Kluczowe dania na wynos
- Netflix ogłosił niedawno utratę prawie miliona subskrybentów.
- Zajmuje się również udostępnianiem haseł i opracowywaniem planu z reklamami.
- Pomimo tych zmian członkowie nie powinni się zbytnio martwić o przyszłość Netflix.
Netflix przechodzi ostatnio trudne chwile, ale subskrybenci nie powinni się zbytnio przejmować platformą - przynajmniej jeszcze nie.
Bez względu na to, jak to zrobisz, Netflix nie jest już potęgą streamingu, jaką był zaledwie kilka lat temu. Krwawi subskrybentów, rozprawia się z gospodarstwami domowymi dzielącymi się hasłami, a nawet planuje wprowadzić poziom reklam, co było nie do pomyślenia w 2020 roku. Netflix zdecydowanie odczuwa presję zróżnicowanego rynku i rywali, takich jak Hulu i Amazon Prime, ale nie ma jeszcze powodu, aby obecni subskrybenci porzucali statek.
„Nie, abonenci nie powinni się martwić”, Jason Ruiz, profesor nadzwyczajny w Notre Dame i ekspert Netflix, powiedział Lifewire w e-mailu. „Netflix jest światowym liderem w transmisji strumieniowej telewizji i jeszcze nigdzie się nie wybiera. Możemy zauważyć zmianę w umowach dotyczących programowania lub dystrybucji, ale myślę, że miejsce Netflix w hierarchii transmisji strumieniowej jest na razie bezpieczne”.
Nie bój się utraty subskrybentów
Legiony członków zostały już wystraszone najnowszymi wydarzeniami w Netflix, ponieważ platforma straciła 970 000 członków w drugim kwartale 2022 roku. To oszałamiająca liczba, ale tego oczekiwał Netflix. W rzeczywistości utrata subskrybentów była mniej dramatyczna, niż oczekiwano.
„Drugi kwartał był lepszy niż oczekiwano, jeśli chodzi o wzrost liczby członków”, czytamy w liście akcjonariuszy Netflix z 19 lipca. „Nieco zaniżyliśmy prognozy globalnych płatnych reklam netto w drugim kwartale (-1,0 mln w porównaniu z prognozami -2,0 mln)”.
Wielu młodszych widzów dorastało po upadku telewizji nadawczej i nigdy nie [miało] oglądać reklam telewizyjnych.
Benji-Sales, niezależny analityk gier, powiedział na Twitterze, że „firma wciąż stoi przed wyzwaniami, ale [to] jest pozytywnym znakiem”.
List do akcjonariuszy mówi, że firma jest w „pozycji siły” i będzie dążyć do „ulepszenia swoich podstawowych usług” przez cały 2022 r. Akcje Netflix faktycznie wzrosły po ogłoszeniu utraty członkostwa – co jest dobrym znakiem jej finansów siła i wytrzymałość.
Problem z udostępnianiem hasła
Spadek liczby subskrybentów może nie dotyczyć przeciętnego widza, ale walka z udostępnianiem haseł to zupełnie inna historia. Firma eksperymentuje z unikalnymi strategiami udostępniania haseł w wybranych regionach, takimi jak umożliwienie członkom dodania dodatkowego gospodarstwa domowego do swojego konta za dodatkowe 2,99 USD miesięcznie.
Nie jest jasne, w jaki sposób niszczenie hasła pojawi się w Stanach Zjednoczonych w 2023 r., ale Ruiz uważa, że będzie to miało wpływ na subskrybentów i ich portfele.
"Myślę, że wpłynie to na nas po stronie konsumentów. Firma żartowała na temat udostępniania haseł, ale nadszedł czas, aby poważnie zajęli się tym, ile faktycznie ich to kosztuje. Po stronie konsumentów wszyscy będziemy muszą zdecydować, jak cenny jest dla nas Netflix. Wiele osób, które oglądają Netflix od lat na „pożyczonym" koncie, będzie musiało zdecydować, czy chcą zapłacić. Dotyczy to również kwestii programowych, ponieważ brak gwarnego oryginału programy zniechęcą wielu do wyciągania portfeli w celu dalszego oglądania.„
Rozsądnie byłoby ogłosić nadejście udostępniania haseł wraz z silnym zestawem nowych programów. Może to zachęcić członków, którzy są na płocie, do dalszego płacenia za usługę, chociaż ceny nadal byłyby istotnym czynnikiem. Więc jeśli zobaczysz kilka świetnych programów ujawnionych na przyszły rok, przygotuj się na niefortunne ogłoszenie uzupełniające.
Na razie jednak dla subskrybentów z USA toczy się jak zwykle.
Reklamy w serwisie Netflix to dzika karta
Nikt nie lubi reklam, ale umieszczenie ich w serwisie Netflix może przynieść korzyści niektórym użytkownikom. Ponieważ koszty subskrypcji wciąż rosną (plan Netflix Premium kosztuje teraz 20 USD miesięcznie), oszczędni widzowie mogą szukać alternatyw, które są łatwiejsze w ich portfelach. Netflix ogłosił na początku tego lata, że nadchodzący poziom reklam będzie „niższy” niż jego obecne plany, chociaż nie oferował konkretnej liczby.
Jeżeli ta liczba jest radykalnie niższa niż jej obecne opcje, może to zwabić klientów, którzy utracili swoją wartość. Reklamy być może nie były w pierwotnych planach Netflix, ale jeśli zostaną zrobione dobrze, przyniosą wielką wygraną gigantowi streamingu i części jego społeczności.
Ale jeśli zrobi się źle, widzowie powiadomią Netflix.
„Reklamy wydają mi się kolejnym logicznym krokiem” – powiedział Ruiz Lifewire. „Netflix zyska na reklamach, ale będzie ich też kosztował, ponieważ wielu konsumentów nie może dłużej tolerować oglądania reklam. Wielu młodszych widzów dorastało po upadku telewizji nadawczej i nigdy [nie musiało] oglądać reklam telewizyjnych. mogą być skłonni zapłacić więcej, aby ich nie widzieć. Inni rzucą się na ręcznik i odejdą od Netflixa."
