Kluczowe dania na wynos
- Spotify testuje funkcję Stories na niektórych listach odtwarzania.
- Właściwe użycie może pomóc wypełnić lukę między artystami a ich słuchaczami.
- Dalsza ewolucja tej funkcji może sprawić, że Spotify stanie się bardziej aktywną aplikacją społecznościową.
Nowa funkcja Spotify Stories może być dobrym katalizatorem, który pomoże wprowadzić aplikację w bardziej aktywne centrum społecznościowe, które wypełnia luki między artystami a słuchaczami.
Aby pomóc uczcić ten sezon, Spotify wprowadził funkcję, na razie tylko w fazie testów, podobną do Stories na Instagramie, która oferuje słuchaczom małą wiadomość od niektórych z ich ulubionych artystów. Eksperci uważają, że może to sprawić, że Spotify stanie się bardziej aktywną aplikacją społecznościową, a mniej pasywną aplikacją, o której ludzie się włączają i o której zapominają.
„Myślę, że Spotify powinien i stara się być miejscem, do którego można oglądać historie twoich ulubionych artystów muzycznych”, powiedziała Amanda Clark, strateg ds. mediów cyfrowych w Charlene Shirk Public Relations. „Dowiedz się o nowych albumach, datach tras koncertowych, a może nawet posłuchaj zapowiedzi nowej piosenki”.
Użycie pasywne kontra aktywne
Dobrą rzeczą w Spotify i wielkim urokiem, który Clark uważa za wielu użytkowników, jest pasywna możliwość po prostu załadowania muzyki i zapomnienia o aplikacji. Korzystanie z list odtwarzania i albumów pozwala użytkownikom na bardzo pasywne podejście do tego, w jaki sposób nadrabiają zaległości w najnowszych utworach.
Daje im swobodę odkrywania muzyki bez czekania, aż pojawi się w radiu lub bez konieczności słuchania reklam, jeśli są użytkownikami premium. Jednak dzięki funkcji Stories Spotify może nieco odwrócić bieg wydarzeń i przyciągnąć bardziej aktywnych użytkowników na swoją platformę.
„Myślę, że to sprytne/dobre posunięcie dla Spotify”, powiedział Clark w naszym e-mailu. „Muszą, aby ich aplikacja była świeża i dostosowana do nowych trendów i tego, czego ludzie chcą, w przeciwnym razie mogą skończyć jak Muzyka Google Play lub Pandora”.
Pandora, niegdyś król wśród usług przesyłania strumieniowego, nadal jest bardzo popularna, chociaż w ostatnich latach odnotowała spadek liczby aktywnych użytkowników miesięcznie. Ten szlak został dobrze udokumentowany w artykule opublikowanym w BusinessofApps, który przedstawia walkę aplikacji o jakikolwiek zysk. Sama Pandora niedawno wprowadziła funkcję podobną do Stories, wykorzystując szybkie klipy wideo jako sposób na promowanie podcastów i innych usług audio w aplikacji.
Oczywiście Muzykę Google Play spotkał od tego czasu znacznie bardziej ponury los. Firma zamknęła ją w sierpniu 2020 r. na rzecz YouTube Music, kolejnej usługi strumieniowego przesyłania muzyki pod parasolem Google.
Jeżeli Spotify chce uniknąć podobnych pułapek, Clark uważa, że musi przyspieszyć i jak najlepiej wykorzystać dostępne funkcje, w tym ostatnio testowaną funkcję Stories.
Potęga historii
„Jest powód, dla którego wszystkie te główne aplikacje opowiadają nam historie” – powiedział Clark w dalszej części naszego e-maila. „To dlatego, że czas spędzony w aplikacji wydłużył się dzięki historiom. Jasne i proste.”
To nie pierwszy raz, kiedy Spotify włączyło funkcję wideo do swojej aplikacji. W tym roku i w poprzednich latach użytkownicy i artyści otrzymali Opakowane historie, zestawienie ulubionych wykonawców, piosenek i ilości muzyki, której słuchali w aplikacji. Artyści otrzymują również zestawienie, ile ich piosenek zostało odtworzonych.
Jako że niektórzy użytkownicy zgłaszają prawie 16 000 minut odsłuchiwania treści na ich kontach, naprawdę nie powinno być niespodzianką, że Spotify chciałby rozwinąć aplikację i wprowadzić coś takiego jak Stories.
Niektórzy użytkownicy szybko odrzucili tę funkcję, podczas gdy inni widzą jej wartość.
„Miałem narzekać na Spotify Stories, ale Paul zaczął mówić o McCartney I i II”. Użytkownik Twittera @longhairedladyy napisał 1 grudnia
Inni na Twitterze podzielali podobne odczucia na temat potencjału, podczas gdy niektórzy, tacy jak @TmartTn, napisali na Twitterze, że trzeba to przestać.
„Wielu użytkowników twierdzi, że nie lubi historii lub nie chce ich na Spotify”, powiedział Clark w e-mailu. „Ale dane silnie [ly] sugerują coś przeciwnego”. Wskazała na artykuł na MediaKix, w którym wyszczególniono, że w listopadzie 2018 r. ponad 400 milionów ludzi codziennie korzystało z Instagram Stories.
Chociaż może nie wydawać się, że Stories są aż tak wielkim problemem, jeśli Spotify zdoła rozwinąć tę funkcję i skupić się na tym, co robi najlepiej – dostarczaniu użytkownikom wszystkiego, co związane z muzyką – wtedy moglibyśmy zobaczyć, jak aplikacja się rozwija coraz więcej aktywnych użytkowników.
