Reklamy online można znaleźć w każdym zakątku sieci, ponieważ tak wiele firm zarabia. Ale z Twojej perspektywy może się to wydawać dziwne, irytujące lub wręcz przerażające, zwłaszcza gdy ta sama reklama wydaje się „śledzić” Ciebie. Możesz na przykład opuścić witrynę Nike tylko po to, by otworzyć artykuł w losowej witrynie biznesowej i zobaczyć reklamę butów, które właśnie oglądałeś.
Te reklamy mogą być przydatne, jeśli chcesz otrzymywać przypomnienia o produktach, których zakup rozważasz. Ale spójrzmy prawdzie w oczy, przez większość czasu nie potrzebujesz tego przypomnienia. Reklamy nie tylko wypierają treści, które chcesz zobaczyć, ale także spowalniają ładowanie stron internetowych.
Większość reklam internetowych ma na celu generowanie przychodów z witryn, które pokrywają koszty hostingu, wynagrodzenia dla autorów i programistów oraz inne wydatki. Reklamy te umożliwiają odwiedzanym witrynom utrzymanie się na rynku, ale to nie znaczy, że są mile widziane. Szeroka gama badań pokazuje, że ludzie uważają reklamy internetowe za natrętne i denerwujące i że wolą je całkowicie wyłączyć.
Dlaczego te same reklamy pojawiają się wszędzie?
Oczywiste jest, że większość osób korzystających z internetu nie docenia reklam w swoich witrynach, blogach, witrynach wideo lub sieciach społecznościowych. Jednak w miarę jak ludzie przyzwyczaili się do reklam online, reklamodawcy stali się coraz bardziej kreatywni w swoich taktykach marketingowych, tworząc coś, co nazywa się retargetingiem behawioralnym, znanym również jako remarketing reklam.
Ta strategia umożliwia im wyświetlanie reklam w innym miejscu, jeśli dana osoba patrzy na produkt, ale nie kupuje go za pierwszym razem, w nadziei, że zostanie przypomniana o sfinalizowaniu transakcji. Podstawowa idea polega na tym, że reklama jest kierowana do osób, które już wykazały zainteresowanie produktem. Zamiast wysyłać konkretną reklamę do przypadkowych osób, retargetowanie reklam przyciąga do tych, którzy wykazują zainteresowanie, w nadziei, że wrócą.
Firmy, które stosują techniki retargetingu behawioralnego, mają przewagę nad firmami, które tego nie robią. Na przykład, jeśli podczas wyszukiwania telewizorów trafisz na kilkanaście witryn, ale nadal nie wiesz, czego chcesz, marka korzystająca z remarketingu reklam może pokazać Ci swój telewizor jeszcze raz w ciągu dnia, gdy przestaniesz oglądać. Teraz widziałeś ten konkretny telewizor więcej niż raz, co może wzmocnić twoje przywiązanie do niego. Reklama może nawet dać Ci kod kuponu, aby uzyskać zniżkę na zakup.
Jak reklamy podążają za mną?
Oto scenariusz: właśnie przeprowadziłeś wyszukiwanie w Google, poświęciłeś kilka minut na przejrzenie wyników, a następnie zdecydowałeś się odwiedzić Facebooka. I oto w ciągu kilku sekund to, czego szukałeś w Google, wyświetla się teraz jako reklama w Twoim kanale na Facebooku!
Jak to możliwe? Czy ktoś Cię obserwuje, rejestruje Twoje wyszukiwania, a następnie kieruje Cię do zupełnie innej witryny?
Zasadniczo tak. Ale jak dokładnie działa ten proces? Zasadniczo witryna, w której robisz zakupy, implementuje fragment kodu zwany plikiem cookie, który umożliwia witrynie śledzenie Twoich nawyków przeglądania, sprawdzanie, na co patrzysz, i śledzenie Cię do innej witryny, gdzie reklama pokazuje to, co właśnie spojrzał na pokazuje się.
Jak sprawić, by reklamy przestały mnie śledzić?
Oczywiście, fajnie jest kupić coś, co i tak zamierzałeś kupić, ale nie każdy lubi być śledzony przez reklamy w sieci, nawet jeśli nigdy nie jesteś zidentyfikowany osobiście. Szczególnie denerwujące jest to, że widzisz te reklamy w witrynach, w których przechowujesz dane osobowe, takich jak Facebook, LinkedIn czy Google.
Jeśli martwisz się o prywatność w Internecie i chcesz uniemożliwić stronom internetowym ponowne kierowanie na Ciebie, możesz to zrobić na kilka prostych sposobów.
- Pobierz blokadę reklam: Możesz zapobiec wyświetlaniu reklam w odwiedzanych witrynach, korzystając z programu do blokowania reklam, czyli prostej aplikacji, która blokuje witryny przed wysyłaniem reklam Tobie. Każda przeglądarka internetowa ma dostępne rozszerzenie blokowania reklam, jednym z najlepszych jest AdBlock Plus.
- Przejdź do trybu incognito: Większość przeglądarek ma tryb incognito lub prywatny tryb przeglądania, w który można przejść, aby zapobiec przechowywaniu plików cookie podczas korzystania z sieci.
- Wyłącz pliki cookie: Możesz ustawić przeglądarkę internetową tak, aby nie akceptowała plików cookie. Wszystkie główne przeglądarki internetowe mają tę opcję dostępną w ustawieniach, ale pamiętaj, że wyłączenie plików cookie oznacza uniemożliwienie stronom pozostawania zalogowanym do kont e-mail i kont mediów społecznościowych, a także zapewnienie funkcji „pamięci” tego, co robiłeś w witrynach w przeszłości. Alternatywą jest ręczne usuwanie plików cookie przeglądarki co kilka dni.
- Zrezygnuj z reklam w Google: Jeśli korzystasz z Google, masz pewną kontrolę nad ignorowaniem reklam. Zrezygnuj ze strony Ustawienia reklam. Ten proces działa na wszystkich urządzeniach zalogowanych na to samo konto Google, ale spersonalizowane reklamy zostaną wyłączone tylko w określonych sytuacjach.
A co z wyskakującymi reklamami?
Reklamy wyskakujące mogą być związane z remarketingiem reklam, ale niektóre z nich mogą wynikać z problemu z komputerem. Jeśli masz wyskakujące okienka, które po prostu nie znikają, przejęte ustawienia przeglądarki, niewytłumaczalne zmiany preferencji internetowych lub bardzo powolne wyszukiwanie w sieci, możesz paść ofiarą oprogramowania szpiegującego, reklamowego lub złośliwego oprogramowania. Najczęściej te złośliwe programy są instalowane w innym programie lub pobranym pliku.
