Kluczowe dania na wynos
- Krótkie treści wideo z aplikacji takich jak TikTok, Instagram Reels i Dubsmash miały ogromny moment w 2020 roku.
- Otwarta kreatywność i treści kierowane przez społeczność sprawiły, że ten materiał jest tak popularny w tym roku.
- Eksperci sądzą, że w przyszłym roku zobaczymy wyższą jakość krótszych filmów jako trend.
Być może jednym z największych trendów 2020 roku były krótkie treści wideo z aplikacji takich jak TikTok. Eksperci twierdzą, że w 2021 r. trend „szybkiej treści” nigdzie się nie zmieni.
Jeśli wydaje się, że filmy o niewielkich rozmiarach są obecnie wszędzie w Internecie, to dlatego, że tak jest. Od eksplozji TikTok po Instagram wprowadzający Reels i niedawny zakup Dubsmasha przez Reddit, platformy społecznościowe wkraczają w trend dotyczący krótkich treści wideo.
„[Treść skrócona] jest naprawdę atrakcyjna dla wielu grup, ponieważ pozwala ludziom tworzyć to, co chcą tworzyć, kiedy chcą” – powiedziała w rozmowie z Lifewire Meridith Rojas, globalna szefowa marketingu twórców w firmie Logitech. rozmowa telefoniczna.
Przejęcie krótkich form wideo w 2020 roku
2020 zobaczyło więcej osób korzystających z treści, ponieważ, spójrzmy prawdzie w oczy, nie mieliśmy zbyt wiele do zrobienia. TikTok ma teraz około 100 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, co według CNBC oznacza wzrost o 800% od 2018 roku. Inne platformy odnotowały jego sukces: należący do Facebooka Instagram w sierpniu wprowadził Reels, który pozwala nagrywać 15-sekundowe filmy z wieloma klipami z dźwiękiem, efektami i innymi kreatywnymi narzędziami.
Niedawno Reddit ogłosił zakup Dubsmasha, innego konkurenta TikTok. Według Stream, Dubsmash ma około 1 miliarda wyświetleń wideo miesięcznie, przechwytując 27% amerykańskiego rynku krótkich form wideo przez instalacje, ustępując tylko TikTok (59%).
Podobnie jak Facebook i Reels, nic dziwnego, że Reddit chciał zarobić na rynku krótkich form wideo.
„Zarówno Reddit, jak i Dubsmash podzielają głęboko zakorzeniony szacunek dla tego, jak łączą się społeczności”, powiedział Steve Huffman, dyrektor generalny Reddit, w poście na blogu ogłaszającym przejęcie. „Dubsmash podnosi poziom niedostatecznie reprezentowanych twórców, podczas gdy Reddit promuje poczucie wspólnoty i przynależności w ramach tysięcy różnych tematów i pasji. Jasne jest, że nasze misje są ściśle ze sobą powiązane, a nasze skoncentrowane na społeczności platformy mogą współistnieć i rozwijać się, gdy uczymy się od siebie nawzajem. „
Rojas powiedział, że oparty na społeczności aspekt krótkich aplikacji wideo sprawił, że odniosły taki sukces w tym roku. Zwłaszcza podczas pandemii, kiedy znaczna część naszego poczucia wspólnoty została odebrana, tego rodzaju platformy treści oparte na społeczności umożliwiają poczucie, że jesteś częścią czegoś.
[Treść skrócona] jest naprawdę atrakcyjna dla wielu grup, ponieważ pozwala ludziom tworzyć to, co chcą, kiedy chcą.
Jednak nie wszystkie krótkie aplikacje wideo są zgodne z tym aspektem społeczności. Quibi, które zostało zamknięte po zaledwie sześciu miesiącach, skoncentrowało się na profesjonalnie wyprodukowanej i dopracowanej treści w krótkiej przestrzeni, a Rojas powiedział, że jest jasne, dlaczego nie radziło sobie tak dobrze, jak inne aplikacje, takie jak TikTok.
„Jeden był dziełem wyprodukowanym, a drugi treścią generowaną przez użytkowników… jedna złożona, a druga eksplodująca” – powiedziała. „Ludzie wolą prawdziwe chwile, których nie możesz wyprodukować i osobowości, których nie możesz obsadzić… to jest naprawdę fascynujące”.
Rojas powiedział, że ogólna popularność krótkich treści wideo wynika z ich dostępności i kreatywności, jaką z nich czerpią ludzie.
„Każdy może z łatwością stworzyć fajny film, dodając dźwięk i przejście i zrobić to wszystko jednym kreatywnym oddechem” – powiedziała. „Nie musisz myśleć o publikowaniu czegoś i jest to zabawny i kreatywny sposób na wyrażenie siebie.”
Co jest w sklepie na rok 2021?
Eksperci twierdzą, że koncentracja uwagi konsumentów maleje, a ludzie nie mają czasu ani ochoty na oglądanie dłuższych treści, jak kiedyś. Rojas uważa, że trend ten utrzyma się w przyszłym roku.
Ludzie wolą prawdziwe chwile, których nie możesz wyprodukować i osobowości, których nie możesz obsadzić… to jest naprawdę fascynujące.
„Widziałam wiele osób bardziej zainteresowanych większą liczbą krótszych filmów i nie widzę, żeby to się nigdzie miało” – powiedziała.
Jednak Rojas powiedział, że długość treści nie jest jedynym czynnikiem, który utrzyma krótkie media. Powiedziała, że aplikacje takie jak TikTok ewoluowały poza samą długość treści w tworzenie i wyznaczanie trendów.
„TikTok to teraz mega siła w rozrywce” – powiedziała. „Istnieje bezpośrednia korelacja między tym, które utwory trafiają na listy Billboardu, a tym, które utwory zyskały popularność w TikTok. Myślę, że [TikTok] będzie nadal ewoluować w tej kulturze muzycznej.”
Powiedziała, że dostrzega trend „demokratyzacji treści”, który pozwala ludziom tworzyć co tylko chcą i dzielić się tym ze swoimi społecznościami, przejmując kierunek influencerów i innych twórców treści.
Minęły czasy oglądania dłuższych i precyzyjnie zmontowanych filmów na YouTube na rzecz wyjątkowo niedoskonałych treści, które prezentują indywidualne osobowości ludzi.
„Nie chodzi już o wysoce dopracowaną treść” – powiedział Rojas. „Jestem głęboko przekonany, że coraz bardziej zmierzamy w tym kierunku.”
