Przy tworzeniu Dory Maar Lauren Wilson myślała o stworzeniu witryny internetowej, w której konsumenci mogliby robić zakupy bezpośrednio z szaf wpływowych kobiet.
Wilson jest założycielem i dyrektorem generalnym Dory Maar, twórcy platformy e-commerce, która organizuje sprzedaż używanych towarów luksusowych.
Jackie Martin
Założona w maju 2019 r. firma Dora Maar z siedzibą w Nowym Jorku pozwala konsumentom kupować towary używane podzielone na różne kategorie, takie jak projektanci, szafy influencerów, akcesoria, torby, specjalne kuracje i nie tylko. Firma prowadzi proces kontroli i uwierzytelniania, aby zapewnić, że wszystkie pozycje w jej inwentarzu są prawdziwym luksusem.
„Przedstawicielka gospodarki o obiegu zamkniętym w modzie, Dora Maar jest platformą dla używanej luksusowej mody, na której konsumenci mogą robić zakupy w starannie dobranych szafach wpływowych smakoszy” – powiedział Wilson Lifewire. „Misją Dory Maar jest dzielenie się bogatą historią, historiami i ludźmi stojącymi za ubraniami, aby stworzyć bardziej celową i zrównoważoną przyszłość dla mody”.
Szybkie fakty
- Imię: Lauren Wilson
- Wiek: 31
- Od: Scottsdale, Arizona
- Przypadkowa rozkosz: "To trochę geekowe, ale jestem wielkim fanem science-fiction, fantasy kina akcji. Nazywam je epickimi opowieściami. kwarantannie, obejrzałem ponownie wszystkie filmy z Gwiezdnych wojen, Władcy Pierścieni i Marvela”.
- Kluczowy cytat lub motto: "Nikt nigdy nie odniósł sukcesu bez ryzyka. Trzeba umieć rozpoznać ten moment i bezzwłocznie go wykorzystać." – Estee Lauder
Zanurzony w luksusowej odsprzedaży
Wilson uzyskała tytuł magistra kostiumologii na Uniwersytecie Nowojorskim, co odegrało kluczową rolę w jej zainteresowaniu modą i historiami, które kryją się za każdym dziełem. Przed uruchomieniem Dory Maar Wilson pełnił głównie role w zakresie strategii i rozwoju w gigantach mody, takich jak Christie's, Moda Operandi i Gucci.
„Byłem zanurzony w świecie luksusu i e-commerce” – powiedział Wilson. „Zafascynował mnie też e-commerce i potężny sposób, w jaki może on połączyć konsumentów z niesamowitą modą i wpływowymi kobietami na całym świecie”.
Wilson opuściła swój pełnoetatowy występ w Moda Operandi, by w pełnym wymiarze ścigać Dorę Maar i powiedziała, że wie, że nie ma innej opcji niż uruchomienie Dory Maar za pośrednictwem platformy technologicznej.
„Odsprzedaż rośnie wykładniczo szybciej niż tradycyjna sprzedaż detaliczna, ale na luksusowym końcu spektrum występuje poważny brak zaufania i kuracji. Czułem, że jeśli mam stworzyć platformę, to musi ona promować modową ekonomię obiegu zamkniętego” – powiedział Wilson w rozmowie z Lifewire. „Kiedy podszedłem do budowy Dory Maar, zainspirował mnie zarówno problem, jak i szansa, jaką to stworzyło. przestrzeń."
Jedną z wiodących taktyk marketingowych, z których skorzystała firma, jest pozyskiwanie sieci influencerów. Wilson powiedziała, że uderzyły ją społeczności twórców treści. Kiedy nie mogła znaleźć centralnej platformy, która łączyłaby twórców treści ze społecznością twórców luksusowej mody, postanowiła samodzielnie ją rozwinąć.
„Influencerzy odgrywają silną rolę w zdolności mody do inspirowania konsumentów, kształtowania tożsamości marki i przechodzenia na sprzedaż bezpośrednią” – powiedział Wilson. „Nasi influencerzy dają w zakupach ludzki element, a bez możliwości digitalizacji ich witryn sklepowych trudno byłoby wprowadzić nasz koncept w życie”.
Wyróżnianie się i pokazywanie
Wilson powiększył zespół Dory Maar do sześciu pełnoetatowych pracowników z zespołem wykonawców, stażystów i freelancerów. W miarę jak Dora Maar osiąga kolejny poziom wzrostu, Wilson powiedziała, że chce rozszerzyć zespoły technologiczne i operacyjne firmy.
Jeśli chodzi o budowanie startupu, zespół jest najważniejszym aspektem sukcesu i jestem bardzo wdzięczny zespołowi współpracującemu w Dora Maar. Energia jest namacalna każdego dnia w naszej przestrzeni studyjnej w BK, - powiedział Wilson. „I pomyśleć, że zaczęliśmy pracować razem latem 2020 roku w naszej przestrzeni studyjnej, która w tamtym czasie nie miała klimatyzacji – to niesamowite, jak daleko zaszliśmy”.
Pozyskiwanie kapitału venture było jedną z najważniejszych krzywych uczenia się Wilson jako założycielki, powiedziała, a próba zrobienia tego jako czarna kobieta jeszcze bardziej utrudnia. Dorastając, Wilson chwytała każdy magazyn w kiosku, ale była zniechęcona, widząc, że wszystkie modelki wyglądają prawie tak samo i nie przypominają jej. Spędziła kilka pierwszych lat w modzie, próbując wtopić się w tłum, zanim uznała, że ważne jest wyróżnianie się i pokazywanie mniejszości. Sama Wilson musiała się zmienić, wprowadzając te lekcje do swojego podejścia do przywództwa.
Nie boję się już walczyć o zmiany, a to dla mnie jako założyciela i dyrektora generalnego mody ogromny krok naprzód.
Cieszę się, że buduję Dorę Maar w świecie, który próbuje się zmienić. Zmiana nie następuje z dnia na dzień, a jest wiele osób i organizacji, które są dość performatywne w swojej chęci, aby to zrobić, - powiedział Wilson. „Ale dzisiaj nie boję się już stawać w obronie zmian, a to dla mnie jako założyciela i dyrektora generalnego mody ogromny krok naprzód”.
Poza pozyskiwaniem finansowania, Wilson jest zainteresowany uruchomieniem nowych branż, aby dotrzeć do nowych konsumentów i zdywersyfikować portfolio ofert Dory Maar. Planuje stworzyć ramię kosmetyczne, ponieważ mocno wierzy, że istnieje związek między modą a urodą.
„Moim celem była zmiana nawyków zakupowych konsumentów na lepsze poprzez doprowadzenie do proweniencji odzieży używanej, umożliwiając kupującym znalezienie połączeń i wartości w tych elementach” – powiedział Wilson.
