Kluczowe dania na wynos
- Program partnerski News zmniejsza liczbę subskrypcji aplikacji informacyjnych firmy Apple.
- Apple desperacko stara się powstrzymać prawodawców przed mieszaniem się z modelem App Store.
-
Problem z Apple News nie polega na tym, że Apple obniżyło 30%.
Program partnerski Apple News wygląda na desperacką próbę umieszczenia większej liczby artykułów w Apple News, sposób na odwrócenie uwagi od narastającej kontroli antymonopolowej albo na jedno i drugie.
Nowy program partnerski News oferuje wydawcom następującą ofertę: Jeśli „utrzymasz solidny kanał Apple News”, firma Apple zmniejszy o połowę swoją część sprzedaży subskrypcji w aplikacji. W tej chwili Apple jest pod presją obniżenia czynszu, którego poszukuje za pozwolenie wydawcom i programistom na sprzedawanie rzeczy na swoje platformy, a różne dochodzenia antymonopolowe powoli wkraczają do akcji. W tym samym czasie Apple News jest maruderem usług Apple i może zrobić coś więcej.
„Kiedy Apple po raz pierwszy wprowadzało Apple News+ w 2019 roku, początkowo chcieli 50% prowizji, ale rozliczali się z 30% prowizją. Nowy program partnerski obniża ją do 15%, co jest desperacką próbą odzyskania wydawcy, którzy albo odmówili przyłączenia się do platformy, albo porzucili ją, jak The New York Times – powiedział Lifewire Sam Borcia, dyrektor generalny i wydawca cyfrowej gazety Lake & McHenry County Scanner.
Wiadomości, wiadomości+, partnerzy wiadomości?
To ogłoszenie jest mylące częściowo dlatego, że Apple nazwał wiele różnych usług niemal identycznie. Rzućmy okiem na jego serwisy informacyjne, aby lepiej to wszystko zrozumieć.
Po pierwsze, jest Apple News, aplikacja, która pozwala czytać wszelkiego rodzaju źródła. Ta aplikacja jest bezpłatna i każdy wydawca może publikować w niej artykuły po zatwierdzeniu. Jest też Apple News+, miesięczna subskrypcja za 9,99 USD, dzięki której różne czasopisma i inne płatne publikacje są dostępne w aplikacji Apple News. Apple płaci wydawcom część z tych 9,99 USD.
Kiedy Apple po raz pierwszy wprowadzało Apple News+ w 2019 r., początkowo chcieli otrzymać prowizję w wysokości 50%, ale rozliczali się z prowizją w wysokości 30%.
Następnie są pojedyncze aplikacje od wydawców wiadomości, takie jak aplikacja NYT i tak dalej. Apple obecnie zmniejsza o 30% subskrypcje w aplikacjach z tych aplikacji. O tym jest najnowsze ogłoszenie. News Partner Program oferuje obniżenie cięcia Apple do 15%, jeśli uczestniczący wydawca zgodzi się wysyłać więcej swoich wiadomości do Apple. W szczególności wydawcy w Australii, Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii muszą regularnie publikować w formacie Apple News.
Co jest w tym dla Apple?
Apple otrzymuje dwie rzeczy z tej oferty. Jednym z nich jest zachęcenie większej liczby publikacji do publikowania swoich historii w Apple News i robienia tego w natywnym formacie Apple News, dzięki czemu wszystko wygląda ładnie w aplikacji. Apple nic nie traci, może poza odrobiną dochodów z subskrypcji, a i tak Apple nie robi nic w tym kierunku.
Innym powodem może być to, że Apple desperacko stara się ugasić antymonopolowe płomienie liżące boki App Store i gdzie indziej.
„Nie powinno być zaskoczeniem, że Apple wprowadza nowy program partnerski News, aby uspokoić się w procesie antymonopolowym Epic Games”, mówi Borcia.
Pozew Epic to tylko jeden z pożarów, z którymi walczy Apple. Ustawodawstwo antymonopolowe nagrzewa się w Kongresie, a UE bada również działalność różnych sklepów z aplikacjami.
Ograniczając cięcie subskrypcji aplikacji informacyjnych, Apple może próbować zapobiec przepisom, które mogą złamać jego model App Store. Obecnie nie tylko zmniejsza się o 30% prawie wszystko, co jest sprzedawane za pośrednictwem aplikacji, ale także zmusza aplikacje do korzystania z własnej platformy płatności i decyduje, co programiści mogą, a czego nie mogą robić z ich własnymi aplikacjami.
Nowy program partnerski obniża to do 15%, co jest desperacką próbą odzyskania wydawców, którzy albo odmówili dołączenia do platformy, albo ją porzucili…
Program partnerski News może, ale nie musi, pomóc w ochronie antymonopolowej Apple, ale może nie zwiększyć zainteresowania usługą News. Problemem jest nie tylko cięcie przychodów, ale także brak dostępu do subskrybentów. Niektórzy z nas mogą docenić, że wydawcy nie mogą zdobyć naszych prywatnych informacji, ale dla wielu wydawców jest to przełom.
„Apple News nie jest idealnym produktem dla większości wydawców ze względu na brak kontroli. Wydawcy wiadomości wolą mieć bezpośrednią kontrolę i relacje z czytelnikami – coś, czego Apple News im nie zapewnia” – mówi Borcia.„Apple uważa, że ich nowa struktura z niskimi prowizjami zachęci agencje informacyjne do przyłączenia się do nich, ale prawdopodobnie nie odniesie sukcesu”.
