Kluczowe dania na wynos
- TikTok ogłosił, że zwiększy długość wideo, aby umożliwić 3-minutowe filmy.
- Średni czas skupienia uwagi to tylko osiem sekund, a większość widzów przestaje oglądać film po dwóch minutach, więc trzy minuty mogą być zbyt długie na film.
- Eksperci twierdzą, że krótkie filmy są lepsze w przypadku mediów społecznościowych.
TikTok wykroczy poza 15–60-sekundowe filmy, aby umożliwić filmy o długości do trzech minut, ale eksperci twierdzą, że długie filmy nie będą już działać w mediach społecznościowych.
Krótkie filmy były trendem w ciągu ostatnich kilku lat, ale TikTok robi duży skok na swojej platformie, zwiększając długość filmów dla twórców. Chociaż w Internecie jest miejsce zarówno na długie, jak i krótkie filmy, platformy mediów społecznościowych, takie jak TikTok, zostały stworzone z myślą o krótszych klipach, które przyciągają naszą uwagę.
„Cały wyjątkowy punkt sprzedaży TikTok opiera się na krótkich filmach wideo, które umożliwiają użytkownikom tworzenie treści w podróży i udostępnianie ich obserwatorom” – napisał do Lifewire Ryan Stewart, partner zarządzający agencji WEBRIS.
"TikTok wykonał bardzo odważny ruch, zezwalając na dłuższy format wideo i nie wierzę, że w końcu to wyjdzie firmie."
Krótkie filmy i media społecznościowe
Istnieje ogromny trend w kierunku krótkich treści w mediach społecznościowych. Od eksplozji TikTok po Instagram wprowadzający Reels i niedawny zakup Dubsmasha przez Reddit, platformy społecznościowe wkraczają w trend dotyczący krótkich treści wideo.
TikTok wykonał bardzo odważny ruch, zezwalając na dłuższy format wideo i nie wierzę, że w końcu to wyjdzie dla firmy.
Nawet przed tymi popularnymi aplikacjami Vine była platformą, która pozwalała użytkownikom na nagranie zaledwie sześciosekundowego filmu i przesłanie go na swoją stronę. W szczytowym momencie Vine miało 200 milionów aktywnych użytkowników, zanim ostatecznie zostało zamknięte w 2016 r. z powodu konkurentów, takich jak TikTok, a „gwiazdy Vine” odniosły sukces dzięki swoim superkreatywnym filmom w tak krótkim czasie.
Nie jest tajemnicą, dlaczego krótkie filmy odniosły większy sukces w mediach społecznościowych niż ich odpowiedniki w dłuższej formie. Według Hubspot, 5% widzów przestanie oglądać film po minucie, a 60% przestanie oglądać po dwóch minutach. Jednominutowe odcięcie wideo TikTok wydaje się być najlepszym miejscem na zatrzymanie widzów, więc dlaczego to zmieniają?
Dlaczego skrócona forma?
TikTok powiedział, że uzasadnieniem dodawania większej liczby długich filmów do swojej platformy jest umożliwienie twórcom „zapewnienia możliwości tworzenia nowych lub rozszerzonych rodzajów treści na TikTok, z elastycznością nieco większej przestrzeni”.
Jednakże w przeciwieństwie do platform takich jak YouTube czy Vimeo, które zostały zbudowane na dowolnej długości wideo, algorytm TikTok został stworzony na podstawie krótszych filmów, a odejście od nich może zniechęcać wielu użytkowników.
Użytkownicy pozostają na platformie nie z powodu jednego konkretnego twórcy lub filmu, a raczej zostają, aby uzyskać ten sam efekt dopaminy z gry na automatach do gry, co typ treści pojawi się na ich stronie „dla Ciebie” „Następnie, każdy odtwarzany film to kolejna szybka wygrana lub przebój” – napisała do Lifewire Kimberly Maryanopolis, Account Executive w EVINS, w e-mailu.
"Pomyśl o tym: jeśli grałeś na automacie i wynik trwał do trzech minut, czy nadal byłbyś zainteresowany?"
Okres uwagi przeciętnej osoby wynosi tylko osiem sekund, co oznacza, że szybko się nudzimy. Nasza koncentracja uwagi kurczy się z powodu ciągłego strumienia informacji, które są do nas bombardowane, a szybkie przewijanie naszych kanałów społecznościowych tylko się do tego przyczynia, więc trzyminutowy film nie zdoła nas spowolnić.
„Jeśli film nie zainteresuje ich w ciągu pierwszych pięciu do dziesięciu sekund, jest natychmiast wyłączany lub przewijany do przodu” – dodał Stewart. "W obu przypadkach satysfakcja użytkownika końcowego jest hitem."
Mimo to dla niektórych twórców, takich jak muzycy, smakosze, majsterkowicze i inni, długie treści mogą być korzystne dla ich strategii TikTok. Jednak Justina Cerra Lucas, założycielka i dyrektorka 218 Creative, powiedziała, że filmom TikTok zazwyczaj brakuje fabuły i przemyślanej produkcji, ponieważ po prostu nie są potrzebne do rozrywki i zdobywania obserwujących w ciągu 15-30 sekund.
Jeżeli twórcy nie przejdą na strategiczną, długą strategię wideo (i tylko wtedy, gdy ma to sens dla ich treści i odbiorców), nie wierzę, że większość użytkowników TikTok będzie w stanie z powodzeniem przyciągnąć uwagę publiczności” – powiedział Lucas.
