Tworzenie dobrej reklamy polega na stworzeniu przekazu, który przemawia do potencjalnych klientów i prowokuje pożądane działanie, jednocześnie pozostając w granicach swoich umiejętności wideo i oprogramowania do edycji wideo.
Ważne uwagi
Przed wyprodukowaniem reklamy musisz odpowiedzieć na kilka ważnych pytań, które są powszechne i kluczowe dla stworzenia udanego materiału promocyjnego.
Jakie jest przesłanie Twojej reklamy?
Zdefiniuj dokładnie, o czym będzie Twoja reklama. Czy Twoja reklama ogólnie promuje Twoją firmę? A może koncentruje się na konkretnym produkcie lub wydarzeniu?
Ponieważ reklamy muszą być krótkie, skoncentruj się na jednym temacie na reklamę, zamiast próbować zmieścić się zbyt wiele na raz. Jeśli chcesz promować wiele produktów lub usług, utwórz serię reklam wyprodukowanych w ten sam sposób, ale z których każda dotyczy jednego tematu.
Kto jest Twoim odbiorcą?
Poznaj swój rynek docelowy: jego wiek, nawyki oglądania, preferencje zakupowe i wszystko inne, co można odkryć w ramach rzetelnych badań. Nawet najlepiej wyprodukowana reklama zakończy się niepowodzeniem, jeśli Twoi potencjalni klienci jej nie zobaczą lub jeśli osoby, które ją widzą, nie będą prawdopodobnie korzystać z takiej usługi lub produktu. Porażka w tym momencie może oznaczać stratę czasu i pieniędzy.
Jaka jest historia Twojej reklamy?
To jest kreatywna część Twojego projektu: burza mózgów na temat koncepcji reklamy. Jeśli Twoja reklama jest przeznaczona dla telewizji, masz na ogół tylko 15-30 sekund. Ujmujące pakowanie wiadomości w krótki czas może być wyzwaniem. Humor, niespodzianka, dramat i emocje to tylko niektóre z narzędzi, które należy wziąć pod uwagę, aby przyciągnąć odbiorców. Przede wszystkim jednak musisz mocno skupić się na swoim przesłaniu, odbiorcach i celu. Postaraj się, aby Twoja reklama była jak najbardziej przejrzysta.
W przypadku niskobudżetowej reklamy użyj materiału stockowego, zdjęć, prostej grafiki i narracji głosowej. Wiele reklam w telewizji nie jest bardziej skomplikowanych. Jeśli masz przyzwoite umiejętności wideo, możesz użyć żywego rzecznika lub aktorów i kręcić B-roll i ujęcia akcji.
Najlepszym sposobem na wymyślanie pomysłów na historię jest oglądanie innych reklam. Spójrz na reklamy telewizyjne i zastanów się, jak zostały zrobione i jak są skuteczne. Czy po pewnym czasie pamiętasz firmę, usługę, produkt, który był reklamowany, czy tylko jakiś przypadkowy element?
Co chcesz, aby Twoi widzowie zrobili?
Zanim rozpoczniesz produkcję, zdecyduj się na wezwanie do działania. Wezwanie do działania to część Twojej historii, która mówi widzom, czego chcesz, aby zrobili. Czy chcesz, aby dzwonili, wysyłali e-maile, odwiedzali Twoją witrynę lub byli świadomi problemu? Cała reszta reklamy powinna być zorientowana na skłonienie widza do działania, a przynajmniej zapamiętania.
Skryptuj swoją reklamę
Jeżeli Twoja reklama jest przeznaczona dla telewizji, Twój scenariusz musi być dokładnie w czasie, aby nic nie zostało ucięte, a to oznacza, że każde słowo w Twoim skrypcie ma kluczowe znaczenie.
Użyj strony z czterema kolumnami – po jednej na godzinę, dźwięk, wideo i grafikę. Na końcu skryptu umieść kilka sekund, aby dołączyć wezwanie do działania.
Umieść swoje logo i informacje kontaktowe na ekranie przez co najmniej kilka sekund.
Nagraj swoją reklamę
Po sfinalizowaniu scenariusza jesteś gotowy do nakręcenia reklamy. Ważny jest aspekt wizualny, ale niezbędny jest również dobry dźwięk i światło. Upewnij się, że Twoje ustawienie jest atrakcyjne i profesjonalnie wyglądające, a także zadbaj o to, aby tło było wolne od bałaganu i nieistotnych elementów wizualnych. Tak jak każde słowo w skrypcie musi mieć swoją wagę, tak każdy element wizualny i dźwiękowy musi działać, aby przekazać ogólny przekaz.
Postaw na najwyższą wartość produkcji, na jaką pozwala Twój budżet, umiejętności, sprzęt i czas. Sprawdź wcześniej te wskazówki dotyczące nagrywania wideo.
Edytuj swoją reklamę
Jeśli trzymałeś się scenariusza podczas kręcenia, edycja powinna być łatwa. W przypadku prostych reklam wystarczy iMovie, Movie Maker lub aplikacja do edycji online, aby ukończyć projekt. W przeciwnym razie będziesz potrzebować pośredniego lub profesjonalnego oprogramowania do edycji wideo.
Unikaj naruszeń praw autorskich, używając do edycji wyłącznie muzyki, grafiki i materiałów filmowych na odpowiedniej licencji.
Pokaż swoją reklamę
Teraz Twoim wyzwaniem jest, aby Twoja reklama była widoczna. Tradycyjną drogą jest kupowanie czasu antenowego w telewizji. Jednak ludzie konsumują tak dużo treści na swoich komputerach i telefonach, że powinieneś rozważyć umieszczenie reklamy w Internecie. Przestrzeń reklamową wideo online można kupić za pośrednictwem Google i innych dostawców.
Inną opcją jest bezpłatne wyświetlanie reklamy w serwisie YouTube i innych witrynach wideo. W ten sposób unikniesz tradycyjnych ograniczeń czasowych i strukturalnych, a także możesz eksperymentować z różnymi rodzajami filmów marketingowych.
YouTube to także świetne miejsce do testowania różnych rodzajów reklam i sprawdzania, co wzbudza zainteresowanie. Możesz także przedłużyć żywotność swojej reklamy, wyświetlając na swoim kanale YouTube nagrania zza kulis i wpadki.
