Tim Cook został mianowany dyrektorem generalnym Apple, Inc. 24 sierpnia 2011 r., zastępując Steve'a Jobsa na tym stanowisku po śmierci współzałożyciela Apple w dniu 5 października 2011 r. W łańcuchu dostaw Apple, Cook pełnił funkcję dyrektora generalnego, gdy Steve Jobs wziął urlop medyczny na początku 2011 roku.
Timothy D. Cook urodził się 1 listopada 1960 roku. Ukończył Auburn University, uzyskując tytuł licencjata z inżynierii przemysłowej. Kontynuował edukację na Duke University, uzyskując tytuł magistra administracji biznesowej. Został zatrudniony przez Apple w marcu 1998 roku, pełniąc funkcję starszego wiceprezesa ds. operacji na całym świecie.
Cook został zatrudniony do optymalizacji łańcucha dostaw Apple, który cierpiał z powodu słabych kanałów produkcji i dystrybucji. Jego zdolność do optymalizacji łańcucha dostaw pozwoliła Apple na wydawanie produktów w konkurencyjnych cenach. Najlepiej zademonstrowało to wydanie iPada, który zadebiutował z ceną wejścia w wysokości 499 USD. Ta możliwość sprzedaży urządzenia za tak niską cenę i nadal osiąganie zysków pomogła utrzymać konkurencję na rynku tabletów na dystans przez pierwszy rok, a konkurujący producenci mieli trudności z dopasowaniem zarówno technologii, jak i ceny.
O zostaniu prezesem…
Cook przejął codzienne operacje Apple w styczniu 2011 roku, a Steve Jobs wziął urlop medyczny. Po tym, jak Steve Jobs zmarł na raka trzustki, Cook został oficjalnie mianowany dyrektorem generalnym Apple, Inc.
Oprócz produkcji nowych wersji iPhone'a, iPada, iPoda i Maca, Tim Cook zarządzał kilkoma ważnymi wydarzeniami od czasu objęcia stanowiska CEO. Firma Apple ogłosiła dywidendę pieniężną w wysokości 2,65 USD na akcję, inwestując 100 mln USD w celu rozpoczęcia budowy niektórych komputerów Mac w Stanach Zjednoczonych. Cook również zrestrukturyzował kadrę wyższego szczebla, w tym odejście Scotta Forstalla, który był starszym wiceprezesem platformy iOS który zasila iPada i iPhone'a.
Cook zarządzał również firmą przez najtrudniejsze wody od ponad dekady. Zerwanie z Google doprowadziło do zastąpienia przez Apple Map Google własną aplikacją mapową Apple, co zostało uznane przez firmę za poważny błąd. Aplikacja Mapy Apple była pełna złych danych, co spowodowało pewne zamieszanie w korzystaniu z aplikacji map i zmusiło Tima Cooka do przeprosin za problemy. Spowolnienie sprzedaży iPadów spowodowało, że Apple nie spełniło prognoz branżowych, a po osiągnięciu rekordowych szczytów cena akcji Apple gwałtownie spadła, począwszy od końca 2012 r., a osiągnęła najniższy poziom w połowie 2013 r. Od tego czasu akcje odbiły.
W czasie pełnienia funkcji dyrektora generalnego Cook rozszerzył ofertę zarówno na iPhone'a, jak i iPada. IPhone ma teraz model o regularnych rozmiarach i model „iPhone Plus”, który zwiększa rozmiar wyświetlacza do 5,5 cala mierząc po przekątnej. Linia iPadów wprowadziła 7,9-calowego iPada „Mini” i 12,9-calowego iPada „Pro”. Jednak największym ujawnieniem Cooka był Apple Watch, smartwatch, o którym plotkowano, że będzie rozwijany od kilku lat.
Apple Watch spotkał się z mieszanymi reakcjami mediów, ale chociaż nie jest tak samo w prasie jak iPhone, Apple Watch po cichu stał się najlepiej sprzedającym się smartwatchem, stanowiąc ponad połowę całej sprzedaży smartwatchów globalnie w 2017 roku.
2 sierpnia 2018 r. Apple stał się pierwszą na świecie firmą o wartości bilionów dolarów.
Po wyjściu…
Wśród trwającej walki o małżeństwa osób tej samej płci i równe prawa w miejscu pracy, Tim Cook ujawnił się jako wesoły 30 października 2014 r. w artykule wstępnym opublikowanym w Bloomberg. Chociaż było to szeroko znane w kręgach technicznych, decyzja Tima Cooka uczyniła go jednym z najbardziej znanych gejów na świecie.
