Kluczowe dania na wynos
- Instagram testuje usunięcie możliwości udostępniania postów w swoich artykułach.
- Usunięcie ostatecznie wpłynie na małe firmy i twórców treści, którzy polegają na nim w celach związanych z zaangażowaniem.
- Eksperci twierdzą, że wyłączenie tej funkcji byłoby złym pomysłem.
Instagram testuje usunięcie jednej ze swoich kluczowych funkcji, a eksperci twierdzą, że wyrządzi to więcej szkody niż pożytku.
Platforma mediów społecznościowych po cichu rozpoczęła testowanie usunięcia możliwości udostępniania poszczególnych postów w historiach. Eksperci twierdzą, że usunięcie tej funkcji wpłynęłoby najbardziej na małe firmy, artystów i osoby wpływowe, ponieważ polegają na Instagramie, aby zarabiać pieniądze i docierać do szerokiego grona odbiorców.
„Jestem rozczarowany, że ta prosta, pozornie nieszkodliwa funkcja jest zagrożona” – napisała do Lifewire Mary Miles, dyrektor ds. cyfrowych Weinberg Harris & Associates. „Ma to znaczące implikacje dla marek i wpływowych osób, które polegają na platformie, i może spowodować rozłączenie, które może odciągnąć użytkowników od korzystania z niej.”
Dlaczego udostępniać posty na kanale?
Według Social Media Today, niektórzy użytkownicy zaczęli widzieć ogłoszenie u góry swoich kanałów, które brzmi: „Słyszymy od naszej społeczności, że chcą widzieć mniej postów w Stories. Podczas tego testu wygrałeś nie będę mógł dodać posta w kanale do swojej historii."
Rzecznik na Instagramie powiedział Lifewire, że wysłucha opinii społeczności z testu, aby „lepiej zrozumieć, co ludzie myślą o tego typu postach i zaangażować się w nie”.
Oczywiście, Stories to jedna z najpopularniejszych funkcji Instagrama, a ludzie coraz częściej korzystają z udostępniania postów na kanałach swoich historii, aby obejść skomplikowany algorytm Instagrama.
Jestem rozczarowany, że ta prosta, pozornie nieszkodliwa funkcja jest zagrożona.
„Instagram zmienił swój algorytm gdzieś w 2018 r., co ograniczyło zasięg postów użytkownika do realnej publiczności” – napisała do Lifewire Valentina Lopez, współzałożycielka Happiness Without. „Twórcy treści musieli upewnić się, że ich najnowsza treść ma jak największy zasięg. Dlatego udostępnili swoje posty w swoich historiach i przez cały ten czas działało to całkiem dobrze”.
Lopez powiedział również, że kolejną zaletą udostępniania swojego posta w swojej historii jest to, że nie możesz dołączyć linku do posta w kanale, ale możesz z historią.
"[Funkcja] wyróżnia posty w kanale, które zostały opublikowane kilka godzin temu, a które w innym przypadku zostałyby przeoczone", dodał Lopez.
Skutki usunięcia go
Obecnie na Change.org znajduje się petycja wzywająca Instagram, aby nie wyłączał tej funkcji. Do poniedziałkowego popołudnia miał ponad 72 000 podpisów, a wielu sygnatariuszy wyraziło swoje obawy dotyczące wpływu zmiany na nich i ich firmy.
„Dla małych firm, których nie stać na inne formy reklamy, może to być śmiertelny cios” – napisał w e-mailu do Lifewire Ryan Salomon, dyrektor generalny Kissmetrics. „Udostępnianie historii to bezpłatna forma reklamy, której usuwanie będzie powoli powodować efekt strumyka, który powoli utrudnia sprzedaż produktów”.
Alena Iskanderova, paleontolog, która używa Instagrama do dokumentowania swoich skamielin, wyjaśniła Lifewire w e-mailu, że wiele jej zaangażowania na Instagramie opiera się na obserwujących, którzy udostępniają jej posty poprzez własne historie. „To nie tylko metryka”, powiedziała, „to raczej informacja zwrotna od moich obserwujących, które posty lubią najbardziej, jakie informacje są istotne, które posty [są] warte udostępnienia.„
Zmiana wpłynie również na konta udostępniające informacje. Medical Herstory udostępnia informacje na temat doświadczeń zdrowotnych poprzez edukację medyczną, rzecznictwo pacjentów i opowiadanie historii. Założycielka Tori Ford powiedziała Lifewire, że ta funkcja udostępniania historii ma kluczowe znaczenie dla udostępniania i rozpowszechniania ważnych informacji na platformie.
„Pomaga budować społeczność z innymi twórcami, którzy mają podobne cele, i zapewnia, że ważne informacje nie zostaną utracone w mnóstwie postów na Instagramie, przypominając swoim obserwatorom o istotnych tematach” – powiedział Ford. „Możemy wywnioskować konsekwencje usunięcia dzielenia się historiami, ponieważ Instagram już zaczął zakazywać treści związane z edukacją seksualną w cieniu, co znacznie wpłynęło na sposób, w jaki przekazujemy naszym odbiorcom ważne informacje o zdrowiu seksualnym”.
[Funkcja] wyróżnia posty w kanale, które zostały opublikowane kilka godzin temu, a które w innym przypadku zostałyby przeoczone.
Jednak eksperci nadal twierdzą, że jeśli Instagram ostatecznie zdecyduje się przeprowadzić test i całkowicie usunąć tę funkcję, będzie można obejść ten problem.
„Twórcy mogą nadal wykonywać zrzuty ekranu z postów i pokazywać je w historiach, rozmawiać o swoich nowych postach/promocjach, innych twórcach itp.” – napisała do Lifewire Alexi McKinley, właścicielka Upwest Social Agency. „To naprawdę nie jest koniec świata; musielibyśmy po prostu wymyślić lepszą strategię (co, jak sądzę, jest w pierwszej kolejności uzasadnieniem Instagrama).”
