Kluczowe dania na wynos
- Eksperci twierdzą, że branża jest redefiniowana w kierunku nowych platform dystrybucyjnych.
- Disney+ Hotstar pozostaje dominującą usługą przesyłania strumieniowego w Indiach.
- Netflix jest światowym liderem w dostarczaniu treści.
Niedawny ruch Netflix, polegający na dodaniu interfejsu użytkownika w języku hindi, odzwierciedla zamiar firmy, by zdominować rynek globalny. Netflix staje się katalizatorem rewolucji, która obiecuje obalić tradycyjny model biznesowy branży filmowej.
Nowy interfejs użytkownika umożliwia klientom łatwy dostęp do ich ulubionych treści w ich ojczystym języku – lub przynajmniej w jednym z ich języków ojczystych w kraju, w którym jest ich 22.
Przemysł filmowy na nowo
Tom Nunan, wykładowca w UCLA School of Theatre, Film and Television, mówi, że Netflix jest dobrze finansowany i ambitny; nie widzi przeszkód w dominacji nad przestrzenią na nadchodzące lata.
Nunan wierzy, że rozwój serwisów streamingowych, takich jak Netflix, Disney+ Hotstar (najpopularniejsza usługa w Indiach), Amazon Prime Video i inne, w dramatyczny sposób zmienia branżę.
„Strumieniowanie to zdecydowanie najbardziej fascynująca i potężna historia w świecie rozrywki. Cała branża jest przeobrażana w kierunku tej nowej platformy dystrybucyjnej i widzimy, jak gigantyczne starsze studia, takie jak Warner Bros., Universal i Disney, całkowicie zmieniają swój łańcuch dostaw treści, aby uwzględnić tę nową, bardzo popularną i bezpieczną w użyciu usługę, – powiedział.
Nunan powiedział, że siła transmisji strumieniowej polega na tym, że pozwala ona widzom korzystać z dowolnych treści w zaciszu własnego domu.
Użytkownicy Netflix mają opcje językowe
Użytkownicy Netflix mogą przełączyć się na interfejs w języku hindi, wybierając opcję języka w sekcji „Zarządzaj profilami” w przeglądarce na komputerze, telewizorze lub urządzeniu mobilnym. W serwisie Netflix członkowie mogą skonfigurować do pięciu profili na każdym koncie, a każdy profil może mieć własne ustawienie języka.
„Dostarczanie wspaniałego serwisu Netflix jest dla nas równie ważne, jak tworzenie świetnych treści. Wierzymy, że nowy interfejs użytkownika sprawi, że serwis Netflix będzie jeszcze bardziej dostępny i lepiej dopasowany do użytkowników preferujących język hindi” - powiedziała Monika Shegill, wiceprezes ds. treści, Netflix India w oświadczeniu.
„Oni (Netflix) mają obecnie dubbing i napisy w ponad 30 językach na całym świecie i mają dostawców lokalnych treści, kupując materiały w językach ojczystych na ponad 25 dyskretnych terytoriach” – powiedział Nunan. „Rozszerzenie na hindi jest zatem naturalnym wskaźnikiem wzrostu marki, dla której globalizacja stała się głównym priorytetem.”
Strategia Netflix na wygraną
Netflix nadrabia tutaj zaległości. Amazon Prime Video dodał interfejs użytkownika w języku hindi w 2018 r., a także obsługę w pięciu innych językach regionalnych (tamilski, telugu, marathi, bengalski i kannada).
Abonenci Netflixa liczą obecnie ponad 150 milionów, a usługa stała się tak popularna, że około 37 procent internautów na świecie korzysta z dostawcy treści.
W Indiach jednak role się odwracają. Według firmy badawczej Jana, Disney+ Hotstar jest liderem wideo na żądanie, posiadającym 69,7 procent udziału w rynku, przy czym Amazon (5%) i Netflix (1,4%) prawie nie wchodzą w grę.
W sumie Disney+ Hotstar ma prawie osiem milionów subskrybentów w Indiach i ponad 300 milionów użytkowników. Serwis i jego operator, Star India, zostały przejęte przez Disneya w ramach wartego 71 miliardów dolarów przejęcia 21st Century Fox w zeszłym roku.
Netflix może stać się CNN streamingu
Nunan przewiduje, że w nadchodzących latach Netflix osłabi pozycję Disney+ Hotstar w Indiach.
„Niewiele marek ma tak jasne i skoncentrowane podejście do rynków świata jak Netflix. Disney+ będzie silnie rozwijał się w ślad za Netflixem, ale Disney+ ma bardzo specyficzną, choć cenioną markę”- powiedział Nunan. „Netflix ma wyjątkową pozycję, aby stać się de facto światowym liderem treści rozrywkowych, podobnie jak CNN zapewnia podobną globalną usługę wiadomości, kształtowaną i zasilaną przez określone rynki na całym świecie”.
Nunan widzi również, że biznes filmowy nadal się rozwija, ale z nastawieniem na obsługę serwisów streamingowych w porównaniu z bardziej wrażliwymi sieciami filmowymi. Przewiduje, że po pandemii krajobraz przemysłu filmowego nastanie epokę prosperity.
„Przemysł rozrywkowy rozwinął się wykładniczo po hiszpańskiej grypie w 1918 roku i zakładam, że nasza branża będzie cieszyć się podobnym wzrostem. Studia, sieci i streamery „zapełnią” swoje półki w obawie przed przyszłymi pandemiami, co doprowadzi do uczucia „gorączki złota” w Hollywood i innych stolicach rozrywki.”
Kontynuował, mówiąc, że chodzenie do kina może wymagać całkowitego przeobrażenia, z bardziej sprywatyzowanymi, bezpieczniejszymi miejscami do siedzenia, lepszą wentylacją, a tym samym prawdopodobnie znacznie wyższymi cenami biletów.
„Pójście do kina będzie jak pójście do teatru na Broadwayu – droga rozrywka dla nielicznych.”
A w Indiach, gdzie dochód na mieszkańca stanowi zaledwie ułamek tego, co w USA, oglądanie w domu prawdopodobnie pozostanie ulubionym miejscem.
