Kluczowe dania na wynos
- Nowy obiektyw Fujifilm XF 50mm f1.0 to zarówno imponujące demo techniczne, jak i prawdziwy, dostępny w sprzedaży produkt.
- Projekty koncepcyjne rzadko są tworzone wyłącznie w celach brandingowych.
- Nawet Apple tworzył projekty koncepcyjne.
Nowy obiektyw Fujifilm to zbierający światło potwór „widzący w ciemności”. Wygląda fantastycznie, ale może też być kamerowym odpowiednikiem samochodu koncepcyjnego.
Wiele firm prezentuje projekty koncepcyjne lub wypuszcza produkty, których sprzedaż w dużych ilościach jest mało prawdopodobna. Te „aureolowane” produkty mogą być fantastyczne, jak nowy obiektyw Fujifilm 50 mm ƒ1,0, lub mogą być dumnymi białymi słoniami, takimi jak 20th Anniversary Mac. Prawie zawsze są interesujące, ale dlaczego firmy je tworzą?
„Ogólnie rzecz biorąc, projektowanie i produkcja produktu typu halo to przemyślany krok w kierunku rozwoju możliwości technologii i wizerunku marki” - John Carter, były główny inżynier w firmie Bose i wynalazca słuchawek z redukcją szumów firmy Bose, powiedział Lifewire przez e-mail. „Ale rzadko, bardzo rzadko, czy to tylko dla atrakcyjności marki. To powszechne błędne wyobrażenie.”
Koncepcje i aureole
Choć może się wydawać, że projekty koncepcyjne są tworzone wyłącznie w celu uzyskania pozytywnej reklamy, jest to o wiele bardziej złożone. Producenci samochodów mogą być uzależnieni od pokazywania atrakcyjnie wyglądających modeli, które wyglądają, jakby pochodziły ze szkicownika dla nastolatków, ale nawet projekty koncepcyjne mogą kryć pod maską sprytną inżynierię.
Fujifilm 50mm 1. Obiektyw 0 posunie naprzód platformę technologii optycznych Fujifilm ze względu na nacisk na innowacje, jaki wywierany jest na zespół inżynierów, aby stworzyć tak jasny obiektyw” – mówi Carter. „Wykorzystają to, aby rozwinąć możliwości (w inżynierii i produkcji) dla wszystkich produktów”.
Czasami produkty koncepcyjne są po prostu: konceptami lub pomysłami zaprojektowanymi do testowania reakcji konsumentów.
„W technologii żywności czasami produkty koncepcyjne/halo są pomocne z wielu powodów” – powiedział Lifewire Morgan Oliveira z agencji Grounded PR. „Po pierwsze, mogą pomóc ocenić zainteresowanie opinii publicznej nowym, niezwykłym produktem spożywczym”.
Produkt aureoli, a nawet koncepcja publiczna, to także doskonałe narzędzie demonstracyjne, mówi.
Kiedy dobre produkty psują się
Nie wszystkie produkty halo są dobre. Doskonałym przykładem projektu koncepcyjnego, który nigdy nie powinien był trafić do sklepów, jest Macintosh Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), absurdalna mikstura promowana przez ówczesnego dyrektora generalnego Apple, Johna Scully'ego. Na początek w końcu trafił do sprzedaży rok po faktycznej 20. rocznicy powstania Apple Computer.
TAM miał w sobie naprawdę imponującą technologię. Miał płaski ekran LCD na długo przed tym, zanim stały się powszechne, subwoofer wbudowany w przewymiarowany zasilacz i fajną, zaawansowaną technologicznie atmosferę lat 90.
Ale miał też pionowe napędy dyskietek i napędy optyczne, które wtedy nie działały dobrze, tuner radiowy i telewizyjny oraz śmieszną cenę. Po ogłoszeniu TAM kosztował 9 000 USD. Kiedy trafił do sprzedaży, cena ta spadła do zaledwie 7 499 USD i została dołączona do usługi concierge, która obejmowała pełną konfigurację w Twoim domu.
Laboratoria Apple z pewnością są wciąż pełne projektów koncepcyjnych, ale obecnie nigdy nie są one widoczne dla publiczności.
Ogólnie rzecz biorąc, projektowanie i produkcja produktu aureoli to wykalkulowany krok w kierunku rozwoju możliwości technologii i wizerunku marki.
Dobrze wygląda
W przypadku Fujifilm firma jest już imponującą potęgą projektową i inżynieryjną. W ciągu ostatniej dekady konsekwentnie podążał własną drogą, tworząc dużą niszę dobrze zaprojektowanych aparatów i obiektywów, które uwielbiają zarówno fotografowie, jak i recenzenci.
Ten nowy obiektyw, który może zebrać więcej światła niż większość konkurentów, a mimo to nie zamienia tego na jakość obrazu, wygląda na równie innowacyjny. Ta innowacja może poprawić reputację firmy i przyciągnąć przyszłych pracowników.
„[Soczewki Prime] (bez możliwości zoomu) są popularne wśród entuzjastów fotografii, w tym recenzentów. Ten najnowocześniejszy produkt został pozytywnie oceniony przez prasę i rzeczywiście rzuci na markę prawdziwą aureolę” mówi Carter. „Innym powodem, dla którego to się robi, jest rekrutacja inżynierów. Inżynierowie dla firm produkujących produkty konsumenckie są często entuzjastami i będą przyciągać firmy produkujące najnowocześniejsze produkty”.
Obiektyw Fujifilm robi jeszcze większe wrażenie, ponieważ wydaje się być oryginalnym produktem, który jest już powszechnie dostępny w zwykłych sklepach. „Gdyby to była tylko premiera CES”, mówi Carter, „to może być wyprawa na ryby”.
