Kluczowe dania na wynos
- Wbudowany odtwarzacz Apple umożliwia udostępnianie prawie każdego istniejącego podcastu.
- Obecny otwarty ekosystem podcastów jest zagrożony ekskluzywnymi umowami i inwazyjną technologią reklamową.
- Podcast to nie tylko dźwięk w sieci.
Możesz teraz osadzić dowolny podcast na stronie internetowej za pomocą nowego odtwarzacza internetowego firmy Apple. Jest to podobne do przycisku Play Spotify, tylko bardziej wydajne i skoncentrowane. I może pomóc Apple w nieoczekiwanej wojnie na podcasty.
Katalog podcastów iTunes jest de facto uniwersalnym katalogiem podcastów. Każdy może zgłosić swój program, a każdy programista może uzyskać dostęp do katalogu i umieścić go w swojej aplikacji do podcastów. To fantastyczny zasób, który Apple pozostawił w spokoju od lat. Teraz jednak Spotify szuka podcastów i reklam podcastowych w wielkim stylu, a Apple w końcu zaczyna walczyć. I to bardzo dobrze.
„Spotify był już największym zagrożeniem dla podcastów…”, napisał na Twitterze twórca podcastów i aplikacji do podcastów Marco Arment „Dokonują fragmentacji podcastów na dwa światy – otoczony murem ogród Spotify z ekskluzywnymi funkcjami i śledzeniem reklam oraz otwartym ekosystemem wszystkich innych, aby dokooptować „podcasty”, aby sugerować „w Spotify”."
Czym naprawdę jest podcast?
To może wydawać się głupie pytanie, ale podcast ma dość specyficzną definicję. To nie tylko „audio w sieci”, w przeciwnym razie nawet wideo na YouTube zawierające tylko dźwięk byłby podcastem. W szczególności podcast to program audio, który można pobrać automatycznie i okresowo przez aplikację podcastową. Otóż to. Jeśli nie możesz go zasubskrybować i nowych programów, gdy zostaną wydane, nie jest to podcast.
Oznacza to, że programy audio Spotify nie są podcastami, mimo że Spotify je tak nazywa. Może się wydawać, że nie jest to ważne, ale z pewnością jest; podcasting to otwarta platforma, do której każdy może dołączyć. Programy audio Spotify nie są. Co mylące, nadal można słuchać zwykłych podcastów za pomocą odtwarzacza internetowego Spotify.
Spotify zamierza również wprowadzić wskaźniki reklamowe do świata podcastów. Na początku tego miesiąca Spotify kupiło Megaphone, firmę, która umieszcza reklamy dynamiczne w podcastach. Obecnie jedynym sposobem śledzenia podcastu jest to, czy został pobrany, czy nie. Reklamodawcy chcą wypełniać podcasty taką samą ilością kodu śledzenia, jak sieć.
„Każda reklama podcastowa, którą słyszałeś w ciągu ostatnich 15 lat, była sprzedawana w większości lub całkowicie bez tego rodzaju „danych”, o których wielcy wydawcy i prasa powtarzają, że branża „musi” sprzedawać reklamy”, mówi Uzbrojenie.
Jak działa wbudowany odtwarzacz podcastów firmy Apple
Aby osadzić odcinek podcastu, przejdź do strony narzędzi marketingowych Apple do podcastów i wyszukaj odpowiedni podcast. Może to być Twój własny podcast, ale możesz osadzić lub połączyć z dowolnym podcastem. Po uzyskaniu wyniku możesz wybrać styl - od umieszczenia pełnego odcinka po prosty link - i dostosować wygląd, język i ikonę. Istnieje nawet możliwość wygenerowania kodu QR.
Stamtąd czytelnicy/słuchacze mogą z łatwością odtwarzać program, subskrybować lub jedno i drugie. Po kliknięciu przycisku odtwarzania dźwięk jest przesyłany strumieniowo bezpośrednio ze źródła podcastu.
O co chodzi?
Wydaje się, że to mały dodatek do świata podcastów, ale może być ogromny. Możesz osadzać i przesyłać strumieniowo prawie każdy podcast na świecie za pomocą tego nowego odtwarzacza (z wyjątkiem programów audio dostępnych tylko w Spotify), co oznacza, że prawdopodobnie odtwarzacz Apple stanie się domyślnym wyborem do osadzania podcastów.
„Stanie się domyślnym odtwarzaczem osadzonym na stronach internetowych to przyzwoita nagroda dla graczy i taka, która może pomóc Apple wyprzedzić Spotify pod względem pozyskiwania słuchaczy na swojej platformie”, pisze Ashley Carman dla The Verge.„Im więcej osób przesyła strumieniowo z Apple i im mniej muszą myśleć o tym, gdzie streamować, tym lepiej dla Apple”.
Nie tylko to, do tej pory nie było przyzwoitej, uniwersalnej opcji osadzania podcastów. Odtwarzacz Apple ma szansę stać się osadzonym audio na YouTube. Jest to oczywiście dobre dla Apple, ale jest również dobre dla podcastów, ponieważ oznacza to, że ludzie będą nadal zmotywowani do dodawania swoich programów do otwartego katalogu Apple, zamiast wybierać ekskluzywne platformy, takie jak Spotify.
Tak, technicznie jest miejsce na więcej niż jedną platformę, ale w rzeczywistości wolimy pojedyncze opcje. Vimeo jest świetne, ale YouTube jest tam, gdzie są widzowie. Amazon nie jest jedynym sklepem internetowym, ale jest pierwszym, który sprawdzasz.
Mam nadzieję, że jest to znak, że Apple obudził się z łagodnego zaniedbania swojej ogromnej oferty podcastów. To może być pierwszy strzał w wojnie na Spotify, a to jest dobre dla nas wszystkich.
