Kluczowe dania na wynos
- Twitter Blue to usługa subskrypcji premium z trzema średnimi funkcjami.
- Wprowadzi na rynek w Kanadzie i Australii za 3,49 CAD i 4,49 USD.
- Twitter Blue może być lepszy dla firm niż dla osób prywatnych.
Twitter Blue pozwala płacić miesięczną subskrypcję, aby usunąć największe niedogodności - ale jak dotąd tylko w Kanadzie i Australii.
Subskrypcja 2,99 USD (ekwiwalent USD) dodaje tryb czytnika, umożliwia cofanie tweetów i dodaje foldery zakładek do organizowania zapisanych tweetów. Ale czy ktoś chce tych funkcji? Czy nie powinny być wbudowane? A kto zapłaci?
„Pierwszymi subskrybentami Twitter Blue będą marketerzy i agencje społecznościowe, które zarządzają kontami wpływowych osób” – powiedział Lifewire konsultant ds. biznesu i marketingu, dr Juan Izquierdo.
Kto tego chce?
Twitter twierdzi, że stworzył Twitter Blue dla zaawansowanych użytkowników. Ta pierwsza iteracja, która jest testowana w Kanadzie i Australii, aby „zdobyć głębsze zrozumienie” możliwości działania nowych funkcji, jest dość ograniczona. Otrzymasz 30-sekundowe okno na cofnięcie tweeta, a także foldery do porządkowania zakładek i trybu czytnika.
Prawdopodobnie są to proste funkcje, które powinny być wbudowane dla każdego, a być może w końcu będą. Warto wspomnieć o opisie trybu czytnika na Twitterze, ponieważ w jednym zdaniu rzuca całe bałaganiarskie, algorytmicznie zrujnowane doświadczenie z Twitterem pod autobusem. „Tryb czytnika zapewnia piękniejsze wrażenia podczas czytania, pozbywając się hałasu” - czytamy w poście na blogu.
Te pierwsze funkcje „zaawansowanych użytkowników” nie wydają się atrakcyjne dla zwykłych osób, nawet tych, którzy korzystają z Twittera. Ale marketerzy mogą je pokochać.
„Wraz z coraz większym zaangażowaniem w memy, firmy i użytkownicy z dużą liczbą obserwujących uważają, że ważne jest zapisywanie wiadomości w kilku folderach” – powiedział Lifewire Nikita Chen, założyciel i dyrektor generalny agencji uwierzytelniania produktów luksusowych LegitGrails. „Dzięki temu mogą korzystać z nich w sposób twórczy w późniejszym czasie lub umieszczać je w folderach, do których mają dostęp pracownicy obsługi klienta”.
To prawie jak używanie Twittera jako ekwiwalentu wsparcia przez e-mail, a jak tylko usłyszysz o tym wspomnienie, ma to sens.
Co jest w tym na Twitterze?
Najbardziej oczywistą korzyścią dla Twittera jest opłata abonamentowa, ale być może ważniejsza na dłuższą metę jest blokowanie użytkowników. Obecnie Twitter to tylko sposób na dzielenie się rzeczami i rozmawianie o nich. Osoby prywatne i firmy mogą używać tych funkcji do wszelkiego rodzaju innych celów, ale są one połączone razem z MacGyverem na tym podstawowym projekcie.
Jeśli Twitter może zmienić się w podstawowe narzędzie biznesowe, a nie tylko irytujące miejsce, w którym firmy są zmuszone spędzać wolny czas, usługa staje się o wiele bardziej wartościowa. A jeśli zbuduje narzędzia, które pozwolą firmom rozwijać własne możliwości, wtedy blokada będzie kompletna.
Pierwszymi subskrybentami Twitter Blue będą marketerzy i agencje społecznościowe, które zarządzają kontami wpływowych osób.
Jednocześnie Twitter Blue to sposób na eksperymentowanie z bardzo zaangażowanymi użytkownikami przed udostępnieniem go masom.
„Platforma chce poeksperymentować z różnymi strumieniami przychodów i określić, co działa najlepiej” - mówi Chen. „Oprócz pieniędzy mogliby to robić, aby lepiej zrozumieć segmenty, które najbardziej cenią Twittera i spróbować dostosować platformę bardziej do swoich życzeń i potrzeb; swego rodzaju eksperyment.„
Przyszłe funkcje?
Jakie inne funkcje może dodać Twitter do Twitter Blue? Możliwości są niemal nieograniczone i będzie to zależeć od strategii Twittera. Czy Twitter Blue sprawi, że korzystanie z Twittera będzie przyjemniejsze i bardziej konfigurowalne, co przyniesie korzyści każdemu indywidualnemu użytkownikowi? A może będzie bardziej skoncentrowany na biznesie?
Osoby indywidualne mogą już korzystać z kilku aplikacji Twitter innych firm, które pozwalają im pomijać reklamy i unikać najgorszego algorytmicznego nonsensu Twittera. Co więc może dodać Twitter dla firm?
„Użytkownicy Premium mogą być w stanie komunikować się z kimkolwiek chcą, podobnie jak Linkedin”, mówi Chen.
To może być świetne dla użytkowników premium, ale koszmar dla wszystkich innych. Lepiej może być dodanie oczekiwanej funkcji Super Follows Twittera do Twitter Blue. Super Follows to plan podobny do Patreona, który pozwoli użytkownikom z dużą liczbą subskrybentów pobierać opłaty za dodatkowe treści.
Inne funkcje przyjazne dla biznesu mogą obejmować konta dla wielu użytkowników, które dawałyby wszystkim członkom zespołu indywidualne loginy zamiast udostępniania haseł, tak jak studenci dzielący się loginami Netflix.
W każdym razie jedno jest pewne. Twitter wreszcie wprowadza pewne zmiany. Dzięki Twitter Spaces, biuletynom Revue, a teraz Twitter Blue, wszystko staje się interesujące.
