Kluczowe dania na wynos
- Apple wprowadza teraz swoją platformę App Tracking Transparency w miarę zbliżania się wydania iOS 14.5.
- Struktura ATT całkowicie zmieni sposób, w jaki aplikacje zbierają dane użytkowników.
- Eksperci twierdzą, że te zmiany pomagają podkreślić istotną część ochrony danych online: wiedzieć, o co toczy się gra.
Eksperci twierdzą, że nowa platforma Apple App Tracking Transparency nie ma na celu powstrzymania reklamodawców przed śledzeniem Ciebie; zmienia tylko sposób działania śledzenia.
Apple zyskało dużą popularność dzięki wielokrotnym naciskom na lepszą prywatność użytkowników w ciągu ostatnich kilku iteracji iOS. Jedną z najbardziej godnych uwagi zmian, do których dąży firma, jest pełne wprowadzenie platformy App Tracking Transparency (ATT).
Podczas gdy system ATT pozwala zrezygnować z zezwalania programistom aplikacji na śledzenie Cię w wielu aplikacjach, eksperci twierdzą, że nie jest to całkowity koniec śledzenia w systemie iOS. Zamiast tego Apple zmienia sposób, w jaki reklamodawcy śledzą Cię, jednocześnie chroniąc Twoje prywatne informacje.
Nowe funkcje Przejrzystości śledzenia aplikacji w iOS 14.5 wymagają, aby aplikacje uzyskały pozwolenie przed śledzeniem użytkowników w innych aplikacjach i witrynach internetowych za pomocą kodu IDFA”, wyjaśnił w e-mailu Ray Walsh, ekspert ds. prywatności w ProPrivacy.
"Powoduje to wyższy poziom prywatności użytkowników i możliwość rezygnacji ze śledzenia [indywidualnego] od momentu zainstalowania aplikacji."
Niezupełnie śmierć reklam mobilnych
Jeśli myśl o reklamodawcach śledzących Twoje ruchy w wielu aplikacjach jest niepokojąca, to framework ATT może być odpowiedzią na te obawy.
ATT wymaga, aby wszyscy twórcy aplikacji uzyskali wyraźne pozwolenie od użytkowników przy pierwszym uruchomieniu aplikacji, która chce ich śledzić. Jeśli zdecydujesz się zezwolić na śledzenie, reklamodawcy zobaczą dane bezpośrednio związane ze sposobem, w jaki korzystasz z innych aplikacji. Jeśli zdecydujesz się zrezygnować ze śledzenia, firmy mogą nadal Cię śledzić, ale tylko dzięki znacznie szerszym informacjom.
Największą zaletą funkcji „Przejrzystość” może być po prostu edukowanie konsumentów na temat sposobów komercjalizacji danych osobowych przez aplikacje.
„Firma Apple stworzyła alternatywną metodę ochrony prywatności, która umożliwia programistom aplikacji śledzenie częstotliwości instalacji aplikacji po ekspozycji na reklamy tej aplikacji za pomocą sieci SKAdNetwork”, powiedział nam Walsh.
Wspomniany SKAdNetwork Walsh to interfejs programowania aplikacji (API), który umożliwia reklamodawcom wyświetlanie danych konwersji bez ujawniania jakichkolwiek danych na poziomie użytkownika lub urządzenia. Mierzy liczbę kliknięć i wyświetleń z reklam tych aplikacji i daje reklamodawcom szeroką definicję skuteczności tych kampanii.
Apple początkowo wprowadził go w 2018 roku, ale system nigdy nie został powszechnie przyjęty. Teraz, gdy Apple wprowadza platformę ATT, wielu programistów może polegać na SKAdNetwork, aby nadążyć za analizą otaczającą ich aplikacje.
Pełny zakres tego, w jaki sposób wpływa to na reklamy mobilne, jest nadal niejasny, ale nie można pominąć pozytywów, jakie ten krok może wnieść do prywatności użytkowników na urządzeniach Apple.
Zmiany na poziomie powierzchni
Chociaż większość zakulisowych zmian w sposobie mierzenia kampanii reklamowych niekoniecznie będzie dotyczyć użytkowników, ważne jest, aby zrozumieć pełny zakres tego, co wnosi framework ATT. Oprócz tych zmian śledzenia, ATT wprowadza również „etykiety żywieniowe” dla aplikacji.
„Apple wymaga teraz, aby wszyscy twórcy aplikacji dostarczyli „etykietę wartości odżywczej”, która dostarcza użytkownikowi informacji o praktykach dotyczących prywatności, w tym o praktykach dotyczących danych wszelkich partnerów zewnętrznych, których kod integrują z aplikacją”- wyjaśnił Walsh.
Użytkownicy mogą już znaleźć te etykiety w wielu aplikacjach w App Store i będą one nadal stanowić istotną część nowych zmian prywatności Apple. Wyszczególniają różne rodzaje danych używanych do śledzenia Ciebie, a także dane, które aplikacja może zbierać i łączyć z Twoją tożsamością.
Jest to kluczowa część systemu rezygnacji, ponieważ wiedza o tym, co może śledzić aplikacja, może pomóc Ci określić, czy jej zaufać.
Zmiany prywatności Apple i nacisk ATT mogą rzeczywiście trochę wstrząsnąć, jeśli chodzi o to, jak reklamodawcy mobilni śledzą Ciebie i sukcesy swoich kampanii. Jednak Rob Shavell, dyrektor generalny i współzałożyciel DeleteMe, firmy zajmującej się prywatnością, mówi, że niektórzy reklamodawcy już szukają sposobów na obejście nowych zasad, a ochrona danych może zależeć od edukacji.
„Największą zaletą funkcji „Przejrzystość” może być po prostu edukowanie konsumentów na temat sposobów, w jakie aplikacje komercjalizują dane osobowe. Rzeczywisty poziom zapewnianej prywatności może nie być tak wysoki, jak obiecano” – powiedział Shavell dla Lifewire. w e-mailu.
