Kluczowe dania na wynos
- Młodzi ludzie odwracają się od usług przesyłania strumieniowego na rzecz mediów społecznościowych i gier, zgodnie z nowym badaniem.
- Jeden ekspert przypisuje odejście od przesyłania strumieniowego do najnowszych „ogromnych ulepszeń” w branży gier.
- Obserwatorzy twierdzą, że media społecznościowe, transmisja strumieniowa i gry połączą się w niedalekiej przyszłości.
Młodzi ludzie rezygnują z pilota do telewizora na rzecz rozrywki online, która jest bardziej społecznościowa i interaktywna, twierdzą eksperci.
Użytkownicy poniżej 18 roku życia odwracają się od usług przesyłania strumieniowego na rzecz mediów społecznościowych i gier, wynika z nowego badania przeprowadzonego przez Deloitte. Prawie połowa respondentów w USA twierdzi, że ogląda więcej treści generowanych przez użytkowników niż sześć miesięcy temu, a połowa twierdzi, że zawsze spędza na oglądaniu więcej czasu, niż planowała.
„Atrakcyjność mediów społecznościowych i gier jest oczywista; to tam są ich przyjaciele i tak się komunikują” – powiedział Lifewire w e-mailu Mike Metzler, starszy menedżer ds. marketingu cyfrowego w firmie Conviva, która monitoruje media strumieniowe. wywiad. „Masz teraz całe pokolenie dzieci, które nie komunikują się za pomocą wiadomości tekstowych; używają Snapchata. Te same dzieci postrzegają wirtualne spędzanie czasu i wspólne granie w Fortnite [to samo], co spotykanie się osobiście”.
Spotkanie się online
Ankieta Deloitte ujawniła, że usługi transmisji strumieniowej mają trudności z przyciągnięciem i zatrzymaniem subskrybentów, którzy nauczyli się bardziej rozsądnie poszukiwać żądanych treści i zarządzać ponoszonymi przez siebie kosztami. Dotyczy to zwłaszcza młodszych pokoleń, które dorastały ze smartfonami, mediami społecznościowymi i grami wideo i preferują bardziej społecznościowe i interaktywne rozrywki.
„Internet i wszystko, co oferuje, nie jest już miejscem docelowym ani miejscem, które czasami odwiedzamy” – powiedział w komunikacie prasowym Kevin Westcott, wiceprzewodniczący Deloitte LLP i amerykański lider ds. technologii, mediów i telekomunikacji. „Stało się integralną częścią naszego życia, a młode pokolenia są szczególnie przystosowane do rozmycia doświadczeń rzeczywistych i wirtualnych. Na razie strumieniowe przesyłanie wideo, media społecznościowe i gry są bardzo udane, ale zmieniające się zachowania wskazują na następną falę cyfrowa rozrywka."
TikTok, Snapchat, Instagram i YouTube to miejsca, w których młodzi ludzie spędzają dziś czas, a każda platforma jest wykorzystywana do innych celów, powiedział Metzler.
„TikTok służy do krótkich rozrywek, które można odebrać i odłożyć, Snapchat służy do komunikowania się ze znajomymi, Instagram służy do dokumentowania ich życia, a YouTube służy do dłuższych treści wideo” – dodał.
Aaron Thomas, twórca treści pokolenia Z i ekspert ds. mediów społecznościowych w Salience Search Marketing, powiedział w wywiadzie e-mailowym, że w branży gier nastąpiły ostatnio „ogromne ulepszenia”. Dodał, że premiera konsol PS5, Xbox Series X i Nintendo Switch OLED ponownie rozpaliła zainteresowanie grami.
„To ogromny skok w atrakcyjności dla młodych entuzjastycznych graczy, a także pomogło branży zyskać ogromne zainteresowanie wśród młodszego pokolenia” – powiedział Thomas. „Dzięki grom dla wszystkich grup wiekowych i różnym historiom lub celom do ukończenia, zachęci to młodszych ludzi do wzięcia podkładki i wejścia do tych magicznych światów”.
Przyszłość rozrywki
W najbliższej przyszłości media społecznościowe, przesyłanie strumieniowe i gry zaczną się rozmywać, powiedział Metzler. Właśnie dlatego Netflix kupuje studia gier, WWE transmituje na żywo wydarzenia WrestleMania na TikTok, a media społecznościowe są pierwszym miejscem, do którego platformy streamingowe promują nowe treści przesyłane strumieniowo.
Niedawny raport Conviva wykazał, że ludzie, którzy częściej streamują, są również bardziej aktywni w mediach społecznościowych. Firmy streamingowe będą nadal intensywnie inwestować w platformy mediów społecznościowych.
„Zauważycie również znaczne inwestycje ze strony platform streamingowych budujących społeczności w mediach społecznościowych, które nie koncentrują się na konkretnym regionie lub programie telewizyjnym, ale raczej na wspólnych zainteresowaniach” – powiedział Metzler. „Konta Netflix na Twitterze @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut to świetne przykłady”.
W raporcie Content Discovery firmy Conviva „oglądanie filmów” znalazło się wśród najpopularniejszych działań w mediach społecznościowych, a prawie trzech na pięciu użytkowników mediów społecznościowych twierdzi, że ogląda co najmniej minutę filmu w ciągu typowego półtora tygodnia, mówiąc oglądają cały film.
„Ale w 2022 roku możemy spodziewać się większej liczby filmów w dłuższym formacie niż w przeszłości” – powiedział Metzler.„Możesz zobaczyć przykłady tego, co już się dzieje, gdy TikTok rozszerza limit wideo na przesyłanie do 10 minut i dlatego po raz pierwszy widzisz, że YouTube zaczyna transmitować programy telewizyjne z obsługą bezpłatnych reklam”.
