Każda odnosząca sukcesy firma buduje markę - tożsamość korporacyjną, która pozwala jej wyróżnić się na tle konkurencji i nawiązać kontakt z bazą klientów. Wielu grafików specjalizuje się w brandingu. Oto spojrzenie na rodzaj prac projektowych, które to pociąga za sobą i co musisz o tym wiedzieć.
Branding i jego cele
Grafika zajmujący się brandingiem ma za zadanie promowanie wizerunku firmy poprzez kampanie i wizualizacje, od projektowania logo i reklamy po copywriting i tworzenie sloganów. Nadrzędnym celem jest uczynienie firmy wyjątkowo rozpoznawalną, zapadającą w pamięć i pozytywnie postrzeganą. Z biegiem czasu udany wysiłek brandingowy może sprawić, że firma stanie się powszechnie znana i będzie można ją rozpoznać po prostym kształcie lub kolorze.
Aby stworzyć markę dla firmy, projektant musi w pełni zrozumieć cele organizacji i motywacje jej klientów. Badania rynku i wiedza podstawowa pomagają projektantom odpowiednio i skutecznie ukierunkować ich projekty.
Rodzaje pracy
Jako grafik zajmujący się brandingiem, Twoja praca może różnić się od pracy innych projektantów. Jest to specjalność, która wymaga szerszego skupienia niż, powiedzmy, projektowanie stron internetowych lub broszur. Zamiast produkować pojedynczy egzemplarz, zwykle pracujesz nad całą kampanią, zapewniając spójność przekazu i jego prezentacji.
Niektóre elementy kampanii brandingowej, nad którymi możesz pracować, to:
- Logo
- Wizytówki
- Nagłówki
- Opakowanie
- Kopiuj
- Slogany i slogany
- Projekt reklamy
- Projekt czcionki
- Badania
- Marketing
Jeśli pracujesz z firmą projektową, możesz zająć się tylko niektórymi aspektami tych projektów brandingowych. Jednak prawdopodobnie będziesz częścią zespołu i ważne jest, aby zrozumieć każdy aspekt, aby skutecznie komunikować się i budować markę spójnie ze swoimi współpracownikami.
Przykłady brandingu
Przykłady brandingu są wszędzie wokół nas. Paw NBC, brązowa ciężarówka UPS i swoosh Nike to kilka znanych przykładów. Są tak rozpoznawalne, że nie musimy słyszeć nazwy firmy, aby wiedzieć, do czego się odnoszą.
Marki internetowe, takie jak Facebook, Instagram i YouTube, zostały ostatnio opracowane, ale teraz są równie rozpoznawalne. Dość często znamy te strony z samej ikony, ponieważ kolory i grafika są wszechobecne i znajome. Wiemy dokładnie, na którą stronę się wybieramy, nawet w przypadku braku tekstu.
Apple to kolejny znakomity przykład świetnego brandingu. Kiedy widzimy firmowe logo Apple, wiemy, że odnosi się ono do produktu Apple. Ponadto użycie małej litery i w nazwach produktów Apple (np. iPhone, iPad, iPod) jest techniką brandingową, która odróżnia je od konkurencji.
Logo na Twoich ulubionych produktach, opakowaniach, w których się znajdują, oraz hasła, które je reprezentują, to przykłady brandingu. Dzięki konsekwentnemu wykorzystaniu każdego z tych elementów, zespół ds. brandingu może z powodzeniem opracować kampanię, która przemawia do konsumentów i zachęca do działania.
