Kluczowe dania na wynos
- Platformy mediów społecznościowych opracowują nowe narzędzia audio w ślad za popularnością Clubhouse.
- Twitter i Facebook planują wkrótce uruchomić własne czaty audio.
- Eksperci twierdzą, że dźwięk jest popularny, ponieważ pozwala odpocząć od zmęczenia zoomem.
Platformy mediów społecznościowych są przekonane, że ich użytkownicy chcą więcej funkcji audio, ale czasy minęły, kiedy oznacza to podniesienie telefonu i kontynuowanie rozmowy.
Dostępna tylko na zaproszenie aplikacja Clubhouse na iPhone'a nadal panuje jako fajny dzieciak w mieście, inspirując aplikacje dla weteranów, takie jak Facebook i Twitter, do uruchamiania własnych czatów z dźwiękiem. Tymczasem Facebook planuje również wdrożyć nowe narzędzie do tworzenia klipów audio i słuchania podcastów w aplikacji.
„Inne platformy muszą odkrywać nowe trendy, aby zatrzymać użytkowników” – powiedziała Lifewire Pamela Rutledge, dyrektor Media Psychology Research Center. „Ludzie nie są lojalni wobec marki, są lojalni wobec doświadczenia”.
Własne czaty audio na Facebooku i Twitterze
Interfejs Clubhouse dzieli czaty audio na pokoje, w których moderatorzy kontrolują organizację i mogą zapraszać słuchaczy „na scenę”, jeśli chcą mówić. Podobnie wiele osób decyduje się po prostu usiąść i słuchać bez odczuwania presji, aby wnieść swój wkład.
Inne platformy muszą odkrywać nowe trendy, aby zatrzymać użytkowników.
Sukces tej konfiguracji skłonił inne platformy mediów społecznościowych do stworzenia własnych pokojów rozmów audio. Facebook twierdzi, że testuje funkcję na Facebooku i Messengerze o nazwie Live Audio Rooms, która ma zostać wprowadzona do lata. Umożliwiłoby to przyjaciołom i grupom tworzenie czatów dźwiękowych skoncentrowanych na różnych tematach.
Twitter testuje również narzędzie do publicznych rozmów audio na żywo o nazwie Spaces, które może zostać uruchomione już w tym miesiącu. Gospodarze tworzą każdą przestrzeń, umożliwiając jednoczesną rozmowę nawet 11 osobom, zgodnie ze stroną informacyjną funkcji.
Opiera się to na sukcesie innych aplikacji, które wprowadzają innowacje w sposobie, w jaki zbieramy się, aby ze sobą rozmawiać, umożliwiając zarówno nieznajomym, jak i znajomym prowadzenie bardziej płynnych rozmów poprzez różne kombinacje dźwięku, wideo i tekstu.
Czaty audio, takie jak Discord i House Party, umożliwiają nie tylko obejrzenie statycznego zdjęcia i przeczytanie podpisu, ale także możliwość interakcji na żywo i półprywatnej przestrzeni do spędzania czasu (i bardziej dyskretny) poza bardziej publicznymi kanałami innych serwisów społecznościowych (np. Instagram) – powiedziała Lifewire w e-mailu Linda Charmaraman, dyrektor laboratorium badawczego ds. młodzieży, mediów i dobrego samopoczucia w Wellesley College.
Wyjdź z ciekawości, zostań dla influencerów
Część popularności Clubhouse wynika z tego, że celebryci, tacy jak Kevin Hart i Elon Musk, używają aplikacji do prowadzenia szczerych rozmów. Podobnie Facebook twierdzi, że zaprosi osoby publiczne, takie jak rozgrywający Seattle Seahawks Russell Wilson, do korzystania z sal audio na żywo do rozmów z innymi celebrytami, wpływowymi osobami i fanami.
Facebook twierdzi również, że współpracuje z „małymi twórcami” nad opracowaniem nowej funkcji o nazwie Soundbites, w tym z wpływowym Lolo Spencerem na styl życia osób niepełnosprawnych. Mówi się, że ten tak zwany „nowy społeczny format audio” krótkich klipów dźwiękowych pozwoli ludziom nagrywać dowcipy, wiersze i inne anegdoty, którymi można się dzielić.
Częścią atrakcyjności Clubhouse jest to, że zapewnia forum, na którym influencerzy mogą uczestniczyć w rozmowach z każdym, kto może być zainteresowany tematem, takim jak budowanie dochodu pasywnego lub fotografia. Ta ciekawość prowadzi do zbiegu okoliczności lub poczucia, że moglibyśmy znaleźć kogoś interesującego lub znanego, mówi Rutledge.
„Clubhouse jest jak gigantyczny automat do gry”, powiedział Rutledge, mówiąc o jego atrakcyjności dla odkrywania ciekawych ludzi. „Jak kasyna wiedzą, najskuteczniejszym sposobem zmiany zachowania są nieprzewidywalne nagrody. Nigdy nie wiadomo, kogo znajdziesz, ale sławni pierwsi użytkownicy stworzyli pewne oczekiwania, a przynajmniej aspiracje, że natkniesz się na wpływowych ludzi. pokaż się, aby się dowiedzieć."
Zużywamy więcej dźwięku online
Popularność Clubhouse jest jednym z czynników, który inspiruje inne platformy mediów społecznościowych do inwestowania w nowe narzędzia audio, ale liczby wskazują również ogólnie na osoby konsumujące więcej dźwięku online.
Według badania Edison Research opublikowanego w marcu rekordowe 62% populacji Stanów Zjednoczonych w wieku 12 lat i starszych słucha teraz co tydzień nagrań online. Badanie wykazało również, że słuchanie podcastów i korzystanie z inteligentnych głośników również rośnie.
„Na Facebooku obserwujemy stały wzrost liczby audio na naszych platformach, od połączeń audio po wiadomości audio na WhatsApp i Messenger” – podała platforma mediów społecznościowych w komunikacie prasowym z 19 kwietnia. Oprócz nowych formatów audio, Facebook będzie również umożliwiał słuchanie podcastów bezpośrednio w aplikacji.
Czy funkcje audio będą działać?
Czy te nowe czaty audio będą popularne wśród konsumentów, ponieważ staną się mniej ekskluzywne i dostępne na większej liczbie platform? Czas pokaże, ale dźwięk ma kluczową zaletę - można się nim cieszyć bez patrzenia na ekran.
„Gdy stajemy się bardziej zajęci, czas staje się cennym zasobem” – napisał w poście na blogu o popularności Clubhouse seryjny przedsiębiorca Gary Vaynerchuk. „Dlatego, gdy oglądasz wideo, aktywnie zajmuje to Twój czas. Tymczasem dźwięk jest niesamowicie pasywny”.
Ludzie nie są lojalni wobec marki, są lojalni wobec doświadczenia.
Biorąc pod uwagę wzrost zmęczenia Zoomem spowodowany pozornie niekończącymi się rozmowami wideo wywołanymi przez pandemię, przerwy w ekranie, które daje nam dźwięk, mogą być atutem. Czaty audio to dobry środek między bezosobowymi, tekstowymi czatami a rozmowami wideo, które mogą pozostawić nas z inwazyjnym poczuciem bycia pod mikroskopem przez cały czas.
„Podobnie jak Zoom z wyłączonym aparatem, nie musisz czesać włosów ani zdejmować piżamek, ale nadal masz emocjonalną przewagę głosu, który przekazuje emocje tam, gdzie tekst nie” – mówi Rutledge. „W rzeczywistości, bez rozpraszania wideo, słyszysz o wiele więcej głosu, co tworzy poczucie intymności i więzi.”
