Kluczowe dania na wynos
- Spotify uruchamia usługę subskrypcji podcastów tydzień po Apple.
- Podcasting to ogromny niewykorzystany rynek dla wielkiego biznesu.
- Twórcy są mądrzejsi i lepiej zarabiają.
Spotify po prostu pozwól twórcom oferować płatne subskrypcje podcastów bezpośrednio swoim słuchaczom, tak jak zrobił to Apple w zeszłym tygodniu.
Do niedawna podcasting był prosty. Twórcy mogą udostępniać program za darmo, brać pieniądze w zamian za odczyty sponsorów w programie lub skonfigurować płatny program subskrypcji za pomocą usługi takiej jak Memberful. Ale w zeszłym tygodniu Apple dodał nową opcję: płatne subskrypcje, dostępne wyłącznie w aplikacji Apple Podcasts. Teraz Spotify dodał podobną opcję, tylko ze znacznie lepszymi warunkami dla twórców podcastów. Wygląda na to, że rękawiczki schodzą.
„Uważam podcasting za jedną z najlepszych innowacji w internecie w ostatniej dekadzie” – powiedział Lifewire podcaster Aaron Bossig w e-mailu.
"Jednym z kluczowych czynników jest to, że podcasting tak naprawdę nie jest własnością żadnej pojedynczej firmy - wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć, to trochę miejsca na dane i kanał RSS,"
Apple zaczęło to
Przez lata podcasting toczył się bez większego zainteresowania ze strony dużych graczy. Apple utrzymywał otwarty katalog podcastów, który stał się de facto standardem, ale nie zrobił nic, aby zarabiać na podcastach.
Wiele startupów pojawiło się i zostało, próbując uzyskać wyłączną dystrybucję lub tworząc sieci reklamowe łączące sponsorów i twórców.
A jednak przestrzeń pozostała otwarta i dostępna. Każdy może nagrać podcast, przesłać go do Internetu i dodać jego kanał do katalogu podcastów. Nie ma podcastów na YouTube. Ale to może się wkrótce zmienić.
Apple vs. Spotify
Usługa subskrypcji Apple działa tylko w aplikacji Podcasty, która jest obecnie dostępna tylko na urządzeniach Apple. Twórcy muszą dostarczyć swój oryginalny dźwięk, do którego Apple dodaje własną warstwę DRM, aby zapobiec kopiowaniu.
Apple wstawia się między podcastera a słuchacza, odcinając wszelkie bezpośrednie relacje między nimi. W tym celu wymagana jest obniżka subskrypcji o 30% przez pierwszy rok, po czym spada do 15%.
Jednym z kluczowych czynników jest to, że podcasting tak naprawdę nie jest własnością żadnej pojedynczej firmy – wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć, to trochę przestrzeni dyskowej i kanał RSS.
Nowy plan płatnej subskrypcji Spotify pozwala podcasterom pobierać 2 USD.99, 4,99 USD lub 7,99 USD miesięcznie. Możesz słuchać płatnych odcinków w aplikacji Spotify lub subskrybować je w wybranej aplikacji podcastowej za pośrednictwem kanału RSS – tak jak każdy zwykły podcast. Spotify nie pobiera pieniędzy przez pierwsze dwa lata, a potem pobiera 5%.
Ale potem to się komplikuje. Użytkownicy Spotify nie mogą subskrybować płatnych podcastów w aplikacji. Nie ma przycisku „subskrybuj”. To prawie na pewno, ponieważ Apple zmniejsza wszelkie zakupy dokonywane w aplikacjach na iPhone'a.
Cenne i niewykorzystane
Podcasting jest tak cenny, częściowo dlatego, że pozostaje niewykorzystany. W porównaniu z dużą siecią, indywidualny twórca potrzebuje stosunkowo niewielkich dochodów, aby odnieść sukces i zarobić na życie. Jest znacznie więcej pieniędzy do zarobienia, zwłaszcza dla każdego, kto zmonopolizuje rynek w stylu YouTube.
„Odwołanie jest jasne” – mówi Bossig. „Stając się strażnikami podcastów, czerpią korzyści z zarabiania na miliardach godzin treści tworzonych przez miliony podcasterów”.
Równie niewykorzystany jest słuchacz. Możemy przeczytać tylko tyle wątków na Facebooku i Twitterze w ciągu jednego dnia, tylko spojrzeć na tak wiele Instagramów i TikToksów. Ale możemy słuchać podcastów podczas wykonywania innych zadań.
Możesz słuchać podczas spaceru, jazdy, biegania, zmywania naczyń lub koszenia trawnika. Do tych przestrzeni nie można dotrzeć za pomocą mediów społecznościowych opartych na słowach i obrazach. To dziewicze terytorium, gotowe do eksploatacji.
„Podcasting to naprawdę innowacja w radiu. To coś, co możemy mieć w domu, a nawet wykonywać wiele zadań”, ekonomista i doradca techniczny Will Stewart powiedział Lifewire w e-mailu.
„Tak więc, niezależnie od tego, czy chodzi o prace domowe, czy po prostu jako sposób nauki bez ekranu, puszczanie podcastu staje się coraz bardziej powszechne wśród większej liczby odbiorców w tym pandemicznym świecie.”
Mądrzejsi twórcy
Jednocześnie twórcy podcastów są bardziej sprytni.„W ciągu ostatnich 12 miesięcy wydarzyły się dwie ważne rzeczy” – mówi Stewart. „Po pierwsze, wzrost ekonomii twórców i jej prawdziwa akceptacja ze strony wielkich technologii, że to twórcy są tymi, którzy kierują rzeczywistym użytkowaniem, a nie wydawcami, markami itp.”
"Po drugie, konsumenci przyzwyczajają się do kupowania, płacenia i subskrybowania rzeczy online od firm i samych twórców."
Podcasting to naprawdę innowacja w radiu. To coś, co możemy mieć w domu, a nawet wykonywać wiele zadań.
Na razie daje to twórcom silną pozycję. Usługi takie jak Patreon, Memberful i Substack pozwalają użytkownikom płacić twórcom bezpośrednio za ich pracę. Co więcej, zarówno Apple, jak i Spotify dostosowały swoje płatne plany subskrypcji do twórcy.
W przeciwieństwie do tworzenia muzyki, które wymaga, aby muzycy przeszli przez pośrednika, na przykład wytwórnię płytową, w celu uzyskania listy w Spotify i Apple Music, podcasterzy mogą zarejestrować się bezpośrednio, ustalić cenę i zachować kontrolę.
„Uważam, że dzisiejsi twórcy są mądrzejsi niż twórcy z przeszłości” – powiedział Lifewire Patrick Hill, założyciel niezależnego serwisu streamingowego Disctopia.
„Więc dopóki istnieją platformy, które chcą dać twórcom możliwości zarabiania na swoich treściach, nie sądzę, że zobaczymy taką samą korporacyjną chciwość, jaką widzimy w czymś takim jak przemysł muzyczny. „
