Bariera wejścia do ekosystemu Peloton była już dość wysoka i wynosiła 2000 USD za rower i 40 USD miesięcznie na dostęp do zajęć, a teraz te ceny rosną.
Firma właśnie ogłosiła, że podnosi cenę zakupu swoich dwóch flagowych produktów. Peloton Bike+ wzrośnie o 500 USD do 2 500 USD, a cena bieżnika Peloton wzrośnie o 800 USD do 3 500 USD.
Oryginalny rower Peloton Bike i trener siłowy ze sztuczną inteligencją, Peloton Guide, kosztują odpowiednio 1, 500 i 300 USD. Ponadto ceny subskrypcji również pozostają na razie takie same.
Wydaje się, że jest to część ogromnego remontu marki dla producenta sprzętu do ćwiczeń opartego na subskrypcji, jak mówi firma w komunikacie prasowym ogłaszającym podwyżki: „cena jest tylko jedną z wielu dźwigni, które będziemy nadal badać w ramach naszej strategii transformacji biznesowej.”
Inne elementy tej strategii transformacji? Peloton wycofuje się z tradycyjnych lokalizacji i zamyka nieujawnioną liczbę z 86 obecnych ofert detalicznych, choć zależy to od negocjacji z różnymi właścicielami. Wstrzymują również zdecydowaną większość wysyłek wewnętrznych, przenosząc się do firm zewnętrznych, aby rowery i bieżnie trafiły w ręce konsumentów.
Jak można się spodziewać, te ruchy doprowadziły również do znacznych zwolnień. Peloton zmniejsza o połowę swój zespół obsługi klienta, eliminując szereg prac magazynowych i przekazując obowiązki produkcyjne stronie trzeciej. To daje około 1000 miejsc pracy po tym, jak firma zwolniła już 3000 osób w lutym.
Dlaczego cały ten zgiełk? Peloton przez cały rok odnotowywał spadki cen akcji, tracąc 90 procent swojej wartości w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Wzrost cen na Bike+ i Tread nastąpił po tym, jak firma obniżyła ceny w kwietniu, próbując zwiększyć swój udział w rynku.
