Kluczowe dania na wynos
- Instagram walczy ze swoimi konkurentami, przesuwając priorytety na Rolki i zakupy.
- Użytkownicy mogą spędzać więcej czasu na platformie pod nowymi zakładkami.
- To, czy zmiany będą dobre, czy irytujące, zależy od użytkowników Instagrama.
Wstrząśnienie ekranu głównego Instagrama prawdopodobnie ma na celu zmierzenie się z największymi konkurentami aplikacji do udostępniania zdjęć: TikTok, Snapchat, Twitter, a nawet YouTube, przesuwając sprzedaż i wirusowe treści wideo ponad tradycyjne skupienie się na obrazie.
Chociaż dla niektórych może to być prosta zmiana projektu, dodanie tych zakładek spowodowało uruchomienie zakładek Lubię to i Utwórz na górze strony głównej, w pobliżu przycisku wiadomości. Funkcja Sklepu nie jest jednak nowa na platformie, tylko pozycjonowanie jest. Ale wprowadzenie nowej funkcji Kołowrotków jest zaskakujące, biorąc pod uwagę, że Kołowrotki są dostępne dopiero od trzech miesięcy.
„To z pewnością doprowadzi do wydłużenia czasu sesji” – powiedział Lifewire w e-mailu Frank Goodman, założyciel i dyrektor generalny firmy technologicznej dla małych firm Bleeding Bulb. „Myślę, że użytkownicy aplikacji docenią nie forsowanie obu tych funkcji w istniejących widokach. To z pewnością spowodowałoby, że aplikacja byłaby zbyt zaśmiecona”.
Czy to jest denerwujące?
Karta Sklep znajduje się w podobnej pozycji, jak karta Lubię, więc użytkownicy mogą przypadkowo natknąć się na nową funkcję. Strona Sklepu jest wypełniona produktami od użytkowników, których możesz śledzić lub którymi możesz być zainteresowany w zależności od tego, co najczęściej oglądasz na platformie. Tak czy inaczej, jeśli użytkownicy nigdy nie robili zakupów na Instagramie lub nie są tym zainteresowani, ta karta może być bezużyteczna.
„W zależności od typu użytkownika może to być postrzegane jako okazja lub po prostu irytujące”, powiedział Goodman.
Ponieważ Instagram nie pobiera obecnie procentu sprzedaży użytkownikom posiadającym konta biznesowe, ta nowa zakładka sklepu może być najbardziej atrakcyjna dla właścicieli firm, ponieważ zasadniczo otrzymują oni bezpłatny marketing i reklamy. Ale to może się zmienić, ponieważ użytkownicy częściej korzystają z zakładki Sklep, a Instagram jest zmuszony płacić Apple i Google 30% prowizji za zakupy w aplikacji.
Jeśli połączysz to z Facebook Pay jako zakup jednym kliknięciem i kilka wzmianek, może to szybko doprowadzić do spontanicznych zakupów.
Przeprojektowanie ekranu głównego Instagrama mogło zostać dokonane, aby „utrzymać użytkowników w aplikacji w jak największym stopniu” – powiedział Lifewire ekspert ds. usług cyfrowych Emmanuel Apau w e-mailu. Apau jest również ekspertem w dziedzinie inżynierii chmury, który często prowadzi kursy dotyczące tworzenia stron internetowych.
Ponieważ Instagram to świetne miejsce do promowania produktów, Apau uważa, że Instagram może zaryzykować gromadzenie części sprzedaży, ponieważ przepływ kasy będzie odbywał się w aplikacji. Instagram będzie mógł śledzić wskaźniki liczby sprzedaży, aby zobaczyć, jak pobudza firmy poprzez zakupy na swojej platformie. Nie mówiąc tego, Instagram może stać się platformą e-commerce, aby konkurować z innymi dominującymi w tym sektorze, takimi jak Shopify i Squarespace.
Zakupy z ulubionymi influencerami
Niezależnie od tego, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Instagrama, posiadanie tych nowych kart spowoduje więcej wizyt w odpowiednich sekcjach aplikacji. Ponieważ młodsze pokolenia opanowują, jak zarabiać na swoich licznych obserwatorach, użytkownicy mogą zacząć korzystać z platformy mediów społecznościowych nie tylko do nadążania za swoimi ulubionymi ludźmi.
„Myślę, że natura Instagrama jest mocno skoncentrowana na wpływowych osobach. Młodzież podziwia i zazdrości wielu z tych użytkowników” – powiedział Goodman. „Chcą wyglądać jak oni i żyć swoim stylem życia. Jeśli połączysz to z Facebook Pay jako zakup jednym kliknięciem i kilkoma wzmiankami, może to szybko doprowadzić do spontanicznych zakupów.„
Więcej zakupów może nastąpić po prostu dlatego, że czas użytkownika na Instagramie gwałtownie wzrósł, odkąd pandemia spowodowała, że wszyscy spędzamy więcej czasu w pomieszczeniach. Zakupy online to nowa norma i Instagram o tym wie, więc stara się zebrać wszystko pod jednym dachem.
„Reklamy na Instagramie są bardzo skuteczne, a jedną z barier, które uchroniły użytkowników przed dokonywaniem zakupów, jest konieczność przechodzenia do witryny właścicieli sklepów, której mogą nie ufać” – powiedział Apau. "Teraz mogą dokonać płatności z poziomu aplikacji, której ufają."
To z pewnością doprowadzi do wydłużenia czasu sesji.
Apau wierzy, że ta zmiana spowoduje, że młodsze pokolenia będą wydawać nadmierne wydatki na zakupy w aplikacji. Z drugiej strony Goodman uważa, że Reels dostanie więcej miłości w przyszłości.
„Ta korekta nie różni się od sytuacji, gdy Facebook chciał, aby użytkownicy skupili się na filmach. Musimy pamiętać, że wielu użytkowników na Instagramie koncentruje się na uzyskaniu większej widoczności w kanałach i większej liczbie obserwujących”- powiedział Goodman.„Użytkownicy, którzy przyjmą funkcje, które chcą promować, zostaną nagrodzeni. Oznacza to większą widoczność. To samo stało się, gdy Facebook zdecydował się dodać historie na żywo i Instagram”.
