Kluczowe dania na wynos
- Użytkownicy mogą teraz ukrywać polubienia we wszystkich postach lub tylko we własnych postach.
- Polubienia sprawiają, że media społecznościowe są „bardziej uzależniające niż papierosy i alkohol”.
- Influencerzy polegają na polubieniach, aby udowodnić swoją wartość.
Instagram i Facebook pozwalają teraz ukryć „polubienia”, ale po co?
Użytkownicy Facebooka i Instagrama mają teraz dwie nowe opcje. Mogą usunąć wyświetlanie polubień z własnych postów, aby nikt nie mógł zobaczyć, ile otrzymali. Mogą też całkowicie wyłączyć polubienia, aby użytkownik w ogóle nie widział ich w żadnych postach.
Ale czy to w ogóle coś zmieni? Jeśli polubienia są jak crack dla nastolatków i dorosłych szukających walidacji, to jaki jest pożytek z samoregulacji? Z pewnością musi być w tym coś dla samego Facebooka?
"Podejrzewam, że powodem, dla którego się wycofują, jest to, że znaleźli wystarczająco dużo ludzi, którzy stali się zbyt wrażliwi na lajki, aż do punktu fiksacji", Eli Holder, założyciel psychologii i
Bodźce psychologiczne
Polubienia w mediach społecznościowych służą wielu celom. Jednym z nich jest po prostu sposób na dodanie zakładki do posta. Innym jest pokazanie twórcy, że widziałeś i/lub polubiłeś jego post. Dopiero po przejściu na drugą stronę sprawy stają się bardziej skomplikowane.
Według raportu Królewskiego Towarzystwa Zdrowia Publicznego (RSPH), „Media społecznościowe zostały opisane jako bardziej uzależniające niż papierosy i alkohol” i wiążą się ze zwiększonym niepokojem u młodych ludzi. Polubienia są używane jako miara walidacji społecznej.
Jeśli podobne liczby całkowicie zastąpią Twoje inne powody dzielenia się, inne bardziej wewnętrzne motywacje staną się mniej przekonujące.
„Liczba polubień, które otrzymujemy w stosunku do innych, wpływa zarówno na naszą percepcję społeczną, jak i naszą samoocenę” – powiedział Lifewire za pośrednictwem poczty elektronicznej Eric Dahan, dyrektor generalny agencji marketingu influencerów Open Influence. „Jeśli ktoś otrzymuje średnio mniej polubień niż jego znajomi, spowoduje to, że poczuje się mniej związany i mniej ceniony przez swoją społeczność.”
Polubienia są również wykorzystywane jako miara dla firm do mierzenia sukcesu kampanii promocyjnych i zasięgu szylingów, czyli „influencerów”, których używają.
„Ponieważ media społecznościowe są obecnie głównymi punktami styku, za pośrednictwem których firmy i osoby fizyczne mogą wchodzić w interakcje z odbiorcami, „polubienia” stały się ważnym wskaźnikiem ich strategii marketingowych w mediach społecznościowych” – powiedział Lifewire blogger Tim Sutton. „Duża liczba polubień dowodzi Twojej wiarygodności, wiedzy i autorytetu.„
Co jest w tym na Facebooku?
Jak każdy nałóg, cieszymy się nim, chociaż wiemy, że jest dla nas zły. Bez informacji zwrotnej z polubień, jaki jest sens mediów społecznościowych? Czy możemy po prostu przestać publikować?
„Gdy dojdzie do fiksacji [z polubieniami], publikowanie staje się grą oczekiwań” – mówi Holder. „Jeśli użytkownicy nie oczekują, że post zostanie dobrze odebrany (np. nie„godny” góry polubień), nie opublikują go.”
Może to być przyczyną częściowego wycofania polubień przez Facebooka. Osoby, które ich nie chcą, mogą je wyłączyć. Na przykład nastolatki z problemami z obrazem ciała mogą nie chcieć grać w walidację, podczas gdy podróbki w mediach społecznościowych potrzebują tych słodkich lajków, aby udowodnić swoją wartość.
Polubienia stały się złożonym ekosystemem. Szarpanie ich spowodowałoby daleko idące szkody dla platform Facebooka, ale jednocześnie utrzymanie ich ma swoje własne problemy.
„Podejrzewam, że powodem, dla którego się wycofują, jest to, że znaleźli wystarczająco dużo ludzi, którzy stali się zbyt wrażliwi na lajki, aż do punktu fiksacji” – mówi Holder. „Jeśli podobne liczą się całkowicie zastępują inne powody dzielenia się, inne, bardziej wewnętrzne motywacje stają się mniej przekonujące.”
Dahan zgadza się, dodając: „Myślę, że Facebook jest rozdarty w kwestii usuwania polubień”.
"Jeśli to zrobią, ryzykują wyobcowanie społeczności twórców, która zależy od walidacji społecznej, od polubień, aby zwiększyć liczbę ich obserwowanych i potwierdzić swoje treści innym. Jeśli tego nie zrobią, ryzykują zniechęcenie niektórych osób w swoim zwykłym użytkowniku bazy przed byciem aktywnym na platformie."
Pod pewnymi względami takie zabezpieczanie się wokół kwestii polubień jest bezcelowe. To naprawdę niczego nie zmienia. Z drugiej strony jest to doskonałe ulepszenie preferencji użytkownika. Teraz możesz wybrać, czy chcesz wziąć udział w całym wyścigu szczurów „podobnych”, tak jak możesz wybrać tryb jasny lub ciemny.
