Kluczowe dania na wynos
- Snapchat Spotlight został zaprojektowany, aby naśladować popularność TikTok, jednocześnie próbując stać się miejscem, w którym twórcy będą mogli rozwijać się dzięki nowym opcjom finansowania.
- Zdolność Snapchata do łączenia młodszych odbiorców ze znajomymi i zainteresowaniami sprawia, że jest to najlepszy sposób na wyzwanie TikTok.
- Niektóre zmiany, które zamierza wprowadzić Spotlight, są sprzeczne z modelem mediów społecznościowych i mogą wpłynąć na potencjalny wzrost.
Dominacja TikTok wśród młodzieży jest trudna do powtórzenia, ale dzięki wyjątkowemu wzrostowi Snapchata eksperci uważają, że Snapchat ma potencjał, aby wysysać udział w rynku wirusowej aplikacji wideo.
Snapchat uruchomił swoje najnowsze przedsięwzięcie, naśladowcę TikTok o nazwie Spotlight, w nadziei na zwiększenie udziału treści rozrywkowych. Nowa funkcja umożliwi użytkownikom przesyłanie Snapów, które będą udostępniane 249 milionom codziennych użytkowników firmy (choć na dzień 3 grudnia była ona dostępna tylko w 11 krajach).
Te Snapy będą zawierać niestandardowe treści, takie jak TikTok i Instagram Reels, wraz z dźwiękami, głupimi tańcami i memami, które można udostępniać. Prawdziwym testem jest jednak to, czy będzie w stanie konkurować z większymi konkurentami, czyli TikTok.
„TikTok zbudował silną markę z wyjątkową propozycją… samo dopasowanie funkcjonalności TikTok nie wystarczy, aby ukraść znaczący udział” – powiedział Tim Calkins, profesor marketingu na Northwestern University, w e-mailowym wywiadzie dla Lifewire.
"Snapchat jest wyraźnie zaniepokojony rozwojem TikTok i powinien być. Aby robić postępy, Snapchat musi zaoferować coś innego i atrakcyjnego."
Zakłócenia na rynku młodzieżowym
Jak będzie konkurować Snapchat? Z pieniędzmi: Snapchat oferuje wypłatę w wysokości 1 miliona dolarów dziennie dla popularnych użytkowników, którzy zostali wybrani do umieszczenia w nowej funkcji Spotlight. Kwota otrzymana przez każdego użytkownika zostanie określona na podstawie zaangażowania i unikalnych wyświetleń.
TikTok i Snapchat odnotowały gwałtowny wzrost na przestrzeni lat, szczególnie wśród młodszych użytkowników. Gdy Twitter i Instagram skręcają na pas Snapchata odpowiednio z Fleets i Stories, firma z Santa Monica tworzy własną wersję mimikry z modelem TikTok, aby wykorzystać nowo odkryte zainteresowanie wydawcy.
Społeczność na TikTok jest częścią etosu, doświadczenia i żywej atmosfery. I właśnie dlatego TikTok napędza kulturę i memy w tak wyjątkowy sposób.
Liczba odbiorców Snapchata wydaje się pozostawać w tyle za TikTok, z około 249 milionami aktywnych użytkowników dziennie do szacowanych na 800 milionów aktywnych użytkowników TikTok miesięcznie, ale aplikacja była rzadkim jasnym punktem dla wydawców, którzy odnotowali wzrost RPM (przychodu na tysiąc wyświetleń). Większa widoczność i zaangażowanie odbiorców Snapchata pozwoliły wydawcom zauważyć zwrot z inwestycji, a treści Discover platformy odniosły sukces wśród młodszych użytkowników.
Dyrektor generalny Snap Inc., Evan Spiegel, powiedział, że firma dociera do większej liczby osób w wieku od 13 do 34 lat w Stanach Zjednoczonych niż Facebook czy Instagram. Według danych za III kwartał 2020 r. platforma dotarła do 90% osób w wieku od 13 do 24 lat. Kierownictwo sugeruje, że wzrost ten można częściowo przypisać sukcesowi Snap Originals, w którym gwiazdy filmowe, takie jak Will Smith, zadebiutowały na platformie z jego serialem „Will From Home”.
Spiegel mówi, że „dotarli w tym roku do ponad 75% populacji amerykańskiej generacji Z” (szacunkowo 35 milionów ludzi), a Snap Originals pomógł im podwoić ich sukcesy z młodzieżą. Ponadto jego pożądana strona Discover jest używana przez ponad połowę pokolenia Z, sygnalizując chęć współpracy wydawców ze Snapchatem.
Firma odnotowuje rekordowy wzrost liczby użytkowników i przychodów rok do roku, co pomaga jej zmniejszyć dominację TikTok na młodszym rynku, na który dwaj giganci znaleźli sposób na zdobycie.
Odwracanie skryptu
Snapchat już wykonuje ruchy, aby zapewnić, że jego wzrost jest widoczny i mniej przypomina sztuczkę, która stała się próbą przerwania TikTok przez Instagram Reels. W przeciwieństwie do Instagram Reels, które pozwalają użytkownikom udostępniać filmy TikTok za pomocą znaku wodnego TikTok, Spotlight nie zezwala na takie udostępnianie między platformami. Całkowicie blokuje przesyłanie filmów ze znakami wodnymi.
Zamiast tego, użytkownicy stają przed wyzwaniem stworzenia unikalnych treści dla aplikacji do udostępniania wideo: to genialny sposób na ochronę jej udziału w rynku i podkreślenie jej rentowności jako alternatywy TikTok.
Jedną zauważoną różnicą jest usunięcie systemu komentarzy przez Snapchat. Może to być próba zachowania bezpieczeństwa marki i zmniejszenia kosztów moderacji komentarzy i zasobów.
Model zaangażowania bez społeczności będzie musiał zostać przerobiony, jeśli firma ma nadzieję wywrzeć znaczący wpływ. Częścią tego, co wyróżnia TikTok, jest system komentarzy, w którym ludzie gromadzą się w wypełnionych emotikonami memach i ognistych wojnach ze zweryfikowanymi użytkownikami i kontami marek.
Sekcja komentarzy jest integralną częścią doświadczenia w mediach społecznościowych i pomaga budować społeczność na inaczej izolujących się platformach. Od Instagrama i Facebooka po YouTube i Reddit, aspekt społecznościowy jest częścią modelu biznesowego i to, co sprawia, że użytkownicy wracają.
Aby zrobić postępy, Snapchat musi zaoferować coś innego i atrakcyjnego.
W niektórych filmach TikTok znajdziesz nawet komentarze z większą liczbą polubień niż film i podobnym zaangażowaniem. Zdaniem ekspertów nacisk Spotlight na środowisko bez komentarzy, szczególnie w przypadku platformy mediów społecznościowych, tak połączonej z intymnymi użytkownikami, może być krótkowzroczny.
„[To] sprawia, że Spotlight wydaje się doświadczeniem izolującym od społeczności. Przypuszczam, że odzwierciedla to korzenie komunikacji jeden-do-jednego platformy” – powiedziała specjalistka ds. marketingu cyfrowego i autorka Ann Handley w e-mailowym wywiadzie dla Lifewire. „Społeczność w TikTok jest częścią etosu, doświadczenia i żywej atmosfery. I właśnie dlatego TikTok napędza kulturę i memy w tak wyjątkowy sposób."
