Kluczowe dania na wynos
- Instagram uruchamia Live Rooms, aktualizację swojej usługi wideo na żywo.
- Do jednego pokoju może dołączyć do czterech użytkowników i brać udział w okrągłych stołach, panelach i nie tylko.
- Podczas gdy oferuje funkcje podobne do aplikacji takich jak Clubhouse, Live Rooms to znacznie więcej niż tylko próba konkurowania z innymi aplikacjami społecznościowymi, twierdzą eksperci.
Pokoje na żywo na Instagramie to nie tylko podróbka Clubhouse, wyjaśniają eksperci, pomogą one przenieść współpracę na nowy poziom.
Instagram ogłosił pokoje na żywo na początku tego tygodnia, dodając możliwość pokazania nawet czterech osób na strumieniu wideo na żywo. Od czasu ogłoszenia funkcja ta przyciągnęła wiele porównań do Clubhouse, ekskluzywnej aplikacji do podcastów audio, która oferuje podobne usługi. Eksperci twierdzą, że pomimo tego, że mieszkają w tej samej przestrzeni, Instagram Live to coś więcej niż tania próba odtworzenia sukcesu innych aplikacji.
„Ta aktualizacja jest niesamowita w tym sensie, że łączy ogromną siłę publiczności na Instagramie z atrakcyjnością programów na żywo” – powiedział Lifewive Thibaud Clément, współzałożyciel i dyrektor generalny Loomly.
„Jeśli spojrzymy na Clubhouse, przedstawia on niemal „podcast audio na sterydach”; patrzę na najnowszą aktualizację Instagram Live jako dającą podobne wrażenie w przypadku podcastów wideo.”
Rozwijanie sukcesu
Pierwotnie uruchomiony w 2016 roku, Instagram Live przez wiele lat oferował użytkownikom możliwość komunikowania się na żywo ze swoimi obserwującymi. Jednak, podobnie jak wiele innych aplikacji do połączeń wideo, takich jak Zoom, Google Hangouts itp., Instagram Live odnotował ogromny wzrost aktywności, ponieważ blokady COVID-19 się wyczerpały.
Zaoferuje to również użytkownikom możliwość wyszukiwania i korzystania z niszowych treści na żywo na niespotykaną dotąd skalę.
W kwietniu 2020 r. Business Insider poinformował, że użycie Instagram Live w marcu wzrosło o ponad 70%, kiedy po raz pierwszy zaczęły pojawiać się blokady na całym świecie.
Wielu zwróciło się do usługi jako sposobu na ucieczkę od samotności i izolacji, które przyniosła blokada. Umożliwiło to użytkownikom łączenie się z innymi i wkrótce zaczęliśmy widzieć wiele różnych programów na żywo pojawiających się na całym Instagramie.
Ponieważ te blokady były kontynuowane, a wytyczne społecznościowe dyktowały ciągłe unikanie dużych, fizycznych zgromadzeń, Live nadal oferuje sposób na interakcję większej liczby użytkowników.
„To trochę jak audycja radiowa lub podcast”, powiedziała Elena Duque, mentorka i influencerka w mediach społecznościowych.
Więcej niż konkurencja
Za każdym razem, gdy duża aplikacja społecznościowa dokonuje takiej aktualizacji, widzimy wielu użytkowników, którzy zauważają, że jest podobna do innej aplikacji lub że nie jest to funkcja, której chcieli. Chociaż nie jest niczym niezwykłym, że firmy takie jak Instagram, Facebook czy Twitter kopiują popularne pomysły z innych aplikacji społecznościowych i narzucają im własne podejście, nie zawsze jest to czynnikiem napędzającym aktualizacje.
Łatwo jest dokonać porównania między Clubhouse a Instagram Live Rooms, ale Live Rooms to coś, co znajduje się na listach masowych twórców Instagrama od czasu wielkiego wzrostu w zeszłym roku, według Briana Kofi Hollingswortha, konsultanta ds. marki, który specjalizuje się w mediach społecznościowych.
Hollingsworth wysłał tweeta 2 marca, w którym stwierdził: „[Instagram] aktualizują na żywo od zeszłorocznego skoku”. Zauważył nawet, że Instagram testuje tę funkcję w Indiach od 2020 roku.
Clubhouse wystartował w kwietniu 2020 r. i chociaż na początku odniósł pewien sukces, dopiero na początku tego roku wielkie nazwiska, takie jak Elon Musk, pojawiły się na platformie publicznie, gdy zaczął dostrzegać wzrost, który ją spowodował. taka porównywalna aplikacja.
Skalowanie w górę
Według samego Instagrama, Live Rooms to aktualizacja funkcji, z której wielu już korzystało. Jest to odpowiedź na prośbę społeczności, z której wielu chętnie korzysta.
Chociaż jest całkowicie możliwe, że Live Rooms są promowane w wyniku sukcesu Clubhouse – próby dokopania się do tej publiczności – nie jest to również funkcja, która pojawia się znikąd.
„Widzimy, że media społecznościowe przenikają więcej aspektów naszego życia; na przykład, dzięki społecznościowemu handlowi, stały się centrum handlowym XXI wieku” – powiedział nam Clément. „Dzięki temu użytkownicy będą mogli znaleźć i wykorzystać niszowe treści na żywo na niespotykaną dotąd skalę”.
