Kluczowe dania na wynos
- Xiaomi wypchnął Apple z drugiego miejsca wśród producentów smartfonów na podstawie sprzedaży i udziału w rynku.
- Marka jest szczególnie popularna w Chinach i Indiach.
- Xiaomi weszła na rynek z niedrogimi smartfonami, ale koncentruje się na dodawaniu modeli z wyższej półki.
Apple niedawno straciło pozycję drugiego co do wielkości dostawcy smartfonów na rzecz firmy, której wielu Amerykanów może nie znać, co rzuca światło na rosnącą popularność niedrogich telefonów od wschodzących marek z całego świata.
Pekin, chińska firma Xiaomi po raz pierwszy w historii znalazła się na drugim miejscu wśród smartfonów po południowokoreańskim Samsungu, wynika z badania danych z drugiego kwartału przeprowadzonego przez niezależną firmę analityczną Canalys. Rankingi są oparte na udziale w rynku wysyłek każdej firmy.
Xiaomi okazała się popularna ze względu na swoje niedrogie urządzenia, ale teraz rozwija się i chce rozwijać swoje urządzenia z wyższej półki, Ben Stanton, kierownik ds. badań w Canalys, powiedział Lifewire w e-mailu. Firma badawcza oblicza, że średnia cena sprzedaży telefonów Xiaomi jest o około 40% tańsza niż telefony Samsung i 75% mniej niż Apple.
„Urządzenia Xiaomi są zakorzenione w stosunku wartości do ceny” – powiedział Stanton. „Wczesny postęp marki był zakorzeniony w niewiarygodnie szczupłej strukturze operacyjnej, z bardzo ukierunkowanymi wydatkami marketingowymi, które pozwoliły jej urządzeniom podcinać konkurencję. Jednak od tego czasu wykroczyła daleko poza ten początkowy cel”.
Xiaomi ma wiele opcji telefonu
Xiaomi jest znana z ciągłego wprowadzania innowacji w swoich telefonach, które dzielą się na trzy główne marki: flagowe Mi Phones, Redmi i Pocophone.
W zależności od konkretnego modelu telefony różnią się od przystępnych cenowo po droższe. Na przykład Redmi 9A kosztuje około 100 USD lub mniej, podczas gdy Mi 11 Ultra został wprowadzony na rynek w Europie z ceną równoważną około 400 USD.
„Więc głównym priorytetem dla Xiaomi w tym roku jest zwiększenie sprzedaży swoich urządzeń z wyższej półki, takich jak Mi 11 Ultra”, powiedział Canalys w swoim raporcie sprzedaży smartfonów. „Ale będzie to trudna bitwa, gdy Oppo i Vivo mają ten sam cel i obaj będą skłonni wydać dużo na marketing ponadstandardowy, aby budować swoje marki w sposób, w jaki Xiaomi nie jest”.
Rozwój międzynarodowy
Jeśli nie używałeś telefonu Xiaomi, możesz zacząć widzieć więcej marki w przyszłości w miarę jej ekspansji na rynki międzynarodowe. Marka rozszerza swój zasięg w różnych krajach, tak samo jak jej linie produktowe.
Przesyłki telefonów Xiaomi szybko rosły w drugim kwartale. Według Canalys jego dostawy wzrosły o ponad 300% w Ameryce Łacińskiej, 150% w Afryce i 50% w Europie Zachodniej.
Część jej sukcesu wynika z sieci lojalnych klientów budujących markę.
Urządzenia Xiaomi są zakorzenione w stosunku wartości do ceny.
„Jednym z głównych wysiłków, który odbił się echem na rynkach międzynarodowych, jest stworzenie kultowego statusu wśród młodych ludzi demograficznych, kuratorowanie społeczności „Mi Fans” w celu promowania jej produktów” – powiedział Stanton. „Poza Chinami odniosła szczególny sukces w Indiach, gdzie od pewnego czasu jest wiodącą marką.”
Jednak Xiaomi nie jest jedyną marką poza Apple i Samsung walczącą o udział w rynku. Dwie inne topowe chińskie marki to Oppo i Vivo. Canalys szacuje, że każdy z nich ma około 10% udziału w światowym rynku po Apple i rośnie w liczbach dwucyfrowych.
Dlaczego Xiaomi nie wystartowało w USA
Pomimo swojej popularności w wielu zakątkach świata, Xiaomi jeszcze nie stało się powszechnie znaną marką w USA
Firma macierzysta marki została umieszczona na czarnej liście Departamentu Obrony (DoD) w styczniu po tym, jak oskarżono ją o powiązanie z chińskim wojskiem, podała NBC. Jednak rząd USA cofnął ten zakaz w maju.
Wygląda na to, że tarcia Xiaomi z rządem USA zostały rozwiązane, powiedział Stanton. Jednak na razie nie jest to wiodąca marka, co wynika również z innych czynników.
„Nie jest jeszcze aktywnym graczem na amerykańskim rynku smartfonów, ale dzieje się tak głównie dlatego, że Stany Zjednoczone mają wysokie bariery wejścia dla każdej nowej marki” – powiedział Stanton. „Ponieważ większość klientów kupuje swoje urządzenie za pośrednictwem operatora sieciowego, przewoźnicy ci mają ogromną moc dyktowania marek, które faktycznie mają zasięg i dlatego odnoszą sukcesy”.
Czy użytkownicy smartfonów z USA zobaczą więcej telefonów takich marek jak Xiaomi, Oppo i Vivo dostępnych w sklepach z elektroniką? Mimo wyzwań wciąż może być to możliwe.
„Młodsze chińskie marki walczyły o negocjowanie umów z amerykańskimi przewoźnikami, ale nie jest to niemożliwe, jak udowodnili niektórzy z bardziej uznanych dostawców, takich jak Lenovo (Motorola) i ZTE”, powiedział Stanton.
Tak czy inaczej, najnowsze dane dotyczące sprzedaży przypominają nam, że istnieje cały świat smartfonów wykraczający poza to, co oferują Samsung i Apple.
