Kluczowe dania na wynos
- Twitter dodaje podcasty do swoich aplikacji mobilnych.
- Niektórzy ludzie mogli odkryć podcasty po raz pierwszy.
-
Eksperci nie oczekują, że Twitter pomoże obecnym słuchaczom poszukującym czegoś nowego.
Twitter dodaje podcasty do swojej aplikacji, ale ci, którzy mają nadzieję na znalezienie nowych zabawnych rzeczy do posłuchania, mogą się rozczarować, twierdzą eksperci.
Twitter ogłosił niedawno plany dodania podcastów do przeprojektowanej karty Spaces na urządzeniach mobilnych, obiecując, że ułatwi ludziom „po prostu włącz odtwarzanie i ruszaj”.„W poście na blogu platforma stwierdziła, że „automatycznie zasugeruje atrakcyjne podcasty, aby pomóc ludziom łatwo znaleźć i wysłuchać tematów, o których chcą dowiedzieć się więcej”, ale eksperci martwią się, że ten nowy sposób nie pomoże ludziom odkryć nowych treści, ale raczej nakarm je tym, co już konsumują.
„Jeśli opierają rekomendacje na tym, kogo obserwujesz i ich algorytmie, ludzie po prostu zobaczą to, co już śledzą” – powiedział Lifewire Eric Silver, szef działu kreatywnego w firmie podcastowej Multitude Productions. przez e-mail.
Problem wykrywalności
A 2022 Edison Research pokazuje, że 177 milionów ludzi w Stanach Zjednoczonych słuchało co najmniej jednego podcastu, co odpowiada 62% populacji w wieku 12+. Liczba ta oznacza wzrost w stosunku do 57% od 2021 r., a spośród 1502 respondentów 38% słuchało podcastu w ciągu ostatniego miesiąca. Dodając podcasty do karty Spaces, Twitter może ułatwić tym ludziom znalezienie nowych głosów do słuchania, jednocześnie przedstawiając świat podcastów zupełnie nowej publiczności.
To jest coś, na co eksperci mają nadzieję, ale nie są do tego przekonani. Odkrywanie podcastów to coś, z czym wciąż borykają się twórcy podcastów i firmy medialne. Przejście Twittera do podcastów jest postrzegane jako coś z potencjałem, ale tylko wtedy, gdy jego rekomendacje są wystarczająco zróżnicowane, aby wprowadzić ludzi do nowych programów.
„Wydaje mi się, że będzie to po prostu kolejny sposób na to, aby już popularne programy pojawiły się przed oczami, a nie rozwiązanie problemu z odkrywaniem podcastów” – dodał Silver. „Jeśli to działa w nieoczekiwany sposób, świetnie!”
Podcaster Melanie Benson ma więcej nadziei, ale nie w kwestii funkcji, która została ogłoszona. Wygląda już poza zakładkę Spaces i zastanawia się, czy podcasty mogą stać się kluczową częścią profilu użytkownika Twittera.
„Jeszcze lepszym rozwiązaniem byłby Twitter umożliwiający zintegrowanie kanału RSS [podcastów] z profilem na Twitterze, dzięki czemu po opublikowaniu odcinka automatycznie zostanie on opublikowany w Twoim kanale” - zasugerował Benson.
Taki ruch zmniejszyłby tarcia między oglądaniem podcastu a faktycznym jego słuchaniem, mówi Silver, sugerując, że skrócenie tego procesu może przynieść korzyści zarówno podcastom, jak i słuchaczom.
„Platformą mediów społecznościowych, z której korzysta większość słuchaczy podcastów, jest Twitter, a od obejrzenia tweeta o zabawnym podkaście do faktycznego nakłonienia kogoś do subskrybowania wystarczy pięć kliknięć myszką” – powiedział.
Podcasty i Spaces, idealne dopasowanie
Parowanie podcastów i Spaces to takie, które może dodać wartość również słuchaczom. Spaces już teraz daje użytkownikom Twittera sposób na dyskusję na prawie każdy temat za pomocą czatów głosowych w czasie rzeczywistym, a zestawienie tej funkcji z nagranymi, edytowanymi rozmowami podcastów jest godne uwagi.
Benson wierzy, że Twitter może pozwolić ludziom na konwersję Space w podcast, skutecznie zmieniając aplikację w swego rodzaju rozwiązanie do nagrywania podcastów. Kelly Ann Collins, twórca podcastów i Twittera, zgadza się z tym, dodając, że „Spaces to świetne narzędzie do komunikowania się ze społecznością na żywo na Twitterze – ale nie każda osoba może dołączyć na żywo. Funkcja archiwum i podcastów Spaces jest właśnie tym, czego potrzebuje Twitter, aby dotrzeć do większej liczby użytkowników i prowadzić więcej rozmów na platformie”.
Czuję, że będzie to kolejny sposób na to, aby popularne już programy pojawiły się przed oczami…
Niestety, to wszystko to wszystko w stylu pie-in-the-sky, a to, co ogłosił Twitter, nie wzbudza zbytniej ekscytacji ekspertów, że ujawni nowe programy i twórców przyszłym słuchaczom.
Jeśli Twitter próbuje przyciągnąć ludzi, którzy nigdy wcześniej nie słyszeli podcastu i teoretycznie będą słuchać wyłącznie w Twitter Spaces, ich pierwszym podcastem będzie ten, z kim mają związek, stara gwardia w kosmosie (jak NPR) lub podcast influencera, który już zdominował ich algorytm”, ostrzega Sliver.
