Reklamy i ulotki sprzedażowe to popularne dokumenty publikowane na komputerze. Niezależnie od tego, czy projektujesz reklamy dla klientów, czy dla własnej firmy, możesz poprawić ich skuteczność, stosując tylko kilka sprawdzonych strategii projektowania.
Kiedy czytelnicy patrzą na Twoją reklamę, co widzą jako pierwsze? W kolejności badania wskazują, że czytelnicy zazwyczaj patrzą na:
- Wizualne
- Podpis
- Nagłówek
- Kopiuj
- Podpis (nazwa reklamodawcy, informacje kontaktowe)
Jednym ze sposobów upewnienia się, że reklama zostanie odczytana, jest ułożenie elementów w tej kolejności, od góry do dołu. To powiedziawszy, Twoja reklama powinna również prowadzić ze swoim najsilniejszym elementem. Czasami wizualizacja może być drugorzędna w stosunku do nagłówka. W takim przypadku możesz zdecydować się na umieszczenie nagłówka jako pierwszego. Podpis może nie być konieczny przez cały czas i często będziesz chciał dołączyć dodatkowe elementy, takie jak drugorzędne ilustracje lub pudełko z kuponami.
Chociaż nie jest to jedyny sposób na zaprojektowanie reklamy, jest to łatwa do wdrożenia, skuteczna formuła dla wielu rodzajów produktów lub usług. Tutaj zobaczysz podstawowy układ i trzy odmiany tego formatu, zwanego również Ogilvy, na cześć eksperta ds. reklamy Davida Ogilvy, który użył tego wzoru układu w swoich najbardziej udanych reklamach.
Oprogramowanie do projektowania reklam
Reklamy displayowe można projektować w większości programów do publikowania na komputerze, w tym Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus lub Serif PagePlus. Programy do rysowania wektorowego, takie jak Adobe Illustrator, są również popularne w przypadku układów jednostronicowych, takich jak reklamy.
Podstawowy układ reklam gilvy
Ekspert ds. reklamy David Ogilvy opracował formułę układu reklam dla niektórych z jego najbardziej udanych reklam, które stały się znane jako Ogilvy. Przedstawiona tutaj ilustracja to podstawowy projekt, który jest zgodny z klasycznym formatem wizualnym, nagłówkiem, podpisem, kopią i podpisem. Z tego podstawowego układu reklamy pochodzą inne odmiany.
Spróbuj zmienić marginesy, czcionki, interlinię, rozmiar początkowego nasadki, rozmiar wizualizacji i umieścić kopię w kolumnach, aby dostosować podstawowy format tego układu reklamy.
- Wizualne na górze strony. Jeśli używasz zdjęcia, spuść je do krawędzi strony lub przestrzeni reklamowej, aby uzyskać maksymalny efekt.
- W przypadku zdjęć umieść opis caption poniżej.
- Wstaw swój nagłówek dalej.
- Podążaj za główną kopią reklamy. Rozważ wpuszczanie jako wprowadzenie, które pomoże przyciągnąć czytelnika do kopii.
- Umieść swoje informacje kontaktowe (signature) w prawym dolnym rogu. To generalnie ostatnie miejsce, do którego przyciąga wzrok czytelnika podczas czytania reklamy.
Kuponowa odmiana układu reklamy Ogilvy
Kupony przyciągają uwagę i mogą zwiększyć reakcję na Twoją reklamę. Nawet samo pojawienie się kuponu - wykorzystującego znajomą przerywaną linię wokół fragmentu reklamy - może dać ten sam efekt. Poniższa ilustracja to podstawowy projekt układu reklamy Ogilvy, ale z kopią w formacie trzykolumnowym, w której kupon umieszczany jest w zewnętrznym rogu.
Wprowadź dodatkowe zmiany w układzie reklamy, zmieniając marginesy, czcionki, interlinię, rozmiar początkowego nasadki, rozmiar wizualizacji i zmieniając układ kolumn. Eksperymentuj z różnymi stylami kuponów.
- Wizualne na górze strony.
- Podpis pod zdjęciem.
- Nagłówek następny.
- Umieść główną kopię reklamy w pierwszych dwóch kolumnach trzykolumnowej siatki lub w jakiejś odmianie. Umieść swoje informacje kontaktowe (podpis) na dole środkowej kolumny.
- W trzeciej kolumnie umieść kupon lub fałszywy kupon. Umieszczenie kuponu w zewnętrznym rogu reklamy ułatwia wycięcie
Nagłówek Pierwsza odmiana układu reklamy Ogilvy
Czasami nagłówek ma większą wagę niż wizualizacja. Poniższa ilustracja przedstawia podstawowy projekt układu reklamy Ogilvy, ale z nagłówkiem przeniesionym nad grafikę. Użyj tej odmiany, gdy nagłówek jest ważniejszym elementem wiadomości.
Aby uzyskać większą różnorodność, spróbuj zmienić marginesy, czcionki, interlinię, rozmiar początkowego nasadki, rozmiar wizualizacji oraz zmień układ kolumn w tym układzie reklamy.
- Nagłówek najpierw. Kiedy nagłówek ma większy wpływ lub jest ważniejszy niż zdjęcie, umieść go na górze, aby najpierw złapać czytelnika. Nadaj nagłówkowi osobne miejsce lub nałóż go na główną grafikę.
- Wizualny następny.
- Podpis pod zdjęciem. Chociaż nie zawsze jest to konieczne, nie przeocz tego miejsca, aby zarówno wyjaśnić swój wygląd, jak i uzyskać kolejny przekaz reklamowy przed czytelnikiem.
- Umieść główną kopię reklamy w jednej lub dwóch kolumnach. Lub użyj układu trzykolumnowego i umieść kupon w trzeciej kolumnie.
- Umieść swoje dane kontaktowe (podpis) na dole drugiej kolumny w prawym dolnym rogu.
Odmiana prawego lub lewego nagłówka układu reklamy Ogilvy
Zilustrowano tutaj podstawowy projekt Ogilvy, ale z nagłówkiem przesuniętym na bok grafiki. Może być po lewej lub po prawej stronie (szablony są przeznaczone dla prawego nagłówka i dwukolumnowej kopii). Ten format układu reklamy wyrównuje elementy wizualne i nagłówki, a także zapewnia więcej miejsca na dłuższe nagłówki lub pionowe obrazy.
Aby jeszcze bardziej dostosować wygląd tego układu reklamy, zmień marginesy, czcionki, interlinię, rozmiar początkowego nasadki, rozmiar wizualizacji oraz zmień układ kolumn. Możesz spróbować marginesu do marginesu obrazu, ale umieść nagłówek nad obrazem po jednej lub drugiej stronie odpowiednio do tła (nie zapomnij o kontraście między tekstem a tłem!).
- Wizualne najpierw, w lewo lub w prawo. Jeśli wizualizacja nadaje się do bardziej pionowego układu lub jeśli chcesz wyrównać ważność wizualizacji i nagłówka, wypróbuj to.
- Nagłówek obok, po prawej lub lewej stronie wizualizacji. Kiedy podzielisz nagłówek na kilka takich wierszy, prawdopodobnie będziesz chciał uniknąć zbyt długich nagłówków.
- Podpis pod zdjęciem.
- Umieść główną kopię reklamy w dwóch kolumnach. Możesz użyć inicjału wpuszczanego jako wprowadzenia.
- Umieść swoje dane kontaktowe (podpis) na dole drugiej kolumny w prawym dolnym rogu.
