Kluczowe dania na wynos
- Lata 80. i 90. powracają dzięki najnowszemu innowacyjnemu podejściu Apple do telewizji opartej na muzyce z Apple Music TV.
- Pytania dotyczące sukcesu planu biznesowego Apple Music TV pozostają.
- Nostalgia stała się ważną siłą kulturową we współczesnej kulturze zachodniej, ponieważ firmy i twórcy szukają inspiracji w przeszłości.
Wprowadzenie Apple Music TV sprawiło, że zastanawiamy się, dlaczego gigant technologiczny jest zainteresowany pozornie przestarzałymi formami nadawania mediów.
Jak donosi Variety, Apple Music TV to bezpłatna, dostępna wyłącznie w USA, 24-godzinna transmisja na żywo najpopularniejszych filmów na świecie, wyselekcjonowana przez zespół ekspertów muzycznych za pośrednictwem aplikacji Apple Music lub Apple TV (przez Internet przeglądarki, iPhone'y, iPady lub urządzenia Apple TV). Kanał stara się również na nowo wyobrazić sobie rynek z przeszłości dzięki własnej wersji premier wideo rozpoczynających się w ten piątek z dwoma artystami – „777” Jojiego i „Gorgeous” Saint Jhna – o godz.. Skupia się również na innych ekskluzywnych, związanych z muzyką treściach, w które zainwestował Apple, takich jak filmy koncertowe i wywiady z artystami muzycznymi, podobne do MTV i BET z przeszłości.
"To epoka, która powraca. Jeśli spojrzysz na TikTok lub Instagram na te wszystkie dzieci, są one tak zainspirowane modą lat 90., a nawet lat 80. w mniejszym stopniu, „Twórcza Sondra Bishop z Teksasu powiedziała w wywiadzie osobistym.„Mówią, że nostalgia zajmuje od 20 do 30 lat, gdy ludzie w tamtej epoce stają się dorosłymi i stają się twórcami tego, co widzimy w modzie, muzyce, sztuce, kinie i telewizji. I myślę, że zdecydowanie widzimy to wraz z tym odrodzeniem lata 90. we wszystkich tych mediach."
Powrót Telewizji Muzycznej
Samozwańczy koneser muzyki i mody lat 80., Bishop był w pobliżu, gdy teledyski po raz pierwszy zadebiutowały w 1981 roku w legendarnym MTV z trafnie nazwanym „Video Killed the Radio Star” zespołu The Buggles.
Wcześniej mieliśmy Dicka Clarka i inne miejsca, w których można było oglądać występy, ale tak naprawdę nie było żadnych teledysków… aby oglądać tę formę przemysłu i stać się podstawą w kulturze popularnej do tej pory, prawie równie szybko stał się reliktem przeszłości, to już jest coś – powiedziała.
W dzisiejszych czasach nastolatki i nastolatki nie siedzą przed telewizorem, czekając z zapartym tchem, aby rzucić okiem na nowy teledysk ulubionego artysty. Teraz po prostu uruchamiają YouTube na swoim smartfonie, tablecie lub telewizorze smart TV i w ciągu kilku sekund mają dostęp do wyczerpującej gamy treści muzycznych, z których mogą korzystać, kiedy tylko chcą, i tak długo, jak chcą. W efekcie internet zabił gwiazdę wideo.
MTV jest powłoką swojej dawnej jaźni. Krótki przegląd harmonogramu telewizyjnego na przyszły tydzień pokazuje, że prawie każdy przedział czasowy gra w serialu Wipeout Ridiculousness z kilkoma filmami i reality show, takimi jak 16 i Ciąża i Sum, które również zajmują przedziały czasowe. Poza pokazami rozdania nagród muzyka rzadko, jeśli w ogóle, odgrywa rolę w codziennej działalności stacji, w przeciwieństwie do jej nazwy.
Enter Apple Inc. Innowator w sferze technologicznej, można śmiało powiedzieć, że gdziekolwiek pójdzie Apple, branża podąża za nim. Podobnie jak Amazon, stoi w swojej własnej lidze, jeśli chodzi o swoich konkurentów, a jego próba ponownego rozpalenia branży telewizji muzycznej już robi fale.
To prowadzi do ważnego pytania, dlaczego ten międzynarodowy konglomerat inwestuje w telewizję muzyczną w epoce nowożytnej, łącząc bezpośredniość platform opartych na aplikacjach, takich jak Apple Music, z programowym układem tradycyjnej telewizji. To małżeństwo, które nie zostało jeszcze przetestowane. Ale z widownią, która przekracza 60 milionów subskrybentów, Apple prawdopodobnie najlepiej nadaje się do przetestowania teorii, czy kultura nostalgii ma wystarczająco dużo pamięci podręcznej, aby ugruntować się w stosunku do natychmiastowości, której użytkownicy oczekują w zdigitalizowanym sektorze rozrywki.
Moment nostalgii
W swojej książce z 2001 roku „Przyszłość nostalgii” profesor literatury i artystka medialna z Harvardu Svetlana Boym uchwyciła urok nostalgii. Opisywany jako ważna siła kulturowa, Boym argumentuje, że jest równie perspektywiczny, co retrospektywny: istnieje zarówno jako tęsknota za przeszłością, jak i stara się złożyć przyszłość za pomocą zmitologizowanego obrazu.
Od ożywienia popularnych filmów z lat 80. i 90., takich jak Gwiezdne Wojny i It, po seriale takie jak Stranger Things i Wonder Woman z 1984 r., opierające się na nowoczesnej konstrukcji z przeszłości, koniec lat 2010-tych i obecnie 2020-tych zostały zdefiniowane przez cykliczna kultura, w której przeszłość stała się maścią na teraźniejszość – i do tego dąży Apple Music TV.
„Fantazje z przeszłości zdeterminowane potrzebami teraźniejszości mają bezpośredni wpływ na realia przyszłości” – napisała. „Optymistyczna wiara w przyszłość wyszła z mody, a nostalgia, na dobre lub na złe, nigdy nie wyszła z mody, pozostając niesamowicie współczesną.”
