Kluczowe dania na wynos
- Instagram jest zdeterminowany, aby konkurować z TikTok, nawet jeśli oznacza to denerwowanie obecnych użytkowników.
- Nieudana próba przekształcenia kanału Instagrama w pełnoekranową przeglądarkę wideo pełną nieznajomych została cofnięta, ale tylko tymczasowo.
- Instagram i TikTok różnią się zasadniczo, ale Meta zdaje się o tym nie wiedzieć.
Był czas, kiedy Instagram był największym graczem w nietekstowych mediach społecznościowych, ale pojawiło się nowe zagrożenie – a Meta przygotowała swoją kserokopiarkę.
TikTok stał się trzecią co do wielkości siecią społecznościową na świecie, znajdującą się za Instagrad Facebookiem. Jest zrozumiałe, że Instagram spojrzałby na TikTok, aby zobaczyć, co działa, ponieważ uwzględnia własne plany na przyszłość. Ale próbując pożyczyć funkcje z TikTok, Instagram ryzykuje utratę duszy. Istniejąca baza użytkowników nie jest zadowolona, a Instagram o tym wie.
Instagram naśladuje pierwszą sieć społecznościową wideo ma sens, mówi Christina Warren, podcasterka, autorka i mówczyni specjalizująca się w technologii. „Myślę, że pozornie ma sens, że Instagram chce konkurować z TikTok. TikTok jest najpopularniejszą aplikacją i najpopularniejszą stroną internetową, na której najbardziej poszukiwani użytkownicy Meta spędzają najwięcej czasu” – powiedział Warren Lifewire w e-mailu. Ale Instagram zapomina, że to nie jest takie proste.
Instagram to nie TikTok
Jak szybko zauważa Warren, podejście Instagrama i TikToka bardzo się różni – a przynajmniej kiedyś.
Jeśli opuścisz Instagram, musisz mieć świadomość, że nie uzyskasz dostępu do tak szerokiej lub potencjalnej puli odbiorców…
Dla użytkowników Instagrama i tych, którzy byli w pobliżu przed wykupieniem Meta w wysokości 1 miliarda dolarów w 2012 roku, aplikacja jest miejscem, w którym mogą udostępniać zdjęcia. Ale co ważniejsze, właśnie tam udają się, aby zobaczyć zdjęcia udostępnione przez ich przyjaciół, rodzinę i osoby, które wyraźnie postanowili obserwować. Instagram, podobnie jak Facebook, opiera się na wykresach społecznościowych użytkowników. „Kim naprawdę są, kogo znają w prawdziwym życiu”, jak wskazuje Warren. Ludzie oczekują, że zobaczą to, o co prosili, i niewiele więcej.
Z kolei TikTok traktuje sprawy inaczej. Zamiast tego opiera się na pokazywaniu ludziom treści z kont, które według nich chcą zobaczyć. TikTok to przede wszystkim wirusowe filmy od nieznajomych, ujawnione przez jego algorytm. „Nie oczekuję, że zobaczę moich przyjaciół (może nawet nie chcieć). Zamiast tego używam ich jako sposobu na znalezienie rozrywki i treści o rzeczach, które mnie interesują” – mówi Warren. To jest to wyróżnienie, które stoi za niektórymi odepchnięciami, z którymi Instagram musiał się zmierzyć w ostatnich dniach.
Nieudany eksperyment, ale wróci
Instagram niedawno rozpoczął test, w którym ludzie tracą tradycyjny interfejs oparty na obrazach, do którego są przyzwyczajeni. Zamiast tego zostali powitani pełnoekranowym kanałem w stylu TikTok, który priorytetowo traktował filmy od nieznajomych. I nie byli szczęśliwi.
Nawet Kardashianie się zaangażowali, żądając, aby Meta „znowu zrobiła Instagram na Instagramie”. Tweety kwestionujące decyzję były trudne do przeoczenia. Meg Watson, dziennikarka Sydney Morning Herald, nie powstrzymywała się, skarżąc się na kanał pełen treści od nieznajomych, filmów opublikowanych z TikTok i reklam.
Instagram wycofał zmiany wprowadzone podczas okresu próbnego po luzie. Szef Instagramu, Adam Mosseri, powiedział Platformerowi, że cieszy się, że jego firma „zaryzykowała” dokonanie zmiany w pierwszej kolejności i dodał, że „dużo się nauczyła” z tego doświadczenia.
Jak dużo nauczył się Instagram? Czas pokaże – Mosseri powiedział Platformer, że cofanie się nie jest trwałe, więc spodziewaj się, że Instagram będzie kontynuował nacisk na wideo.
Czy Meta może konkurować z TikTok i zostawić Instagram w spokoju?
Biorąc pod uwagę determinację Meta, aby pokonać TikTok we własnej grze, czy może to zrobić, pozostawiając Instagram w spokoju? Perspektywa stworzenia przez Meta nowej aplikacji, która będzie współpracować z TikTok, nie jest czymś, co Warren uważa za prawdopodobne. Zwłaszcza biorąc pod uwagę, że firma woli kupować aplikacje zamiast je tworzyć.
„Myślę, że w idealnym świecie stworzenie samodzielnego konkurenta TikTok, który nie byłby powiązany z twoim wykresem społecznościowym, byłoby dobrym pomysłem”, powiedziała, zapytana o możliwość zbudowania aplikacji przez Meta konkurować z TikTok. „Problem polega na tym, że prawie wszystkie próby tworzenia nowych aplikacji przez Meta zakończyły się niepowodzeniem. Jedynym sposobem, w jaki Meta pomyślnie się rozwinęła, były przejęcia”.
Co dalej dla użytkowników Instagrama?
Jeśli Instagram kontynuuje swoją próbę przekształcenia się w TikTok, gdzie pozostawia to użytkowników? Konkurencja nie jest silna.
Glass to aplikacja i sieć społecznościowa dla fotografów, ale nie jest na tym samym poziomie, co dawny Instagram. To też nie jest darmowe. I chociaż inne platformy do udostępniania zdjęć są skierowane do określonych grup ludzi, takich jak astrofotografowie, nie ma bezpośredniego zamiennika dla Instagrama. To zła wiadomość dla ludzi, którzy nie chcą żyć w świecie. Mosseri, Instagram i Meta są zdeterminowani, aby tworzyć. „Jeśli opuścisz Instagram, musisz mieć świadomość, że nie uzyskasz ponownie dostępu do tak szerokiej lub potencjalnej puli odbiorców Twoich treści wśród znajomych”, ostrzega Warren.
