Kluczowe dania na wynos
- Glance może zarabiać na strumieniu wiadomości, filmów i gier… na ekranie blokady telefonu.
- Może być preinstalowany na telefonach z Androidem w USA już w przyszłym miesiącu.
- Ekran blokady może być ostatnim nieeksploatowanym obszarem na naszych telefonach.
Glance, firma technologiczna z siedzibą w Indiach, może wkrótce przejąć ekrany blokady Androida dzięki uprzejmości przyjaznych operatorów bezprzewodowych.
Glance to warta 2 miliardy dolarów spółka zależna giganta reklamowego InMobi, wspieranego przez Google i innych inwestorów. Obsługuje różne rodzaje multimediów na ekranach głównych uczestniczących telefonów i może być naprawdę atrakcyjny dla niektórych osób. Glance umieszcza kanał wiadomości, quizów, zdjęć, filmów itd. bezpośrednio na ekranie blokady.
Potencjał reklam na ekranie blokady jest atrakcyjny dla reklamodawców. Ponieważ ekrany blokady są wyświetlane setki razy dziennie i są pozbawione szumu wizualnego, są ustawiane jako miejsca docelowe o dużej skuteczności i zaangażowaniu, jeśli zostaną zrobione Cóż, Glance wydaje się być skłonny zrobić” – powiedziała Lifewire analityk finansowy Candice Moses w wiadomości e-mail. „Otwarcie dodatkowych kanałów, aby połączyć ludzi z odpowiednimi materiałami, może mieć duży wpływ na marketerów, o ile jest to odpowiednie i łatwe w użyciu.”
Wypas treści
Jeśli kiedykolwiek obserwowałeś ludzi korzystających ze swoich telefonów w transporcie publicznym lub podczas oczekiwania w kolejce, będziesz zaznajomiony z ciągłym przesuwaniem, aby przełączać się między wiadomościami, Snapchat, TikTok itp. Jeśli nigdy tego nie widziałeś obserwowałem, jak robią to inni ludzie, prawdopodobnie dlatego, że sam to robisz.
Postrzegany w ten sposób, Spojrzenie jest już świetnym pomysłem. Po co odblokowywać telefon, aby sprawdzić różne aplikacje i kanały, jeśli możesz - tak - po prostu rzucić okiem na ekran blokady dla tego samego? W końcu po prostu „konsumujesz treść”, brzydki termin marketingowy, który w tym przypadku jest całkowicie trafny. A część tego strumienia treści nieuchronnie będzie sponsorowana.
Glance jest nieugięte, że nie będzie umieszczać reklam na ekranach blokady telefonu. „Przedstawianie Glance jako „platformy reklamowej” jest ekstremalne i dalekie od prawdy” – powiedział Lifewire relacje z mediami i menedżer ds. PR, Aashish Washikar. „Zawartość ekranu blokady od Glance nie będzie wyświetlać trwałych reklam, ale będzie wyświetlać treści premium w oparciu o preferencje użytkownika”.
Washikar wskazuje również na oficjalny wpis na blogu Glance, który mówi, że „nigdy nie odbierzesz telefonu, aby zobaczyć reklamę na samym ekranie blokady, za pośrednictwem platformy Glance”.
Glance jest już preinstalowany na wielu telefonach z Androidem w Indiach i Azji i działa na około 400 milionach smartfonów. Według Manisha Singha z TechCrunch, Glance współpracuje teraz z amerykańskimi operatorami i może być preinstalowany na telefonach już w przyszłym miesiącu. Można sobie wyobrazić, że przewoźnicy są chętni do zawarcia tej transakcji. Wydaje się prawdopodobne, że nastąpi albo podział przychodów, w którym operatorzy otrzymają część przychodów, albo zwykłą opłatę za preinstalację Glance na telefonach.
Do tej pory ekran blokady był spokojnym miejscem. Zaczęło się od zegara, potem zyskało różne metody wprowadzania hasła, pozwalało ludziom pokazywać ohydne zdjęcia swoich dzieci, dodano ikony aparatów i latarek, powiadomienia i tak dalej. Ale w porównaniu z tym, co kryje się za zasłoną, było to stosunkowo odłogiem. W 2022 roku to się zmieni.
W następnej wersji systemu operacyjnego iPhone'a, iOS 16, która wejdzie na giełdę jesienią tego roku, Apple całkowicie przebudował swój ekran główny. Będzie zawierał widżety, podobne do komplikacji, które można ustawić tak, aby pojawiały się na tarczy zegarka Apple Watch, i będzie w pełni konfigurowalny, od zdjęć po czcionki i kolory. Wiarygodne plotki mówią również, że następny iPhone Pro dostanie zawsze włączony ekran pokazujący te komplikacje.
Tymczasem telefony z Androidem od dawna wyświetlają różne ilości informacji na stale włączonych ekranach blokady.
Czy będziemy tolerować reklamy na ekranie głównym?
Czy reklamy na zablokowanym ekranie mogą działać w Stanach Zjednoczonych? To zależy. Niektórzy ludzie chętnie przeglądają internet bez włączonych programów blokujących reklamy lub trackerów. Inni grają w gry z reklamami i nie wydają się przez nie denerwować. Podczas gdy jeszcze inni woleliby zapłacić dowolną kwotę, niż pozwolić jednej reklamie zrujnować ich wrażenia.
„Glance działa głównie w Azji, gdzie tolerancja konsumentów na oglądanie reklamy na ekranie blokady jest znacznie wyższa” – mówi Moses. „Reklama na ekranie blokady jest nowością na rynku amerykańskim. Dlatego problemem może być tolerancja użytkownika”.
Niektóre reklamy są całkiem dobre. Instagram jest ich pełen, a mimo to, z doświadczenia tego autora, pokazuje niektóre z najmniej denerwujących reklam.
„Firmy z prawdziwie kreatywnymi i zabawnymi reklamami byłyby prawdopodobnie jedynymi mile widzianymi uczestnikami tej chronionej nieruchomości na smartfony. Ale są one w mniejszości, a większość marek naprawdę musiałaby to przetestować przed wprowadzeniem tego w swoich reklamach wydać” – powiedział Lifewire dyrektor ds. marketingu Jerry Han w wiadomości e-mail.
Jeśli telefony wyposażone w Glance są oferowane taniej niż ten sam model bez niego, być może wiele osób wybierze opcję z obsługą Glance, podobną do subsydiowanych przez Amazon Kindles. I kto wie, może Glance stanie się popularną siecią, a ludzie będą cieszyć się jej wiadomościami, grami, filmami i tak dalej. W takim przypadku ludzie mogą chcieć kupić telefon wyposażony w Glance lub zainstalować Glance na swoim obecnym telefonie. Czemu nie? Przyzwyczailiśmy się już do tego w telewizji.
Poprawki 22.08.: Poprzednia wersja tego artykułu została poprawiona w kilku miejscach, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat potencjalnej usługi oferowanej przez Glance. Wprowadzono zmiany w nagłówku, kluczowych daniach na wynos oraz paragrafach 1, 2, 5, 6 i 15, aby odzwierciedlić plan firmy dotyczący wprowadzenia zawartości ekranu blokady do telefonów w USA. Dodano paragrafy 6 i 7, aby przedstawić perspektywę Spojrzenia.
