Kluczowe dania na wynos
- Warner Bros. ogłosił, że w przyszłym roku wypuści swój program filmowy 2021 zarówno w kinach, jak i HBO Max.
- Wytwórnie filmowe musiały wykazać się kreatywnością podczas pandemii, aby wydać treści, a rynek usług streamingowych ma największy sens.
- Eksperci twierdzą, że kina nie umarły i powrócą po pandemii.
Filmowy gigant Warner Bros. ogłosił w zeszłym tygodniu, że wprowadzi swoje filmy do 2021 roku w kinach, a także w HBO Max. Eksperci twierdzą, że chociaż ogłoszenie jest wielką sprawą zarówno dla branży filmowej, jak i streamingowej, nie zmieni ona zasadniczo żadnego z sektorów.
Studio filmowe zapowiedziało, że w 2021 r. wypuści łącznie 17 filmów, zarówno w kinach (jeśli to możliwe), jak i na HBO Max, gdzie będą dostępne przez 30 dni po premierze.
"Wiadomości Warner Bros. są interesujące, ponieważ widzieliśmy jednorazowy występ z Mulanem w Disney Plus i kilku innych, ale to zupełnie nowy poziom, ponieważ mówimy o łącznej wartości miliarda dolarów treści” – powiedział Lifewire przez telefon Dan Rayburn, analityk mediów cyfrowych w firmie konsultingowej Frost & Sullivan.
Nowy sposób na oglądanie filmów?
Warner Bros. nazywa to „modelem dystrybucji skoncentrowanym na konsumentach” i „planem hybrydowym”, który przetrwa tylko rok. Niektóre z filmów, które studio wyda na HBO Max, to między innymi Space Jam: A New Legacy, The Suicide Squad, Tom i Jerry, Godzilla vs. Kong, Mortal Kombat i Matrix 4.
„Nasze treści są niezwykle cenne, chyba że znajdują się na półce, której nikt nie widzi” – powiedział Jason Kilar, dyrektor generalny WarnerMedia, w oficjalnym komunikacie prasowym.„Wierzymy, że takie podejście służy naszym fanom, wspiera wystawców i filmowców oraz poprawia wrażenia z HBO Max, tworząc wartość dla wszystkich”.
Rayburn powiedział, że ciekawie będzie zobaczyć, jak widzowie filmowi zareagują na wiadomości i ilu faktycznie dostroi się do HBO Max.
„Jest za wcześnie, aby poznać wpływ i zobaczyć, czym jest konsumpcja i jak napędza popyt i oglądalność” – powiedział.
HBO Max to tylko jedna z wielu usług przesyłania strumieniowego dostępnych na wysoce konkurencyjnym rynku przesyłania strumieniowego. Według No Film School, Netflix nadal króluje z 183 milionami subskrybentów na całym świecie (stan na marzec 2020 r.), a następnie Amazon Prime Video z 150 milionami subskrybentów na całym świecie i Hulu z 30,4 milionami.
Raport zysków właściciela HBO AT&T za trzeci kwartał ujawnił, że HBO Max ma 12,7 miliona aktywnych subskrybentów, mimo że 28,7 miliona klientów kwalifikuje się do HBO Max, więc nadal ma wiele do nadrobienia, aby dotrzeć do " Stan Netflix”.
Nierzadko zdarza się, że te platformy publikują własne filmy, a Netflix robi to od lat. Wiele filmów wyprodukowanych przez Netflix – Irlandczyk, Historia małżeństwa, Dwóch papieży itd. – odniosło sukces, a nawet zdobyło nagrody.
Disney Plus, który jest bezpośrednio związany z Disney Studios, postanowił we wrześniu wydać swój film na żywo z Mulan z powodu pandemii, a filmowa wersja Hamiltona pominęła kina i zamiast tego była emitowana bezpośrednio na platformie lato.
A co z kinami?
Ponieważ rozpaczliwe czasy wymagają desperackich środków, studia filmowe musiały wykazać się kreatywnością w publikowaniu filmów podczas pandemii. Jednak nie wszyscy uważają, że przejście na debiutanckie filmy wyprodukowane przez studio w usługach przesyłania strumieniowego jest dobrą rzeczą, zwłaszcza w branży kinowej.
„Oczywiście, WarnerMedia zamierza poświęcić znaczną część rentowności swojego działu studiów filmowych – oraz swoich partnerów produkcyjnych i filmowców – aby dotować swój start-up HBO Max” Adam Aron, dyrektor generalny AMC Entertainment, powiedział w oświadczeniu do Terminu.„Jeśli chodzi o AMC, zrobimy wszystko, co w naszej mocy, aby Warner nie zrobił tego na nasz koszt”.
Jednak Rayburn powiedział, że oglądanie filmów w kinie nie przestanie istnieć i że ten trend przesyłania strumieniowego jest najprawdopodobniej tymczasowy.
„Nie sądzę, że stanie się to nową normą, ponieważ kina powrócą” – powiedział. „Może wszyscy nie przetrwają kryzysu, ale ludzie zawsze będą chcieli wrócić do kina, ponieważ jest coś do powiedzenia o tym wyjątkowym doświadczeniu”.
Rayburn dodał, że chociaż pandemia była trudna dla kin, z drugiej strony, studia filmowe również zostały mocno dotknięte i muszą robić to, co jest najlepsze w ich interesie.
„Teatry nie zostaną otwarte w najbliższym czasie, więc co [studia] mają robić?” on zapytał. „Chociaż powoduje to zmniejszenie przychodów z kin, kina nie są otwarte”.
Więc podczas gdy w przyszłym roku możesz oglądać Matrix 4 na swojej kanapie, wszyscy w końcu wrócimy do kin, aby oglądać filmy w sposób, w jaki powinny być oglądane.
