Kluczowe dania na wynos
- Czarni TikTokers starają się zrozumieć potencjalny zakaz w USA, jednocześnie równoważąc swoje marki w mediach społecznościowych.
- Naśladowca Instagrama Reels jest pod ostrzałem jako próba zmonopolizowania branży mediów społecznościowych.
- Algorytm TikTok spotyka się z oskarżeniami o tłumienie czarnych treści i twórców uznanych za niesmacznych dla głównego nurtu.
Twórcy Black TikTok na nowo wyobrażają sobie życie na platformie mediów społecznościowych po tym, jak administracja Trumpa scementowała wezwania do zablokowania aplikacji z powodu obaw o bezpieczeństwo związane z jej potencjalnym powiązaniem z chińskim rządem.
Opisani jako twórcy smaku w aplikacji, twórcy Black są uznawani za zapoczątkowanie wielu najbardziej trwałych trendów społecznych platformy, od szaleństw tanecznych, takich jak „Renegade”, po popularne dźwięki z komentarzem wideo raperki Nicki Minaj.
6 sierpnia prezydent Trump wydał zarządzenie, które zabrania korzystania z popularnej aplikacji społecznościowej w Stanach Zjednoczonych do 15 września, jeśli chińscy menedżerowie nie zawrą umowy z amerykańskimi nabywcami. Zamówienie skierowane jest do spółki macierzystej TikTok, ByteDance Ltd., z sankcjami zakazującymi „jakichkolwiek transakcji dokonywanych przez jakąkolwiek osobę lub w odniesieniu do jakiejkolwiek własności podlegającej jurysdykcji Stanów Zjednoczonych z ByteDance Ltd.”
To ogłoszenie pojawiło się tydzień po tym, jak początkowa groźba zakazu ze strony prezydenta Trumpa wywołała zamieszanie, które odbiło się echem na platformach mediów społecznościowych.
„Na początku nie rozumiałem, dlaczego tak się dzieje” – powiedział Lifewire twórca TikTok, Loren Montgomery. „Słysząc, że to odchodzi, gdy jestem coraz większy w mojej marce… byłem zdenerwowany.”
Lepsza znana pod nazwą użytkownika AuntieLoren, Montgomery wyrobiła sobie markę w aplikacji dzięki unikalnej mieszance rytmicznych melodii R&B i komfortowej kuchni. Zdobywając publiczność liczącą ponad 320 000 obserwujących, zapewniła sobie umowy z markami Kroger i Home Shopping Network, co ilustruje sukces, jaki niektórzy odnieśli w stosunkowo młodej sieci mediów społecznościowych.
Oferta na kołowrotki
W obliczu zbliżającego się zawieszenia platformy ci twórcy są zmuszeni ponownie przemyśleć swoją obecność w mediach społecznościowych i przekonwertować sławę TikTok na sukces na innych platformach. Po deklaracji prezydenta Trumpa Instagram uruchomił swoją pionową szpulę, która ma niesamowicie podobny wygląd i styl do chińskiej aplikacji. Odsłonięty z całą finezją biznesową, jakiej branża oczekuje od Facebooka, Reels może być faksymile, a twórcy tacy jak Montgomery twierdzą, że blednie w porównaniu z oryginałem.
„Zintensyfikowałam wysiłki, aby przekonwertować moich obserwujących na moją stronę na Instagramie po ogłoszeniu zakazu TikTok” – powiedziała.„Tak naprawdę nie zajmuję się zbytnio Reels. Próbuję się do tego przystosować na wypadek, gdyby TikTok odszedł, ale wydaje mi się, że jest to coś, co zostało pospieszne tylko jako substytut na wypadek, gdyby zakaz zakończył się sukcesem - po prostu wydaje się, że jest pospieszny.
Reels to coś więcej niż tylko próba skopiowania udanego modelu biznesowego TikTok, według 29-letniego pedagoga i polityka George'a Lee. Martwi się, że Facebook, właściciel Instagrama, nieustannie próbuje zabijać pojawiające się aplikacje, aby zmonopolizować branżę. Następnie wyjaśnia niebezpieczeństwo monopolizacji mediów społecznościowych, co może prowadzić do ery, w której jedna firma sprawuje pełną kontrolę nad tym, co można, a czego nie można publikować online.
„Chcę tylko słyszeć o czarnym rytmie, nie chcę słyszeć o czarnym bluesie.”
Twórcy TikTok od dawna lobbują przeciwko traktowaniu przez aplikację czarnych talentów, a Lee jest jednym z najgłośniejszych krytyków. Gromadząc ponad 750 000 obserwujących na dwóch profilach w aplikacji, ConsciousLee i ConsciousLeeSpeaks, wyrobił sobie niszę na TikTok jako pro-czarnoskóry obrońca sprawiedliwości społecznej, który opisuje swoją markę angażujących komentarzy kulturowych jako Edutainment – i nie ma nic przeciwko konglomerat technologiczny.
„Jednym z kompromisów z TikTok zapewniającym tak dużą ekspozycję i dostęp do różnych rynków i różnych części świata jest to, że mają bardzo arbitralne standardy przestrzegania swoich wytycznych. W ciągu ostatniego roku zostałem zbanowany w cieniu i zawieszony w tej aplikacji częściej niż na wszystkich innych platformach razem wziętych”. Lee powiedział.
Wstrzymywanie treści
Shadowbanning to narzędzie używane przez platformy mediów społecznościowych do ograniczania dostępu społeczności do określonego twórcy poprzez tłumienie treści bez całkowitego zakazu lub zawieszenia użytkowników.
To nie tylko Lee. W następstwie protestów George'a Floyda i masowego ruchu Black Lives Matter na początku tego lata, twórcy Black zabrali się na Twittera i inne platformy, aby wyrazić obawy, że TikTok ogranicza zakres popularnych hashtagów rozprzestrzeniających się w aplikacji, a mianowicie BlackLivesMatter i GeorgeFloyd. Lee uważa, że jest to trudny, aczkolwiek wytłumaczalny ruch biznesowy.
„Jeśli jestem Johnem Doe w środku Idaho, nie obchodzi mnie Black Lives Matter, po prostu chcę zobaczyć, jak ktoś tańczy. Chcę tylko usłyszeć o czarnym rytmie, nie chcę słyszeć o czarnym bluesie”- powiedział Lee. „Tak więc tłumienie czarnych twórców jest tym, co dzieje się, gdy próbujesz włamać się na główne rynki jako wschodząca platforma”.
Kreatywność i wyjątkowe perspektywy tych twórców znacznie przewyższają każdą pojedynczą platformę mediów społecznościowych. I oni to wiedzą. Nakaz prezydenta Trumpa na pozór może wydawać się zagrożeniem dla ich twórczej wizji, ale oni postrzegają to jako kolejny przebłysk na łuku bycia czarnoskórym kreatywnym w środowisku mediów społecznościowych, które nie zawsze sprzyja ich sukcesowi.
„Nie grozi mi to. Jestem tym rozbawiony… media społecznościowe są obfite”- powiedział Lee. „to prawie jak kontinuum – zawsze będzie inna platforma.”
