Kluczowe dania na wynos
- Facebook ogłosił niedawno, że wprowadza reklamy do swojej linii zestawów słuchawkowych do rzeczywistości wirtualnej.
- Ten ruch wywołał luz, a jeden z twórców gier już wycofał się z programu.
- Niektórzy obserwatorzy twierdzą, że reklamy VR mogą być uciążliwe i stwarzać problemy z prywatnością.
Reklamy internetowe stały się wszechobecne, ale pomysł, że mogą pojawiać się w wirtualnej rzeczywistości, budzi niepokój niektórych użytkowników.
Facebook ogłosił niedawno, że rozpocznie testowanie reklam wewnątrz swoich zestawów słuchawkowych Oculus we współpracy z kilkoma twórcami gier. Ale koncepcja reklam zaledwie kilka centymetrów od twoich gałek ocznych już wywołuje sprzeciw.
„Oprócz tego, że powodują negatywne wrażenia dla użytkowników, zmuszając ich do oglądania reklam, zanim będą mogli uruchomić gry i inne aplikacje, reklamy w VR budzą poważne obawy dotyczące prywatności” – powiedział Ray Walsh, ekspert ds. prywatności danych w ProPrivacy. rozmowa e-mail.
Odpalanie reklam
Co najmniej jeden z partnerów Facebooka zastanawia się już nad reklamami VR. W poniedziałek firma Resolution Games poinformowała, że zrezygnowała z reklam w aplikacji swojej strzelanki wieloosobowej Blaston.
Firma reagowała na falę negatywnych recenzji opublikowanych na temat jej produktu w następstwie nowej inicjatywy reklamowej. „Płatne tytuły nie powinny wprowadzać reklam. Jest to szalenie nie do przyjęcia kilka miesięcy po zakupie” – stwierdzono w jednej z recenzji.
Obawy o prywatność to kolejna kwestia. W miarę upływu czasu, gdy Facebook wprowadza śledzenie ruchu gałek ocznych i inne postępy w swoich zestawach słuchawkowych, potencjał śledzenia osób i mierzenia ich interakcji z reklamami wzrośnie, umożliwiając Facebookowi zbieranie danych o tym, jak użytkownicy reagują na marketing, powiedział Walsh.
„Nie ma wątpliwości, że zestawy słuchawkowe VR zapewniają inwazyjne okno do domów ludzi” – dodał. „Mają wiele kamer, mikrofon i ostatecznie będą zawierać różne inne czujniki, które pozwolą Facebookowi dowiedzieć się, czy reklama jest interesująca dla użytkownika końcowego”.
Facebook powiedział, że bierze pod uwagę kwestie prywatności.
Podczas testowania reklam w aplikacjach Oculus, Facebook uzyska nowe informacje, takie jak to, czy wszedłeś w interakcję z reklamą, a jeśli tak, to jak, na przykład, czy kliknąłeś reklamę, aby uzyskać więcej informacji lub czy ją ukryłeś,” firma napisała na swojej stronie internetowej. „Poza tym ten test nie zmienia sposobu przetwarzania danych Oculus ani sposobu informowania reklam”.
Reklama VR może również przynieść znaczne korzyści reklamodawcom, powiedział Walsh.
„VR tworzy nowatorskie, realistyczne środowisko, w którym ludzie mogą zajmować się sobą i wchodzić ze sobą w interakcje” – powiedział.„W końcu doświadczenia społecznościowe, takie jak Facebook Horizon i Venues, zapewnią użytkownikom marketing w taki sam sposób, jak w prawdziwym świecie, na billboardach, ekranach i w inny sposób, dzięki którym VR stanie się okazją do kierowania spersonalizowanych reklam”.
Walsh powiedział, że Facebook wypuścił Oculus Quest 2 w niskiej cenie, aby opanować rynek VR i zmusić użytkowników do podłączenia swoich zestawów słuchawkowych do konta na Facebooku.
„Był to celowy zabieg, aby zapewnić, że Facebook może wykorzystywać dane marketingowe zdobyte na tych dwóch różnych platformach do wyświetlania reklam i poszerzania profilowania osób” – dodał. „Cel polegający na tym, aby użytkownicy połączyli swoje konta na Facebooku, staje się oczywisty, ponieważ Facebook już przygotowuje się do inwazji na przestrzeń z natrętnymi reklamami”.
Czy reklamy VR mogą być dobre?
Nie wszyscy myślą, że reklama w VR jest koniecznie czymś złym. Hrish Lotlikar, dyrektor generalny firmy zajmującej się rozszerzoną rzeczywistością SuperWorld, mówi, że użytkownicy mogą odnieść korzyści z nowego rodzaju reklamy.
„Pozwala im to lepiej zwizualizować i zrozumieć produkt oraz umożliwić im wciągające doświadczenie produktu przed jego zakupem” – powiedział w wywiadzie e-mailowym.
Facebook powiedział, że reklamy pomogą programistom, dając im inny sposób generowania przychodów. Planuje rozszerzyć reklamy na platformę Oculus i towarzyszącą jej aplikację mobilną.
Lotlikar przewiduje, że w przyszłości reklama VR może być tak dobra, że może być samą rozrywką.
„Użytkownicy płaciliby za oglądanie reklam, aby zobaczyć produkt bez kupowania fizycznego obiektu i po prostu posiadać go wirtualnie” – powiedział.
