Kluczowe dania na wynos
- Instagram testuje subskrypcje w aplikacji za 1 i 5 USD.
- Mieszanka filmów/zdjęć/handlu/sieci społecznościowej na Instagramie to idealna platforma dla płatnych subskrybentów.
-
Przeciążenie subskrypcji i zablokowanie platformy to największe wady.
Subskrypcje w stylu Patreon były wielkim trendem w mediach społecznościowych w 2021 roku. Twitter, OnlyFans, a nawet Tumblr, są gorące na subskrypcjach, które pozwalają czytelnikom płacić pieniądze za wspieranie twórców – a platforma oczywiście bierze swój udział.
Ale Instagram, bardziej niż jakakolwiek inna sieć społecznościowa, idealnie nadaje się do płatnego obserwowania, dzięki unikalnemu połączeniu filmów, zdjęć, handlu i bycia profesjonalną wersją LinkedIn.
„Chociaż Patreon oferuje szerszy zasięg platform społecznościowych, Instagram oferuje niezrównaną widoczność” – powiedział Lifewire właściciel marki e-commerce, Stephen Light.
„Plotka głosi, że nowa funkcja subskrypcji zawiera dodatkowe korzyści, takie jak „specjalna odznaka członka”, gdy zostaniesz subskrybentem przez fanów. Ten rodzaj widocznej ekskluzywności jest bardzo atrakcyjny dla ludzi, a biorąc pod uwagę, jak ogromny jest Instagram jako platforma, może mieć większą wartość społeczną niż subskrypcja Patreon."
SubNormal
W maju 2021 r. szef Instagrama, Adam Mosseri, powiedział The Information, że „eksploruje” subskrypcje. Według dwóch usług śledzenia aplikacji mobilnych, Instagram testuje teraz zakupy w aplikacji dla „subskrypcji Instagrama” za 4,99 USD i 0,99 USD, co wskazuje, że te subskrypcje mogą być wkrótce dostępne.
Chociaż Patreon oferuje szerszy zasięg platform społecznościowych, Instagram oferuje niezrównaną widoczność.
Co użytkownicy mogą otrzymać za swoje pieniądze? Ekskluzywny dostęp do filmów i zdjęć wydaje się oczywisty, podobnie jak historie na Instagramie, które łączą te dwa elementy, lub Instagram Live lub długie filmy na Instagramie (wcześniej IGTV).
Bogactwo formatów Instagrama może być mylące w codziennym użytkowaniu, ale w przypadku dzielenia i płatnych mediów może być idealne. Pobierz fragment za darmo, obejrzyj godzinną wersję z subskrypcją itp. Istnieje wiele, wiele sposobów, w jakie użytkownicy mogą pakować swoje dzieła w celu zarabiania.
Więc, co jest w tym dla subskrybentów?
Instagram to wyjątkowa platforma. Podczas gdy niektórzy z nas podążają tylko za przyjaciółmi i rodziną, ludzie z branż kreatywnych używają go jako platformy do pracy. Wolą udostępniać swój uchwyt „Insta” pod adresem URL swojej witryny. Kontaktują się ze sobą za pośrednictwem wiadomości na Instagramie, publikują klipy z prac w toku, a ukończony projekt nie istnieje, dopóki nie zostanie udostępniony w historii.
Istnieje wiele sposobów na wykorzystanie tego poprzez subskrypcje. Influencerzy, na przykład, mogą udostępniać ekskluzywne treści płatne, które są korzystne dla agencji PR; marki modowe, które już wprowadzają kolekcje na platformie, mogą zaoferować ekskluzywny lub zaawansowany dostęp.
„Parowcy natychmiast wpadliby na to” – powiedziała w wywiadzie dla Lifewire mieszkająca w Niemczech stylistka mody Nuria Gregori. „Pieniądze nie będą miały znaczenia”.
W rzeczywistości influencerzy mogą być największymi beneficjentami subskrypcji Insta. Mogą posiekać swoją „zawartość” i wrzucić ją do wszelkiego rodzaju silosów. Wiadomości dla ludzi PR, ekskluzywne, szczegółowe filmy dla oddanych obserwujących, wersje bez reklam dla każdego, kto chce je oglądać bez przerw i tak dalej.
A co z firmami? Instagram jest już rynkiem, z zaskakująco wysokimi współczynnikami konwersji swoich reklam. Wczesne oferty mogą przyciągnąć ludzi do subskrypcji.
Jest też wiele możliwości dla zwykłych twórców. Zamiast umieszczać ekskluzywne filmy za płatną zapłatą Patreon na YouTube, mogliby umieszczać recenzje, lekcje gry na gitarze, ekskluzywne piosenki lub cokolwiek innego na Instagramie.
Prywatne przyjęcie
Podczas gdy Instagram ma ogromny zasięg i jest w zasadzie platformą dla influencerów, jest to także prywatny silos tylko dla członków. Podczas gdy Patreon łączy się z istniejącymi platformami i umożliwia osobie z pojedynczą subskrypcją dostęp do wszystkich treści w YouTube, podcastach itd., subskrypcja na Instagramie byłaby przeznaczona tylko na Instagram. A to może być trudna sprzedaż. Ludzie z Patreon mogą zrazić swoich najbardziej lojalnych zwolenników.
„Z pewnością wydaje się, że każda platforma społecznościowa dodaje pewien poziom płatnej subskrypcji do swoich witryn. Chociaż wyłączność jest tak kusząca dla niektórych, może być również tym, co zniechęca ludzi” – mówi Light. „Treści, które były całkowicie bezpłatne od momentu powstania platformy, która nagle pojawiła się wraz z ceną, mogą wywołać wśród odbiorców„ przeciążenie subskrypcji”.
Subskrypcje na Instagramie wyglądają jednak na pewne. Musimy tylko zobaczyć, jak ludzie z nich korzystają.
