Kluczowe dania na wynos
- Ze wszystkich trendów w 2021 roku chyba najbardziej dominującym były twórcy w mediach społecznościowych.
- Platformy zachęcają twórców dzięki funduszom twórców i sposobom zarabiania pieniędzy na więcej niż kiedykolwiek wcześniej.
-
Eksperci twierdzą, że gospodarka twórców wzrośnie dopiero do 2022 r., zwłaszcza w TikTok.
2021 miało wiele trendów, ale jednym, który pozostał niezmienny przez cały rok, jest popularność twórców na platformach społecznościowych.
Influencerzy w mediach społecznościowych, teraz lepiej znani jako twórcy, pod pewnymi względami przejęli w tym roku platformy. Nie możesz przewijać swojego kanału, aby nie zobaczyć, jak jakiś twórca opowiada o swoim najnowszym ulubionym produkcie do pielęgnacji skóry. Eksperci twierdzą, że twórcy stali się kręgosłupem mediów społecznościowych w zeszłym roku, a platformy zwracają uwagę i podążają za trendem twórców.
„W przyszłym roku będziemy nadal obserwować przykłady [wzrostu gospodarki twórców]; to ekscytujące, że media społecznościowe dają twórcom możliwości, które wcześniej mogły nie być związane z branżą” – Justin Kline, dyrektor generalny i założyciel firmy influencer marketingowej, Markerly, powiedział Lifewire przez e-mail.
Gospodarka twórców
Platformy mediów społecznościowych coraz częściej stawiają twórców na pierwszym miejscu i wprowadzają dla nich więcej sposobów na zarabianie pieniędzy i zwiększanie liczby obserwujących, zwłaszcza w ciągu ostatniego roku. Na przykład Spotify otworzył subskrypcje podcastów, aby każdy twórca miał szansę na generowanie przychodów. Do tego dochodzą YouTube tworzący fundusz dla twórców o wartości 100 milionów dolarów oraz nowa funkcja TikTok Creator Next, która obejmuje wskazówki, prezenty wideo i możliwość dołączenia większej liczby twórców do TikTok Creator Marketplace w celu współpracy z markami.
Z pewnością będziemy nadal widzieć więcej influencerów TikTok pojawiających się z każdym mijającym dniem.
„Twórcy w TikTok zapewniają rozrywkę ponad miliardowi ludzi na całym świecie – ich treści sprawiają nam radość, rozśmieszają, uczą czegoś nowego i dają poczucie wspólnoty” – powiedział TikTok w swoim poście na blogu o Creator Next. „Wiemy, że twórcy mają różne cele, motywacje i oczekiwania, od tych, którzy tworzą filmy TikTok »tylko dla zabawy«, po naciągaczy i tych, którzy konsekwentnie tworzą”.
Nic dziwnego, dlaczego platformy takie jak TikTok i inne inwestują w funkcje skierowane bezpośrednio do twórców. Liczby nie kłamią, a gospodarka twórców dramatycznie rośnie.
Niedawne badanie MBO Partners wykazało, że 7,1 miliona Amerykanów zarobiło w ubiegłym roku pieniądze w ramach „gospodarki twórców”. Ponadto 3,2 miliona osób planuje zostać twórcami treści w ciągu najbliższych dwóch lat.
Na Instagramie liczba sponsorowanych przez markę postów influencerów znacznie wzrosła z 1,26 mln w 2016 r. do 6,12 mln w 2020 r., wszystko dzięki twórcom platformy.
Jedną z wielkich zmian, która nastąpiła w tym roku, było to, że twórcy zaczęli zarabiać pieniądze bezpośrednio na swoich fanach lub obserwatorach, a nie wyłącznie na markach lub platformach. Na przykład Twitter wprowadził bezpośrednie sposoby dawania napiwków osobom, które obserwujesz, dzięki super obserwacjom i miejscom z biletami.
„Teraz warto zachęcać twórców, ponieważ w gospodarce uwagi twórcy treści są strażnikami uwagi użytkowników”, napisał Daniele Saccardi, kierownik kampanii w Preply, aplikacji do nauki języków i platformie e-learningowej. w e-mailu do Lifewire. „Firmy mogą inwestować wszystko, co chcą, w efektowne reklamy i kampanie marketingowe, ale nic nie zwiększa zaangażowania użytkowników bardziej niż treści, z którymi się rezonują”.
Więcej treści już wkrótce
Kline powiedział, że TikTok wygrał w tym roku, zapewniając twórcom to, czego chcą, i że platforma będzie się rozwijać dopiero w 2022 r.
„Z pewnością będziemy nadal widzieć coraz więcej influencerów TikTok pojawiających się z każdym mijającym dniem” – powiedział. „To zawsze będzie przewaga TikTok przez cały rok: każdy może wysadzić w powietrze z dnia na dzień, a stamtąd możliwości są nieograniczone, niezależnie od tego, czy zarabia na samym TikTok, czy nowo odkrytą ekspozycję, która daje mu możliwości gdzie indziej”.
Rozsądne jest zachęcanie twórców teraz, ponieważ w gospodarce uwagi twórcy treści są strażnikami uwagi użytkowników.
TikTok jest obecnie preferowaną platformą twórców, zgodnie z raportem Creator Economy z 2021 r. przygotowanym przez Influencer Marketing Factory. Aplikację wideo preferuje 30 procent twórców, a następnie Instagram (23%) i YouTube (22%).
Raport rzuca również światło na pieniądze zarabiane w ramach gospodarki twórców. Całkowita wielkość rynku twórców wynosi co najmniej 104,2 miliarda dolarów i rośnie z dnia na dzień. W raporcie Jack Conte, dyrektor generalny Patreon, powiedział, że nie ma lepszego czasu na kreatywność niż chwila, w której teraz żyjemy.
„Twórcy będą mieć wpływ, kontrolę oraz wpływy polityczne i kulturowe w stopniu bezprecedensowym” – powiedział Conte w raporcie.
"Przystępność cenowa, dostępność i wszechobecność narzędzi tworzenia w połączeniu z poziomem globalnej łączności jednostek tworzy nieodwracalny ruch na rzecz wybuchowej kreatywności."
