Kluczowe dania na wynos
- Sztuczna inteligencja jest coraz częściej wykorzystywana do tworzenia reklam dla internautów.
- Niedawny esej twierdzi, że wykorzystanie sztucznej inteligencji w reklamie „zatruwa” społeczeństwo.
-
Niektórzy eksperci twierdzą, że używanie AI do celów reklamowych powinno być uregulowane.
Sztuczna inteligencja (AI) może być atakowana przez reklamę internetową.
Firmy coraz częściej wykorzystują sztuczną inteligencję do tworzenia i kierowania reklam dla użytkowników. Nowy esej w The Atlantic dowodzi, że wykorzystanie sztucznej inteligencji w reklamie „zatruwa” społeczeństwo, a niektórzy eksperci zgadzają się, że istnieją powody do niepokoju.
„Dane dostające się w ręce niewłaściwych osób mogą wyrządzić krzywdę prawdziwym ludziom” – powiedział Lifewire ekspert ds. sztucznej inteligencji Sameer Maskey w wywiadzie e-mailowym.
Kontrola umysłu?
Ayad Akhtar, zdobywca nagrody Pulitzera, niedawno zaatakował praktykę reklamy sztucznej inteligencji w swoim eseju w The Atlantic, sugerując, że rzeczy, które lubimy, nie zależą już od nas, ale są wybierane za nas, aby firmy mogły czerpać zyski.
Branża reklamowa wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby lepiej docierać do klientów, powiedziała Lifewire Heena Purohit, szef usług AI IBM Watson. Reklamy są personalizowane przy użyciu danych użytkownika, takich jak dane demograficzne, zainteresowania, historia zakupów lub wzorce zachowań, aby zidentyfikować bardziej trafne reklamy dla użytkownika. Sztuczna inteligencja wykorzystuje również rozpoznawanie wzorców, przeczesując dane w celu zidentyfikowania odbiorców reklam.
„W branży technologii reklamowych sztuczna inteligencja to nie tylko modne hasło” – powiedział Purohit. „Dla wielu dostawców AdTech dane lub bardziej wzbogacone statystyki zapewniają przewagę konkurencyjną”.
Purohit powiedział, że firmy reklamowe AI są wrażliwe na kwestię prywatności danych.
„Użytkownicy chcą mieć możliwość kontrolowania sposobu gromadzenia i wykorzystywania ich danych” – dodał Purohit. „Widzimy firmy dostosowujące się do tych zmieniających się zachowań konsumentów. Od głównych przeglądarek blokujących pliki cookie stron trzecich po producentów smartfonów, takich jak Apple, wyraźnie proszących użytkowników o wyrażenie zgody na udostępnianie danych, te zmiany ułatwią użytkownikom kontrolowanie swoich danych”.
Czy regulacja jest odpowiedzią?
Niektórzy obserwatorzy twierdzą, że wykorzystanie sztucznej inteligencji do celów reklamowych powinno zostać uregulowane. Jednak cała branża reklamowa jest już regulowana kilkoma ustawami federalnymi, w tym ustawą FTC z 1914 r., która zakazuje nieuczciwej i wprowadzającej w błąd reklamy, zauważył Will Griffin, dyrektor ds. etyki w firmie Hypergiant, w firmie AI, w rozmowie e-mailowej z Lifewire.
„W miarę przyspieszania tempa wprowadzania technologii sztucznej inteligencji do reklamy, zastępowanie ludzkiego osądu algorytmami rodzi pytania, jak te stare prawa powinny być stosowane w kontekście nowoczesnej technologii” – powiedział.„Dalsze regulacje są nieuniknione; pozostaje tylko pytanie, ile w międzyczasie nastąpi spustoszenie”.
Dane dostające się w ręce niewłaściwych osób mogą wyrządzić krzywdę prawdziwym ludziom.
Emad Hasan, dyrektor generalny Retina AI i były szef analityki danych w Facebooku i Paypal, wezwał do wprowadzenia przepisów, które zapewniają „wyraźny poziom przejrzystości, dlaczego ktoś widzi określone reklamy”. Powiedział Lifewire, że „rezygnacja z wszelkich reklam, które nie są dla nich istotne, powinna być łatwa”.
Technologia reklamowa AI wiąże się z kompromisami dla użytkowników, Maskey powiedział Lifewire. Jeśli użytkownicy szukają informacji o określonej usłudze, na przykład salonach fryzjerskich lub restauracjach w określonej lokalizacji, mogą być kierowane na nich reklamy dostawców świadczących te usługi w ich preferowanej okolicy.
„To przykład dobrej technologii reklamowej AI umożliwiającej bardziej spersonalizowane doświadczenia konsumentów” – powiedział Maskey.
Z drugiej strony, wadą korzystania ze sztucznej inteligencji jest to, że użytkownicy mogą być zalewani reklamami. Reklamy AI również rodzą pytania o prywatność danych użytkowników, powiedział Maskey.
„W końcu nie wszystkie firmy wdrażające technologie reklamowe oparte na sztucznej inteligencji przestrzegają standardowych zestawów protokołów i wytycznych dotyczących tego, ile i jakiego rodzaju gromadzenie danych jest etyczne” – dodał.
Więc skąd możesz wiedzieć, czy reklamy AI są skierowane na Ciebie? Często jest to trudne do wykrycia, ale przeczytanie warunków korzystania z witryn, z których korzystasz, to dobry początek.
„Sztuczna inteligencja w reklamie opiera się na danych”, powiedział Maskey. „im więcej konsumenci i użytkownicy starają się zrozumieć, gdzie mogą odgrywać aktywną rolę w zarządzaniu przepływem swoich danych behawioralnych i transakcyjnych, tym mniej są podatni na negatywny wpływ”.
