Kluczowe dania na wynos
- Facebook zmienił nazwę swojej firmy na Meta w zeszłym tygodniu.
- Eksperci twierdzą, że nowa nazwa nie rozwiąże podstawowych problemów Facebooka i należących do niego platform.
- Następna faza mediów społecznościowych może być bardzo odległa od Facebooka, do którego przywykliśmy.
Gigant technologiczny znany jako Facebook wkrótce zmieni nazwę na „Meta”, aby odzwierciedlić wszystkie jego marki, ale eksperci twierdzą, że rebranding nie zrobi różnicy w przypadku problemów, które nękają platformę.
Po tygodniach plotek o zmianie nazwy, Facebook w zeszłym tygodniu zadebiutował swoją oficjalną nową nazwą jako Meta, co jest ukłonem w stronę zmiany, jaką dokonuje w swoim nowym metawersie. Firma z pewnością wprowadza duże zmiany, ale użytkownicy mogą się zastanawiać, czy te zmiany rozwiążą bardziej istotne problemy związane z Facebookiem.
Zajęcie się takimi problemami jak dezinformacja i dezinformacja, ekstremizm, podżeganie do przemocy i mowa nienawiści będzie wymagać czegoś więcej niż tylko nowej nazwy; będzie to wymagało ponownego przemyślenia podstawowego projektu Facebooka i jego modelu biznesowego reklamy opartej na zaangażowaniu, Paul Barrett, zastępca dyrektora Centrum Biznesu i Praw Człowieka Uniwersytetu Nowojorskiego, powiedział Lifewire w e-mailu.
Facebook staje się meta
Pomiędzy naruszeniami danych, kompromisami w zakresie prywatności, algorytmami kontrolującymi to, co widzimy i czego nie widzimy, a ukierunkowanymi reklamami, które czasami mogą być wręcz przerażające, reputacja Facebooka nie była najlepsza od lat.
Jednakże dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, powiedział, że firma będzie miała w przyszłości nowe priorytety.
„Od teraz będziemy najpierw metaverse, a nie Facebook. Oznacza to, że z czasem nie będziesz potrzebować konta na Facebooku, aby korzystać z naszych innych usług” – napisał Zuckerberg w swoim liście o ogłoszeniu.
"Ponieważ nasza nowa marka zaczyna pojawiać się w naszych produktach, mam nadzieję, że ludzie na całym świecie poznają markę Meta i przyszłość, za którą stoimy."
Zuckerberg wyjaśnił, że metaverse będzie jak inny świat położony na szczycie prawdziwego, nazywając go „ucieleśnionym Internetem”.
Nadal eksperci twierdzą, że nie jest łatwo zapomnieć o wszystkich problemach, z jakimi użytkownicy natknęli się na Facebooku w ciągu ostatniej dekady.
„Zuckerberg i jego porucznicy nie mogą pozbyć się albatrosa Facebooka dzięki sprytnemu dostosowaniu marki” – powiedział Barrett. „Nadszedł czas na sensowną samoregulację połączoną ze starannie zaprojektowanym nadzorem rządowym.”
Problemy Facebooka prawdopodobnie wystarczą, aby ludzie wyjeżdżali masowo (i tak było w ostatnich latach). Ale Barrett powiedział, że ważne jest, aby pamiętać, że Facebook i jego inne platformy nawiązały kontakty na całym świecie, z którymi trudno byłoby zerwać więzi.
Amerykanie, ogólnie rzecz biorąc, są coraz bardziej zmęczeni niekończącą się serią odcinków ilustrujących, że Facebook faworyzuje wzrost i generowanie przychodów zamiast ustanawiania niezbędnych zabezpieczeń.
„Facebook i jego siostrzane usługi przesyłania wiadomości są popularne na całym świecie, aw niektórych krajach są głównym sposobem, w jaki ludzie uzyskują dostęp do Internetu” – dodał.
Media społecznościowe w Metaverse
Tak więc Facebook-er, Meta-zostanie tutaj. Ale eksperci twierdzą, że będzie musiał zrobić o wiele więcej niż tylko zmienić nazwę, aby zaspokoić potrzeby użytkowników w mediach społecznościowych.
W prywatnym badaniu przeprowadzonym przez sieć społecznościową Playsee 86% użytkowników mediów społecznościowych wskazało, że chce oglądać bardziej autentyczne i mniej filtrowane treści, które dokładnie odzwierciedlają codzienne i rzeczywiste doświadczenia w mediach społecznościowych. Badanie pokazuje również, że 60% zgadza się, że media społecznościowe stają się coraz bardziej swobodne i mniej wyselekcjonowane.
„Dzięki wielu wiodącym platformom społecznościowym zbudowanym na algorytmach promujących wysoce wyselekcjonowane i dopracowane treści, wrażenia społecznościowe stają się przytłaczająco takie same” – powiedziała w e-mailu Lifewire Rachel Chang, starszy dyrektor ds. marki i marketingu w Playsee.
"Podobnie tematyczne kanały lub treści byłyby promowane i polecane, tworząc ograniczoną przestrzeń dla innych twórców, aby przebić się przez hałas."
Pomimo tego, inni eksperci uważają, że udział Zuckerberga w nowym metaverse może sygnalizować, że media społecznościowe jako całość wkrótce zmienią markę i staną się bardziej wciągającym doświadczeniem.
„Wygląda na to, że Mark Zuckerberg spodziewa się, że media społecznościowe – wszystkie media społecznościowe – będą stopniowo tracić popularność” – powiedział Barrett.
Dlatego tak intensywnie inwestuje, aby uczynić swoją firmę liderem w nowym metaverse – szeregu wciągających technologii, które mają znacznie wykraczać poza publikowanie tekstu i obrazów na wspólnej platformie, która wzmacnia te treści”.
Barrett dodał, że tylko czas pokaże, czy metaverse model mediów społecznościowych może przyćmić problemy, które należy naprawić.
„Amerykanie, ogólnie rzecz biorąc, są coraz bardziej znużeni niekończącą się serią odcinków ilustrujących, że Facebook faworyzuje wzrost i generowanie przychodów zamiast ustanawiania niezbędnych zabezpieczeń”, powiedział.
