiesz, że powody odwiedzania jednego lub drugiego są zupełnie inne.
Ale jedna rzecz jest dokładnie taka sama w przypadku Facebooka, Instagrama i TikToka: w ten sposób zabijasz kilka minut, gdy się nudzisz. To, czego wszyscy chcą, to twoja uwaga i to właśnie sprawia, że super uzależniający, niekończący się strumień TikTok stanowi zagrożenie dla Facebooka.
Jaki jest plan Facebooka?
Facebook może nie być w stanie przyciągnąć milionów użytkowników do TikTok, ale może uniemożliwić użytkownikom Facebooka i Instagrama przeskoczenie statku. Jeden klucz to dane demograficzne.
„Wierzę, że kluczowa grupa demograficzna w FB w dzisiejszych czasach to wyżu demograficznego” – powiedziała w rozmowie z Lifewire profesor komunikacji społecznej Raquel Herrera. Ponadto „Millennialsi i Gen-Xersi już dawno przenieśli się na Instagram.”
Z drugiej strony ciężkimi użytkownikami TikTok są „młodzież, nastolatki i młodzi dorośli”.
Sam Facebook ma więc niewielką nadzieję, że skusi użytkowników TikTok. Facebook to w końcu miejsce, w którym spędzają czas Twoi rodzice i dziadkowie. Lepiej byłoby skupić się na utrzymaniu obecnych użytkowników.
I właśnie dlatego Reels jest wbudowany w Instagram. Może to skomplikować aplikację i może nie pasować do filozofii sieci społecznościowej Instagrama, ale jest to świetny sposób, aby powstrzymać ludzi przed wypróbowaniem TikTok. Po co rejestrować się w nowej usłudze, skoro już ją masz w tej, z której korzystasz? Z drugiej strony uruchomienie oddzielnej aplikacji wymagałoby dużo więcej pracy, szczególnie w przypadku długoletnich użytkowników Instagrama, którzy odmawiają właściwego korzystania z Facebooka.
„Kiedy Instagram skopiował Stories ze Snapchata, został on wbudowany w aplikację”, powiedział Herrera. „Więc myślę, że stosują tę samą logikę do Reels: łatwy montaż wideo i efekty skopiowane z TikTok”, ale skierowane do starszej grupy demograficznej.
Oferta na kołowrotki
Mając to na uwadze, integracja Reels z Instagramem ma sens. I to działa, tak jakby. Publikowanie rolki jest tak proste, jak opublikowanie historii, aczkolwiek dzięki nowym narzędziom do edycji i efektom. Łatwo też rzucić okiem na Rolki, które są jednym dotknięciem przycisku od głównego kanału na Instagramie.
Ale prawdziwymi zwycięzcami mogą być istniejące gwiazdy Instagrama lub gwiazdy oczekujące. Zamiast zaczynać od nowa, budować wystarczającą liczbę fanów, aby zacząć zdobywać popularność w TikTok, mogą wykorzystać swoją obecną moc. Facebook również może wygrać, jeśli Reels stworzy supergwiazdy na poziomie TikTok.
