Kluczowe dania na wynos
- Spotify tworzy konkurenta dla popularnej, wyłącznie audio społecznościowej aplikacji Clubhouse.
- Firma będzie mogła wykorzystać swoją ogromną bibliotekę muzyki i podcastów do łączenia użytkowników.
- Clubhouse zyskał na popularności, częściowo dlatego, że jego polityka członkostwa tylko na zaproszenie nadaje mu pozory ekskluzywności.
Popularna aplikacja społecznościowa Clubhouse, obsługująca tylko dźwięk, zyskuje na popularności, co oznacza, że użytkownicy będą mieli więcej miejsc do czatowania.
Spotify niedawno nabyło aplikację audio na żywo Locker Room, która koncentruje się na sporcie. Szatnia zostanie przemianowana na inną nazwę i będzie koncentrować się na muzyce, kulturze i treści sportowej.
„Użytkownicy Spotify będą mogli uzyskać dostęp do nowych formatów treści na platformie, którą już znają, kochają i używają na co dzień”, powiedział Thibaud Clement, dyrektor generalny firmy Loomly zajmującej się oprogramowaniem marketingowym, w wywiadzie e-mailowym.
"A tym, którzy nadal potrzebują zaproszenia do klubu, pozwoli to ominąć tę przeszkodę i poznać nową drogę do odkrywania trendu wrzucania dźwięku."
Od muzyki do dźwięku na żywo
Spotify powiedział, że planuje rozszerzyć Locker Room w „ulepszone doświadczenie audio na żywo” dla swoich twórców i fanów.
„Twórcy i fani prosili o formaty na żywo w Spotify i cieszymy się, że wkrótce udostępnimy je setkom milionów słuchaczy i milionom twórców na naszej platformie”, Gustav Söderström, dyrektor ds. badań i rozwoju w Spotify, powiedział w komunikacie prasowym.
„Świat już zwraca się do nas po muzykę, podcasty i inne wyjątkowe doznania dźwiękowe, a to nowe doświadczenie audio na żywo jest potężnym uzupełnieniem, które ulepszy i rozszerzy oferowane przez nas dzisiaj wrażenia na żądanie” – dodał.
Spotify nie jest jedyną firmą, która przestawia się na audio. Twitter Spaces to najbardziej głośny przykład próby wykorzystania czatów społecznościowych bez wideo, powiedział profesor dziennikarstwa z Uniwersytetu Oregon, Damian Radcliffe w wywiadzie e-mailowym.
„W Chinach było mnóstwo naśladowców Clubhouse, a bliżej domu, Facebook również podobno rozwija własną usługę” – dodał.
Treści narracyjne w naturalny sposób pasują do interakcji społecznych, powiedział David Ciccarelli, dyrektor generalny Voices.com, rynku dla aktorów lektorskich, powiedział w wywiadzie e-mailowym. „Pomyśl o muzyce i czasie opowieści przy ognisku na obozie letnim lub targach firmowych, które łączą przemówienia z występami muzycznymi” – dodał.
Dźwięk na żywo będzie wykorzystywać ekosystem Spotify, dane użytkowników i narzędzia rekomendacji/odkrywania, aby pomóc użytkownikom w swoim ekosystemie łączyć się z odpowiednimi salami na żywo, powiedział Eric Dahan, współzałożyciel sieci influencerów Open Influence, w wywiadzie e-mailowym.
„Ponadto Spotify może pomóc podcastom wykorzystać ich obecną publiczność i bazę słuchaczy do zwiększenia frekwencji i słuchalności podczas sesji na żywo” – dodał Dahan.
„Połączenie tych dwóch elementów stworzy ogromną synergię dla podcasterów (a także artystów), zmniejszając zmęczenie i zwiększając dostępność dla nowych użytkowników. Może to pozycjonować Spotify jako domyślną aplikację audio dla podcasterów.”
Konkurs popularności wśród aplikacji
„Clubhouse zyskał na popularności, częściowo dlatego, że jego polityka członkostwa tylko na zaproszenie nadaje mu pozory ekskluzywności” – powiedział Radcliffe. „To nowe i świeże - gorąca nowość w bloku Doliny Krzemowej.
„Koncentruje się na głosie, który wciąż jest innowacyjny w mediach społecznościowych. Większość sieci społecznościowych jest albo oparta na tekście, albo bardziej wizualnie”.
„W Clubhouse chodzisz z pokoju do pokoju, nie do końca wiedząc, co dostaniesz.”
Fakt, że nigdy do końca nie wiesz, co dostajesz, gdy wchodzisz do Clubhouse, dodaje mu atrakcyjności, powiedział Radcliffe. „W Clubhouse wędrujesz z pokoju do pokoju, nie do końca wiedząc, co dostaniesz” – dodał.
„To znacząca różnica w porównaniu z algorytmiczną naturą większości sieci społecznościowych”.
W Clubhouse i podobnych aplikacjach, wchodząc i wychodząc z „pokojów” tematycznych, użytkownicy mogą słyszeć głosy ludzi z całego świata na różne tematy.
„Byłem w wielu pokojach, w których ludzie nazywali to doświadczenie „zmieniającym życie”. Byłem w pokoju dla miłośników azjatyckich deserów, w którym ludzie byli zszokowani, że tak wielu ludzi z różnych środowisk i lokalizacji lubi te same pozornie niejasne potrawy”- powiedział użytkownik Clubhouse Michael Freeby w wywiadzie e-mail.
"Mogą to być duże grupy ludzi pasjonujących się Britney Spears, Cardi B lub Metallicą. Mogą to być duże grupy ludzi pasjonujących się wędkarstwem."
