Kluczowe dania na wynos
- Eksperci z branży przewidują upadek kin.
- Globalny czas spędzony na oglądaniu treści przesyłanych strumieniowo wzrósł średnio o 56 procent w kwietniu, maju i czerwcu.
- 74 procent respondentów ankiety Ernst & Young (EY) twierdzi, że korzysta z usług transmisji strumieniowej.
Ben Smith, felietonista New York Times, napisał w tym tygodniu artykuł zatytułowany „Tydzień, w którym stare Hollywood wreszcie umarło”.
Cóż, Hollywood jeszcze nie umarło, ale pięciomiesięczny okres uwięzienia Amerykanów w swoich salonach spowodował, że przemysł kinowy zaczął podtrzymywać życie. Pandemia wywraca branżę rozrywkową do góry nogami i zmienia dynamikę tego, jak widzowie oglądają treści.
„Myślę, że trend [na] streaming będzie kontynuowany, ponieważ kina nigdy się nie podniosą” – powiedział Howard Suber z UCLA w wywiadzie telefonicznym. „W przyszłości będzie znacznie mniej możliwości chodzenia do kin.”
Wątpliwości ekspertów
Zamykanie kin było dobrodziejstwem dla serwisów streamingowych, takich jak Netflix, Amazon Prime Video, Hulu i Disney+. Według Conviva, firmy zajmującej się analizą i analizą mediów strumieniowych, usługi przesyłania strumieniowego łącznie odnotowały 63-procentowy wzrost czasu poświęconego na oglądanie od drugiego kwartału 2019 r. do drugiego kwartału 2020 r.
Suber powiedział, że wierzy, że przemysł teatralny odgrywa scenę śmierci. Uważa, że postępy w domowych ekranach cyfrowych i systemach dźwiękowych wypełniły lukę między rozrywką domową a jakością kina.
„Kiedyś obraz i dźwięk w kinie były o wiele lepsze niż w jakimkolwiek domu – to już po prostu nieprawda” – powiedział. Jakość oglądania na 60-calowym ekranie w salonie jest teraz porównywalna do oglądania na 80-metrowym ekranie w kinie.
Bill Demas, dyrektor generalny Conviva, jest równie sceptyczny co do przetrwania kin. Powiedział Lifewire w wywiadzie telefonicznym, że uważa, że ograniczenia związane z pandemią będą z nami przez co najmniej kolejny rok i że widzowie wypracowują nowe nawyki oglądania.
„Będzie znacznie więcej pracy zdalnej. Nie widzę świata, w którym wszyscy wracają do pracy pięć dni w tygodniu. Streaming zaczyna się teraz wcześniej w ciągu dnia” – powiedział.
W związku z tym Demas uważa, że widzowie nie będą wracać do kin w takim tempie, jak przed pandemią.
„Widzimy teraz bezpośrednie wersje do … przesyłania strumieniowego. Biorąc pod uwagę, że teatry prawdopodobnie nie będą mogły ponownie otworzyć się szeroko przez kolejny rok, myślę, że pojawią się nowe nawyki”- powiedział. „Niekoniecznie uważam, że kina znikną, ale myślę, że opcja obejrzenia premierowych filmów poza domem będzie czymś, co zostanie.”
Liczby się nie sumują
Zimne, twarde statystyki nie są obiecujące dla kin:
- Niedawne badanie wykazało, że konsumenci spędzają 33 godziny tygodniowo na czynnościach domowych związanych z Internetem, podczas gdy 48 procent zwiększyło korzystanie z Internetu podczas pandemii.
- 74 procent twierdzi, że teraz korzysta z usług przesyłania strumieniowego w celu uzupełnienia oglądania telewizji, a 56 procent twierdzi, że czerpie więcej korzyści z usług przesyłania strumieniowego niż z transmisji lub telewizji kablowej.
John Harrison, lider sektora firmy, która zleciła badanie, Ernst & Young, powiedział, że pandemia przyspiesza i wzmacnia zmiany strukturalne w branży, które już się rozpoczęły.
„Ostatecznie to konsument ma kontrolę, a gracze w branży będą musieli zmienić kierunek, aby spełnić te nowe oczekiwania”, powiedział Harrison Lifewire w e-mailu.
W miarę jak pandemia się przedłuża, a publiczność nadal ukrywa się w swoich miejscach, czuwanie nad śmiercią w przemyśle kinowym trwa. Pozostaje pytanie: czy pandemia przyniesie ostatnie napisy dla przemysłu teatralnego? Czy kiedykolwiek wrócimy do tego, jak było? Są szanse, że jeśli eksperci mają rację, prawdopodobnie nie.
