Kluczowe dania na wynos
- Twitter wprowadzi płatną usługę subskrypcji o nazwie Super Follows jeszcze w tym roku.
- Użytkownicy będą mogli subskrybować swoje ulubione konta na Twitterze, aby uzyskać specjalny dostęp do unikalnych treści.
- Większość użytkowników Twittera chciała mieć funkcje poprawiające jakość życia, takie jak przycisk edycji, zamiast większej monetyzacji na platformie.
Eksperci twierdzą, że brak reakcji Twittera na sugestie społeczności może pomóc w skróceniu żywotności Super Follows.
Twitter ogłosił niedawno wprowadzenie funkcji Super Follows, która umożliwia pobieranie od użytkowników miesięcznej opłaty abonamentowej za dostęp do Twoich treści. Podczas gdy nagradzanie twórców za ich ciężką pracę jest zawsze plusem, eksperci twierdzą, że Twitter może spotkać się z reakcją na zarabianie na treściach, zamiast skupiać się na funkcjach, o które społeczność prosiła od lat.
„Większość rzeczywistych użytkowników potrzebowała przycisku edycji, zanim chcieli innego sposobu bezpośredniego przekazywania pieniędzy Twitterowi i wpływowym osobom” – powiedział Lifewire Jeff Ferguson, partner w agencji marketingu cyfrowego Amplitude Digital. „Użytkownicy Twittera są już produktem sprzedawanym reklamodawcom. Pomysł płacenia za zrobienie czegoś na tej platformie jest niedostępny dla Twittera.”
Super Follow
Super Follows ma pojawić się jeszcze w tym roku i umożliwi użytkownikom portalu społecznościowego skonfigurowanie różnych płatnych opcji subskrypcji. Po subskrypcji będziesz mieć dostęp do różnych dodatków do treści tego użytkownika, w tym biuletynów, grup społecznościowych – kolejna rzecz, którą obecnie testuje Twitter – a nawet odznaki, która pokazuje Twoje wsparcie dla tego użytkownika.
„Tradycyjnie [Twitter] powoli wprowadzał innowacje”, powiedział Tim Hill, współzałożyciel i dyrektor generalny Social Status. „Myślę, że jest to funkcja zmieniająca grę z Twittera”.
Większość rzeczywistych użytkowników potrzebowała przycisku edycji, zanim zapragnęła innego sposobu bezpośredniego przekazywania pieniędzy Twitterowi i wpływowym osobom.
Według Hilla ta funkcja pozwoliłaby twórcom treści – i tylko użytkownikom, którzy zgromadzili dużą liczbę obserwujących na Twitterze – zacząć zarabiać na swoich treściach bez konieczności zaglądania do aplikacji innych firm, takich jak Patreon lub Buy Me a Coffee. Umieszczając to wszystko w jednym planie subskrypcji, Twitter może otworzyć drzwi dla większej liczby twórców, aby mogli zarobić więcej pieniędzy. Ale nie wszyscy są na tej samej stronie.
Inni jeszcze nie skreślili tego pomysłu na straty.
„Dla mnie to naprawdę zależy od tego, kto i co kryje się za paywallem”, napisał użytkownik Twittera Billy Ruecker w odpowiedzi na ankietę dotyczącą nowej funkcji.„Bardziej dobrze finansowana społeczność, z badaniami i głębokimi dyskusjami? Tak, zapłaciłbym za to. Dostęp, aby zwrócić czyjąś uwagę? Zdecydowanie nie.”
Czy warto?
Odbywa się również dyskusja na temat tego, jak Twitter planuje złamać sposób, w jaki twórcy treści zarabiają pieniądze za pomocą Super Follows. Przy prawie 80% użytkowników Twittera korzystających z urządzeń mobilnych, według OmniCore, wielu użytkowników Super Follows najprawdopodobniej zapisałoby się za pośrednictwem aplikacji na smartfony firmy.
Zarówno Google, jak i Apple obniżają o 30% wszelkie opłaty za subskrypcję w aplikacji, przy czym odsetek ten spada do 15% po pierwszym roku. Oznacza to, że twórcy treści początkowo otrzymaliby tylko 70% przychodów z subskrypcji. Twitter jeszcze nie ujawnił, jakiego rodzaju cięcia przyniesie Super Follows, więc odsetek ten prawdopodobnie spadłby jeszcze bardziej.
„Twitter i być może niektórzy influencerzy mogliby na tym skorzystać; jednak jeśli ci ostatni naprawdę chcą zarabiać, robią to już dzięki bezpośrednim kontaktom z markami lub za pośrednictwem konta OnlyFans” – napisał Ferguson.
Palec na pulsie
Pomimo wszelkich negatywów lub pozytywów związanych z Super Follows, użytkownicy czują, że Twitter ich nie słucha.
„Chodźcie kolesie”, użytkownik Bill0wnag3 napisał na Twitterze. „Nikt nie prosił o super obserwacje. Daj nam nasz przycisk edycji. Albo jeszcze lepiej: usuń hashtagi używane do nękania”. Inni dołączyli, wyrażając swoje rozczarowanie ostatnimi prezentacjami funkcji Twittera, w tym zarówno Super Follows, jak i Fleets.
Użytkownicy Twittera są już produktem sprzedawanym reklamodawcom.
Jeśli użytkownicy czują, że są ignorowani, mogą być mniej skłonni do korzystania z nowej funkcji, takiej jak Super Follows, zwłaszcza jeśli bezpośrednio przynosi ona korzyści finansowe Twitterowi. O ile Twitter nie sprawia, że Super Follows jest bardzo atrakcyjne zarówno dla twórców treści, jak i użytkowników, i nie zaczyna skuteczniej słuchać i komunikować się ze społecznością, eksperci uważają, że funkcja ta ma bardzo krótki czas życia.
„To sromotnie się nie powiedzie”, napisał Ferguson. „Spójrz na to, aby zniknąć w niecały rok”.
