Kluczowe dania na wynos
- Ekspert z Hollywood uważa, że konsumenci będą nadal preferować streaming ze względu na jego przystępność cenową i wygodę.
- Zlecenia na pobyt w domu spowodowały, że studia natychmiast wypuściły filmy na platformy streamingowe.
- Ankieta przeprowadzona przez The Drum i YouGov pokazuje, że w ciągu najbliższych kilku miesięcy ludzie będą kontynuować swoje nawyki związane z transmisją strumieniową.
Nawet gdy coraz więcej Amerykanów zostaje zaszczepionych i zaczyna odkrywać świat poza kanapą, wygląda na to, że nie jesteśmy jeszcze gotowi na rezygnację ze strumieniowego przesyłania telewizji i filmów.
Według raportu stowarzyszenia Motion Picture Association opublikowanego w marcu, internetowe subskrypcje wideo po raz pierwszy przekroczyły granicę 1 miliarda w 2020 roku. Badanie J. D. Power pokazuje, że amerykańskie gospodarstwa domowe miały średnio cztery różne subskrypcje transmisji strumieniowych w grudniu – w porównaniu z trzema w kwietniu 2020 r. – i wydawały średnio 47 USD miesięcznie.
Ale podczas gdy przestrzenie publiczne, takie jak kina, są ponownie otwierane, jeden z ekspertów z Hollywood uważa, że konsumenci woleliby kontynuować oglądanie filmów po pandemii.
„Jesteśmy na początku„ wspaniałego przywrócenia równowagi””, powiedział Lifewire w e-mailu Gene Del Vecchio, adiunkt ds. marketingu w Marshall School of Business Uniwersytetu Południowej Kalifornii.
"Konsumenci początkowo przeniosą się do kin, aby ponownie doświadczyć środowiska, ale wkrótce potem przejmą kontrolę nad wygodą, oszczędnościami i uruchomieniem tylko do strumieniowania w studiu, a [ludzie] będą odwiedzać kina rzadziej."
Umieszczanie filmów na platformach strumieniowych
Jedną z najbardziej znaczących zmian w ciągu ostatniego roku był sposób, w jaki studia wypuszczały filmy. Około 54,6% ze 185 największych filmów 2020 roku zostało wydanych tylko na platformach streamingowych – to znacząca zmiana – zgodnie z najnowszym raportem Hollywood Diversity Report wydanym przez UCLA, opublikowanym w kwietniu.
„Pandemia jedynie przyspieszyła mega-trendy, które już były w toku”, powiedział Del Vecchio. „Prawdopodobnie przyspieszyło to branżę o pięć lat. Studia przeznaczą znacznie więcej zasobów, pieniędzy i ludzi na swoje platformy streamingowe, ponieważ to jest przyszłość biznesu”.
Jesteśmy na początku „wielkiego przywrócenia równowagi”.
Studios wypuściło kilka filmów bezpośrednio na platformy streamingowe w 2020 roku z powodu pandemii. Na przykład Disney+ wypuścił swój długo oczekiwany remake Mulan, który będzie transmitowany 4 września w cenie 29,99 USD.
Trolls World Tour, rodzinny film od Universal Pictures, zarobił nawet więcej pieniędzy w ciągu trzech tygodni na platformach streamingowych niż oryginalny film Trolle, gdy był w kinach przez pięć miesięcy, donosi Erich Schwartzel z Wall Street Journal. w kwietniu 2020.
„Studia dowiedziały się, że posiadanie platformy do przesyłania strumieniowego może generować większe przychody dzięki subskrypcjom, niż mogą uzyskać dzięki kasie kinowej” – powiedział Del Vecchio.
Utrzymanie nawyków przesyłania strumieniowego
Istnieją pewne dowody na to, że ludzie planują utrzymać swoje nawyki oglądania telewizji strumieniowej. W ankiecie przeprowadzonej 21 kwietnia wśród 1200 dorosłych osób, przeprowadzonej przez The Drum i YouGov, dwie trzecie uczestników stwierdziło, że utrzymają stały poziom transmisji strumieniowej w telewizji przez następne trzy miesiące.
Plus, 13% oczekuje, że zwiększy transmisję strumieniową.
Stopień, w jakim nowe filmy natychmiast trafią na platformy streamingowe – w porównaniu z pójściem najpierw do kina – jest kwestią samą w sobie i w dużej mierze zależy od decyzji wytwórni.
Nadal będziemy mieć mnóstwo transmisji strumieniowych przez resztę roku, zwłaszcza że Warner Bros. wypuszcza wszystkie swoje filmy za pośrednictwem HBO Max tego samego dnia, co w kinach do 2022 roku. Ale popularność streamingu może mieć bardziej znaczący wpływ na branżę.
Jeremy Kay z „Screen Daily” wskazuje, że wydaje się, że czas, w którym filmy są dostępne w amerykańskich kinach, wydaje się ogólnie skracać.
Czy wrócimy do kin jak wcześniej?
Czy po pandemii znowu pójdziemy do teatru?
W opinii Del Vecchio ludzie początkowo będą chętnie wracać do filmów, gdy zniesione zostaną ograniczenia, ale potem rzadziej odwiedzają kina i traktują te wycieczki priorytetowo głównie w przypadku największych hitów filmowych.
Jednym z powodów są koszty - tradycyjna wycieczka do kina może kosztować czteroosobową rodzinę powyżej 80 dolarów, czyli więcej niż 20-30 dolarów opłaty za oglądanie za pośrednictwem platformy streamingowej, podkreśla.
