Kluczowe dania na wynos
- Instagram to teraz „twórcy, wideo, zakupy i wiadomości”.
- Publikowanie z pulpitu i linki w artykułach ułatwiają budowanie marki i sprzedaż.
- Udostępniasz zdjęcia znajomym? Zacznij szukać alternatywnej usługi.
W zeszłym tygodniu szef Instagrama Adam Mosseri powiedział, że sieć nie jest już aplikacją do udostępniania zdjęć. Więc co to jest? Łatwa - platforma rozrywkowa i brandingowa, taka jak kiedyś telewizja.
Ostatnie zmiany na Instagramie wskazują na znaczne odejście od prostej witryny do udostępniania zdjęć. W rzeczywistości Instagram od lat to znacznie więcej niż tylko selfie z kaczą twarzą i zdjęcia śniadaniowe. Profesjonaliści modowi używają go do komunikacji, marki używają go do sprzedaży, a influencerzy używają go do zarabiania na życie. Ale teraz Instagram wydaje się konsolidować te zmiany i przyznawać się do prawdy.
„Myślenie o Instagramie jako o miejscu, w którym można publikować zdjęcia, to jedno, ale myślenie o nim jako o potężnym algorytmie, który wykorzystuje Twoje dane i jest wystarczająco inteligentny i subtelny, aby wpływać na Twoje zachowanie, to coś zupełnie innego”. Mark Coster z edukacyjnej strony technicznej Stem Geek powiedział Lifewire e-mailem.
Zdjęcia już nie są
W zeszłym tygodniu Mosseri zamieścił na Twitterze wideo, skutecznie mówiąc, że Instagram idzie all-in przeciwko TikTok. Mosseri nakreśla priorytety platformy na następny rok. „Na Instagramie zawsze staramy się tworzyć nowe funkcje, które pomogą Ci w pełni wykorzystać możliwości. W tej chwili koncentrujemy się na czterech kluczowych obszarach: Twórcy, wideo, zakupy i wiadomości.„
W skrócie, Instagram skoncentruje się na tym, czym był już na dobrej drodze: platformą rozrywki i reklamy. Użytkownicy zobaczą znacznie więcej rekomendacji. Zamiast osi czasu pokazującej zdjęcia i filmy od znajomych przeplatane reklamami, uzyskasz teraz bardziej wrażenia podobne do TikTok.
Nacisk zostanie położony na pełnoekranowe, „wciągające” filmy, które mają konkurować z TikTok i YouTube, które Mosseri nazywa ogromnymi konkurentami.
Klip Mosseriego jest pełen szczegółów, ale jeden cytat pokazuje zmianę. „Nie jesteśmy już aplikacją do udostępniania zdjęć”, mówi Mosseri.
Dla marketerów
Ludzie odwiedzają Instagram, aby się bawić, robić zakupy i szukać informacji o produktach. „70% entuzjastów zakupów zwraca się do Instagrama w celu odkrywania produktów” – mówi własny wywiad na Instagramie. W przypadku marek nie jest to duży skok, aby postrzegać to jako podobne do telewizji, tylko z możliwościami targetowania maszyny śledzącej Facebooka.
Instagram też to widzi. Trzy z czterech kluczowych obszarów, o których wspomniał – twórcy, wideo, zakupy i wiadomości – dotyczą brandingu i sprzedaży. Po czwarte, jeśli liczyć również wiadomości jako sposób komunikacji marek i potencjalnych nabywców.
Zmiany tutaj już zachodzą. Od dawna możesz się logować i przeglądać swój kanał na Instagramie w przeglądarce, ale teraz możesz wreszcie publikować również z przeglądarki. Jest to niewielkie dodatkowe udogodnienie dla Ciebie i dla mnie, ale dla marek i firm używanie komputera zamiast telefonu znacznie ułatwia zarządzanie imperium sprzedaży na Instagramie.
Kolejną zmianą są linki. Dawniej dodawanie klikalnych linków do postów było trudne lub niemożliwe, ale teraz użytkownicy mający 10 000 obserwujących lub zweryfikowani użytkownicy mogą wstawiać linki do relacji na Instagramie.
Te zmiany jasno pokazują, że Instagram optymalizuje pod kątem najpotężniejszych twórców, niezależnie od tego, czy są to duże marki i reklamodawcy, czy też influencerzy, którzy udostępniają swoje produkty.
Co to oznacza dla Ciebie?
Profesjonalni fotografowie mogą sprzedawać swoje prace w taki sam sposób, w jaki sprzedawcy mogą pchać swoje podwórkowe piece do pizzy i ultrawygodne spodnie.
Ale jeśli jesteś entuzjastą fotografii, a raczej po prostu osobą, która chce dzielić się zdjęciami ze światem, to Instagram nie jest już dla Ciebie. Oczywiście nadal możesz go używać w ten sposób, ale dotarcie do odbiorców – nawet jeśli ta publiczność składa się z kilku przyjaciół i członków rodziny – będzie trudniejsze. Dzięki nowemu naciskowi na wideo i rekomendacje, ukochana oś czasu na Instagramie już nie będzie dostępna. Nie w taki sposób, w jaki chcemy.
Te zmiany jasno pokazują, że Instagram optymalizuje dla swoich najcięższych twórców…
Istnieje wiele alternatywnych miejsc do udostępniania i przeglądania zdjęć. 500px i Flickr to świetne przykłady, ale problem polega na tym, że publiczność jest na Instagramie. Nawet jeśli nie zależy Ci na uzyskaniu ogromnej liczby obserwujących, będziesz musiał przekonać znajomych i rodzinę, aby zarejestrowali się w tych usługach, a następnie mieć nadzieję, że je odwiedzą. Cały czas Instagram robi wszystko, aby stać się totalnym miejscem rozrywki, które utrzymuje użytkowników w aplikacji.
Dotarliśmy do internetowej monokultury. Mamy jedną główną aplikację do większości rzeczy. Amazon na zakupy, YouTube na wideo i tak dalej. Kiedyś był to Instagram do zdjęć. Może pojawi się inna aplikacja, która wypełni tę lukę. A może osobiste udostępnianie zdjęć uschnie lub przeniesie się na Facebooka. Tak czy inaczej, wygląda na to, że Instagram już się tym nie przejmuje.
