Kluczowe dania na wynos
- Zmieniły się nawyki oglądania telewizji, gdy przesyłanie strumieniowe rozpoczęło się podczas przestojów COVID.
- W erze po pandemii widzowie telewizyjni są mądrzejsi i sprytniejsi.
- Posiadanie wysokiej jakości biblioteki jest tak samo ważne jak oryginalne treści.
Czekanie na swój ulubiony program to już przeszłość, ponieważ streaming staje się coraz bardziej popularny, a widzowie telewizyjni wiedzą dokładnie, co chcą obejrzeć, zanim usiądą.
Usługi przesyłania strumieniowego odnotowały 400% wzrost liczby subskrybentów od marca 2020 r., zgodnie z informacjami przedstawionymi podczas oficjalnej sesji przesyłania strumieniowego na wirtualnie hostowanym 2021 Consumer Electronics Show. Pandemia przyspieszyła przejście na transmisję strumieniową dla wielu, starych i młodych, ponieważ usługi takie jak Starz i HBO Max dostosowują się do nowej bazy klientów, która jest bardziej inteligentna niż kiedykolwiek wcześniej. To lub ryzyko zostania w tyle dla nowszych opcji. Mając teraz wszystkie opcje dostępne dla użytkowników, Sandeep Gupta, wiceprezes i dyrektor generalny Amazon Fire TV, ma nadzieję zaoferować tak prosty produkt, jak to tylko możliwe.
„W przypadku COVID musieliśmy na nowo wyobrazić sobie, jak ludzie używają swoich telewizorów” – powiedział Gupta podczas wtorkowej prezentacji.
Co ludzie oglądali
Podobno nastąpił ogromny wzrost użycia aplikacji Peloton podczas pandemii, a programy handlowe i kulinarne również doświadczyły poważnych wstrząsów. Gupta zauważył również wzrost liczby programów edukacyjnych i lokalnych wiadomości dla Fire TV.
Jego głównym wnioskiem było to, jak różni użytkownicy streamują w porównaniu z tym, jak oglądali telewizję.
Ludzie nie przewijają już list, żeby oglądać to, co się dzieje, wyjaśnił. Wiedzą czego chcą i jak to osiągnąć.
„Użytkownicy naprawdę wybierają to, czego chcą, a COVID naprawdę przyspieszył podejmowanie decyzji” – powiedział.
Jednym z celów Fire TV było uczynienie produktu tak łatwym w użyciu dla przeciętnego konsumenta, jak to tylko możliwe.
„Jest wiele nowych oryginalnych treści, ale nie jest to najłatwiejsze do znalezienia” – powiedział.
Fire TV początkowo stworzono sześć lat temu, aby ułatwić znajdowanie treści i przesyłanie strumieniowe. Chociaż nie oferuje własnego oryginalnego oprogramowania, usługa Amazon zapewnia jedno miejsce, w którym możesz przesyłać strumieniowo Amazon Prime Video, Netflix i wszystkie inne najlepsze aplikacje do przesyłania strumieniowego.
„Szukamy najłatwiejszego sposobu na nawigację i znalezienie tego, czego szukasz” – dodał.
Obserwatorzy telewizyjni są mądrzejsi i bardziej zaangażowani niż kiedykolwiek
Podczas prezentacji Stefanie Meyers, starszy wiceprezes ds. dystrybucji w Starz, powiedziała, że usługi przesyłania strumieniowego nauczyły się, że muszą służyć swoim odbiorcom bardziej dynamicznie i na głębszym poziomie niż kiedyś tradycyjne media.
Użyła jako przykładu programu Power, który właśnie zakończył swój szósty sezon w lutym, a teraz ma serię spin-off o nazwie Power Book II: Ghost, która rozpoczęła się we wrześniu.
„Władza była wielkim hitem” – powiedział Meyers. „Mamy teraz rozszerzony wszechświat z wieloma spinoffami i nadal obsługujemy naszych fanów i bazę fanów przez wiele lat.”
Powiedziała, że ma nadzieję, że zbuduje publiczność Power, która rośnie od czasu pierwszego wyemitowania w 2014 roku, i zapewni widzom treści, których chcą.
Szukamy osoby korzystającej z urządzenia, aby powiedzieć nam, czego szuka.
Starz nie jest oczywiście jedyną firmą, która korzysta z tego modelu. WandaVision, pierwszy program telewizyjny Disneya w MCU (Marvel Cinematic Universe), ma zadebiutować w piątek.
Sarah Lyons z WarnerMedia zgadza się, że odbiorcy wiedzą, czego chcą. Powołała się na badania, z których wynika, że dwie trzecie użytkowników HBO Max wie, czego szuka po zalogowaniu.
„Mogą być nałogowym widzem, oglądającym nowy odcinek ulubionego programu telewizyjnego, dostrajającym się do filmu… W takich przypadkach chcemy zejść im z drogi i ułatwić dotarcie do czego chcą” – wyjaśniła.
Pozostała trzecia część czasu szuka czegoś nowego i właśnie tam pojawia się prezentacja usług przesyłania strumieniowego.
Gupta powiedział, że współpracuje z firmami takimi jak Warner i Starz w zakresie integracji treści, aby ułatwić użytkownikom znalezienie tego, czego szukają.
To, czy platforma strumieniowa napędza wykrywanie, czy użytkownik sam znajdzie to, co chce obejrzeć, zależy od użytkownika.
W przypadku Fire TV użytkownik określa wrażenia.
„Szukamy osoby korzystającej z urządzenia, aby powiedzieć nam, czego szuka”, dodał Gupta.
Nowa zawartość kontra silna biblioteka
„Oryginalne programy przyciągają ludzi, ale potrzebujesz dobrej biblioteki, aby byli usatysfakcjonowani”, zauważył Meyers.
Powiedziała, że Starz potrzebuje głębokich i zróżnicowanych bibliotek filmów i seriali, aby zadowolić swoich klientów i ich rodziny.
„Wiemy, że potrzebujemy ułożonej biblioteki, aby zadowolić wszystkie grupy użytkowników”, powiedziała.
Meyers zgodził się z Lyons i powiedział, że każdy użytkownik ma inny sposób myślenia, kiedy loguje się do usługi.
„Kluczem jest pomóc im w odkrywaniu”, dodał Gupta.
